ประเภทของกลยุทธ์ทางการตลาด

กลยุทธ์ทางการตลาดของ บริษัท คือการพัฒนาการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ดังกล่าวซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าการดำเนินงานอย่างมีประสิทธิผลในระยะกลางและระยะสั้น

หาก บริษัท ไม่มีกลยุทธ์ก็มักจะตามหลังคู่แข่งดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเลือกทิศทางของกิจกรรมทางการตลาดขั้นพื้นฐานระดับโลกซึ่งมีสองอย่าง:

1. กลยุทธ์การแบ่งกลุ่ม มันแสดงถึงการเพิ่มขึ้นของระดับความอิ่มตัวของกลุ่มผู้บริโภคทั้งหมดที่มีสินค้าและบริการที่มีอยู่ในกลุ่มตลาดที่พิชิตแล้ว

2. กลยุทธ์การกระจายการลงทุน หมายถึงการพัฒนาการผลิตสินค้าประเภทใหม่และตลาดใหม่ที่ไม่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมหลักขององค์กร

ประเภทหลักของกลยุทธ์การตลาด

1. กลยุทธ์การเป็นผู้นำ

2. กลยุทธ์ "การทหาร" (การโจมตีการป้องกันการถอยทัพ)

3.กลยุทธ์ที่ขึ้นอยู่กับความต้องการของตลาด (Conversion, ครีเอทีฟ, แรงจูงใจ, การสนับสนุน, กลยุทธ์การตลาดที่ตอบโต้ตลอดจนรีมาร์เก็ตติ้ง, การสาธิตการตลาด, การซิงค์)

ประเภทของกลยุทธ์ทางการตลาดขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ บริษัท ตั้งไว้และวิธีการที่จะบรรลุเป้าหมาย

หนึ่ง.การได้รับส่วนแบ่งการตลาดหรือขยายไปยังตัวชี้วัดที่ระบุ (จำนวนมากและอัตรากำไร) ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงประสิทธิภาพและความสามารถในการทำกำไรของการผลิต การพิชิตส่วนแบ่งการตลาดหรือบางส่วนนั้นดำเนินการผ่านการเปิดตัวและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่การก่อตัวของความต้องการใหม่จากผู้บริโภค และการขยายส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมหมายถึงการขับไล่คู่แข่งออกจากตลาด

2.กลยุทธ์ด้านนวัตกรรมหมายถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่ไม่มีความคล้ายคลึงกันในตลาดนั่นคือผลิตภัณฑ์ใหม่โดยพื้นฐานที่มุ่งเน้นไปที่ความต้องการที่ยังไม่ทราบ (ไม่รู้ตัว)

3. การเลียนแบบนวัตกรรม ไม่ได้หมายความถึงการสร้างนวัตกรรม แต่เป็นการคัดลอกตามการพัฒนาของคู่แข่ง

4. ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ มันหมายถึงการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงสินค้าแบบดั้งเดิมที่องค์กรผลิตขึ้น

5. ลดต้นทุนการผลิตทิศทางของกลยุทธ์คือการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าที่ผลิตผ่านการแข่งขันด้านราคา (การขายสินค้าในราคาที่ลดลงโดยการนำนวัตกรรมมาใช้ในกระบวนการผลิตและการลดต้นทุน)

ประเภทของกลยุทธ์ทางการตลาดในแง่ของการลดต้นทุน: การลดต้นทุนการโฆษณาการวิจัยและพัฒนาการบำรุงรักษาการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ หรืออุปกรณ์ที่คุ้มค่า ฯลฯ

6. กลยุทธ์ในการรอขอแนะนำให้ใช้ในกรณีที่ไม่ได้กำหนดแนวโน้มของความต้องการผลิตภัณฑ์และการพัฒนาตลาด ในกรณีนี้ บริษัท ต้องการที่จะละเว้นจากการแนะนำผลิตภัณฑ์สู่ตลาดโดยได้ศึกษาการกระทำของคู่แข่ง หากมีความต้องการคงที่ก็จะเป็นเรื่องง่ายสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ที่จะพัฒนาการผลิตสินค้าจำนวนมากและสร้างยอดขายได้ในเวลาอันสั้นดังนั้นจึงต้องระงับ บริษัท ผู้สร้างนวัตกรรมขนาดเล็กที่แข่งขันกัน

7. ความเป็นตัวของผู้บริโภคกลยุทธ์นี้ใช้กันอย่างแพร่หลายโดย บริษัท เหล่านั้นที่ผลิตอุปกรณ์การผลิตที่มุ่งเน้นไปที่คำสั่งซื้อของลูกค้าแต่ละรายรวมถึงข้อกำหนดและโครงการที่เขาพัฒนาขึ้น

8. ความเป็นสากล การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดในกรณีนี้คือการประมวลผลตลาดการขายต่างประเทศอย่างเป็นระบบและเป็นระบบ

9. ความร่วมมือ ถือว่าร่วมมือกับองค์กรอื่น ๆ บนพื้นฐานที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน รูปแบบที่แพร่หลายของกลยุทธ์ดังกล่าวคือการสร้าง บริษัท ร่วมระหว่างประเทศ

ดังนั้นเราจึงพิจารณาประเภทของกลยุทธ์การตลาดที่มีอยู่ มีเมทริกซ์พิเศษเพื่อช่วย บริษัท ตัดสินใจเกี่ยวกับทิศทางของกิจกรรมในอนาคต