Великий концерн, який діє виключно вмежах внутрішнього ринку, має велику ймовірність банкрутства. Цей факт підкріплений тим, що на внутрішньому ринку рано чи пізно з'являються зарубіжні конкуруючі фірми, які з часом виживають вітчизняних виробників. Уникнути подібного результату можливо, завдяки впровадженню компанії на зовнішній ринок. Даний спосіб конкурентної боротьби привів до розвитку вивчення міжнародного маркетингу в цілому. Структура міжнародного маркетингу повторює структуру національного маркетингу, саме тому вихід на зовнішній ринок не вимагає великих перетворень.
Шляхи просування фірми на рівні міжнародного маркетингу.
Варто зазначити, що міжнародний маркетинг - цеоб'єктивний процес, що сформувався завдяки розвитку як національної, так і світової економіки в цілому. Виходячи з цього випливає висновок, що кожна країна, в уникненні перенасичення ринку однаковими товарами і послугами, просто зобов'язана давати можливість виробникам виходити на світовий рівень. Але навіть маючи всі можливості виходу на зовнішній ринок, багато підприємств побоюються це робити, тому що до сих пір дотримуються стереотипного думки про наявність різних перешкод. В їх число входять такі проблеми, як наявність мовних бар'єрів, висока тарифікація виходу на міжнародний рівень, відмінності в культурних особливостях країн і існуючий ризик інфляції і зміни курсу валют.На насправді ситуація складається набагато простіше.
Виходячи на зовнішній ринок фірма не тількинабуває масу привілеїв, а й забезпечує собі найбільш стабільну майданчик для розвитку бізнесу. Міжнародний маркетинг дає можливість розвитку кожного національному підприємству, який вийшов на новий рівень виробництва товарів і послуг. Це служить не тільки отримання більшого прибутку, а й придбання постійних великих зв'язків та партнерів.
Компанії, які зробили серйозний крок у розвиткусвого бізнесу і вийшли на світовий рівень, мають можливість вибору цільового ринку, який потребує свого розширення і наповнення його виробленими товарами і послугами. Глобалізація фірми проходить шляхом впровадження на зовнішній ринок інноваційних пропозицій, розвитку технологічних можливостей і створення "працюють" маркетингових стратегій. Міжнародний маркетинг базується на чіткій концепції доведення товару до споживача. Споживач повинен отримати необхідний йому товар, а не нав'язану йому продукцію фірмою-виробником. Так само слід врахувати, що високоприбуткова господарська діяльність можлива тільки при впровадженні довгострокової концепції маркетингу. У будь-якому іншому випадку, дії компанії на зовнішньому ринку приречені зазнати фіаско.
Для досягнення найбільш продуктивних результатів,необхідно брати за основу функції міжнародного маркетингу. На сьогоднішній день відомо 4 основних функції маркетингу міжнародних відносин: 1. аналітична - отримання своєчасних і достовірних даних про функціонування міжнародних ринків; 2. виробнича - створення товару, що сприяє повною мірою задовольнити попит на зовнішньому ринку; 3. збутова - стимулювання збуту, спостереження за формуванням попиту і просування товарів і послуг по міжнародних каналах; 4. управлінська - оцінка можливого ризику, організація маркетингово планування і багато іншого.
Помилки при виході на міжнародний ринок
Дейстівія компанії вийшла на світовий ринокповинні бути спрямовані на розвиток міжнародних маркетингових відносин і міжнародного бізнесу в цілому - це найбільш важливі цілі міжнародного маркетингу.
Міжнародний маркетинг товарів і послуг допускаєнаявність стандартизацій в області виробництва, для більш швидкої адаптації підприємства в новому середовищі. Якщо компанія, що вийшла на світовий рівень не досягла поставлених результатів, то швидше за все були допущені такі помилки: 1. недостатньо точне вивчення міжнародного ринку; 2. некоректно сформульовані цілі виходу на ринок; 3. відсутність надійних парнерів; 4. відсутність необхідних маркетингових концепцій. Міжнародний маркетинг вимагає ретельного вивчення, що б стати надійним парнеров для вашого бізнесу.
