Кожен день ми стикаємося з незрозумілиминазвами і абревіатурами, сенс яких, здавалося б, відомий лише справжнім кіноманам. Однак всі ми заочно знаємо, що таке приквел, римейк, тизер або трейлер. Якби нас запитали, що таке рімейк або приквел, то навряд чи б змогли відповісти. Все тому, що сенс нам зрозумілий, але як пояснити його простими словами - невідомо. У цій статті ми розберемо два відомих терміна, а також постараємося дізнатися, чим тизер відрізняється від трейлера.
Залучаємо глядача за допомогою тізера
Тизер - це невеликий відеоролик, який покликанийзалучати майбутню аудиторію. Іншими словами, це Препродакшн або підготовка до створення і випуску фільму. В даному випадку тизер є підготовчим рекламним роликом, за допомогою якого продюсери зможуть визначити, чи буде фільм затребуваним в подальшому чи ні. Як правило, тизер показує на ранньому етапі, чи буде фільм замовлятися кінодістрібьютерамі, які відповідають за прокат нової екранізації. Навіть в перекладі з англійської тизер - це жарт для глядача.
До речі, сам термін активно використовується не тількив кіноіндустрії, але і в рекламі інших продуктів. Існують також поняття, як тізерна реклама, яка і позначає, що грамотний маркетолог повинен підготувати наживку, яка буде до смаку великий цільової аудиторії.
Тизер - жарт, а трейлер - це ...
Трейлер - це відеоролик, який займає від 3до 8 хвилин. Являє собою готовий продукт, який сповіщає, що фільм готовий до прокату. При цьому зовсім не обов'язково, що на момент випуску трейлера у продюсерів є повноцінна кінокартина. Головне завдання режисера - створити ефектну рекламу, яка розбурхає глядача і змусить його обов'язково подивитися майбутній фільм в кіно. Саме з цієї причини багато трейлери настільки соковиті, насичені і яскраві, де використовуються кращі спецефекти і інтригуючий сюжет, що аудиторія вже усвідомлено готується до прем'єри.
У чому все-таки відмінність?
Ми допоможемо розібратися, чим тизер відрізняється від трейлера. Для цього використовуємо кілька основних понять і порівняємо їх:
- Час. Тривалість тізера становить не більше 60секунд, з яких 20-30 виділяється на вставки кінокомпаній. Трейлери можна порівняти з короткометражками, які начебто і показують суть картини, але при цьому інтригують і зачаровують.
- Етап. Чим тизер відрізняється від трейлера?Тим, що він виходить задовго до початку зйомок. При цьому цілком імовірно, що глядач, який побачив хвилинне відео, може ніколи не дочекатися прем'єри даного фільму. Трейлер, в свою чергу, оповіщає всім, що фільм готується до показу, а аудиторії залишилося лише дочекатися. Якщо тизер - це предпродакшн, то трейлер - постпродакшн (остаточний рекламний продукт, не рахуючи готового фільму).
- Картинка. При підготовці тізера продюсери і режисери можутьне використовувати відеоматеріал. Зазвичай хвилинний рекламний ролик фільму містить картинки і озвучку. Трейлер ж містить повноцінні кадри з фільмів, при цьому бувають випадки, коли кінокомпанія використовує спеціальний рекламний хід - прийом, де відеоматеріал не збігається з майбутнім фільмом, але має основну суть.
Що важливіше: трейлер або тизер?
Безсумнівно, перший варіант, адже між тизером ітрейлером в чому різниця? У тому, що глядач вловлює майбутню концепцію фільму ще на стадії п'ятихвилинної короткометражки. Завдання режисера піднести аудиторії скелет майбутнього фільму, який містить всі козирі кіношедеври. На жаль, тизер обмежений часовими рамками, щоб глядач зрозумів всю суть. У трейлері важливо все: монтаж, задіяні актори, сюжетна лінія, діалоги. Чим більш насиченим картина, тим більша ймовірність її успіху в кінотеатрі. Саме з цієї причини ми можемо спостерігати в трейлері найстрашніші, криваві, смішні, зачаровують, драматичні моменти. Потенційний глядач ще не знає, чого очікувати в кіно, але, подивившись 5-8 хвилин короткометражки, може вирішити для себе, чи буде дивитися цей фільм чи ні.
Підводячи підсумки, можна точно сказати, чимвідрізняється тизер від трейлера. По-перше, тривалість відеоролика. По-друге, приналежність до аудиторії: якщо тизер призначений для пошуку кінодістрібьютеров, то трейлер більше впливає на глядацьку аудиторію, а значить, і на майбутній успіх. По-третє, в трейлері набагато більше інформації про майбутній фільм, ніж в тізері.
