Індустрія реклами постійно зростає і розвивається,проте незмінним залишається глибоке вивчення психології людини, як потенційного покупця. Як залучити, як звернути увагу покупців саме на певний вид товару в ряду багатьох аналогічних? Психологія кольору в рекламі є одним з основних важелів впливу на покупця.
Звернемося до психології, яка говорить, щокожен колір несе певну інформацію і дана інформація набагато дієвіше впливає на почуття, а не на розум. Що означають кольори в психології? Кожен колір несе в собі певну інформацію, яка різна в різних країнах і народах, а й у одного народу в різних соціальних прошарках.
Психологія кольору в рекламі грунтується на наступних знаннях:
Червоний - дратує і в той же час зігріває. Створює відчуття напруги і звуження простору. Дуже добре підходить для сексуальних і емоційних особистостей. Використовувати його краще на невеликому і обмеженому просторі з сірим кольором або ж бірюзовим.
Жовтий - привертає увагу і довшеутримується в пам'яті, однак занадто яскравий може вивести з психологічної рівноваги, краще використовувати його на обмеженому просторі і поєднувати його з зеленим.
Помаранчевий колір несе відчуття радості, імпульсивності. Бажано використовувати на невеликих і «холодних» поверхнях, так, наприклад, на товарах машинного обладнання.
Лимонний (світло-жовтий) - цей колір відштовхує, від нього з'являється відчуття безбарвності і меншовартості.
Зелений - колір життя, головними властивостями якого є зняття болю, втоми. Добре поєднується з білим. Сам по собі занадто заспокоює аж до меланхолії.
Блакитний колір має яскраво вираженим лікувальним ефектом, відмінно допомагає при невралгічних болю.
Синій - дарує відчуття гармонії, знімає стрес і вселяє впевненість у своїх силах, відмінно підходить для розчарованих і втомлених від життя людей.
Фіолетовий колір підходить для людей, що знаходяться тимчасово в нестійкому психологічному стані.
Білий завжди був і залишається символом чистоти,хоча його краще поєднувати з іншими квітами, такими як червоний, зелений або синій. Сам по собі білий колір занадто стерильний, що може викликати відторгнення його.
Чорний колір є символом вишуканості та індивідуальності.
Коричний - це колір консерваторів.
Бежевий колір підсвідомо асоціюється з сивиною.
Бірюзовий досить холодний колір, тому його бажано поєднувати з червоним кольором для того, щоб це компенсувати.
Золотистий - це колір владних людей, які постійно до неї прагнуть, відчувають свою перевагу над іншими.
Рожевий колір несе в собі відчуття слабкості і солодкавості.
Важливе значення має не тільки сам колір, але і їхкількість. Найкращим буде поєднання двох кольорів, які також можна доповнити близькими їм відтінками для більшої експресивності. Психологія рекламної діяльності активно користується цими знаннями для просування товарів на ринку.
Психологія кольору в рекламі є найважливішим ібазовим елементом максимальних продажів, і якщо всі кольори були підібрані правильно і продаж рекламованого товару пішла вгору, то це говорить про правильно підібраних кольорах, які з плином часу можуть стати знаком торгової марки, тобто фірмовим кольором.
Психологія кольору в рекламі має на увазівикористання знань наведених дослідженнями психологів: такими як значення і вплив на людину кольору, форми і багато іншого. Для реклами нового товару на ринку немає нічого важливішого правильної рекламної стратегії - нет не важливих деталей, все повинно бути досліджено і проаналізовано.
