Значај развоја јединственог корпоративног идентитетаналази све више разумевања међу предузетницима. Препознатљивост компаније по корпоративним симболима, бојама, логотипу доноси стварну зараду. Да се не бисте поуздали у случајност, потребно је темељно разрадити све елементе корпоративног идентитета, описати технику промоције бренда и јасно назначити када, где и како је представити. За ово вам је потребна марка књига. Ово је врста упутства за развој и примену корпоративног стила.
Шта је бренд књига
У дословном преводу појам „бранд боок“ значимарка књига. Ово је водич који одражава главне карактеристике корпоративног идентитета. Обично се букве објављују у облику штампаног каталога. Садржи информације о самој компанији, њеној мисији, вредностима и идеји. Тада брошура садржи узорке логотипа и они се подносе у неколико верзија (у различитим скалама, бојама, црно-белој верзији).
Бренд књига је колекција елемената препознатљивогстил компаније са јасним описима сваког детаља (од логотипа до визиткарте), указујући на начине за промоцију и популаризацију бренда. Обично компаније производе врло детаљне и живописне публикације, од којих су неке примери високе уметности.
Структура бренд књига
Не постоје јасне препоруке о садржају корпоративне књиге. Али, упркос томе, када га „пишете“, боље је придржавати се одређених прихваћених правила.
Дакле, ваша буква мора имати три (условна) дела:
- У првом одељку ставите информације о општемкарактер о самој компанији, њеним вредностима, идеји коју промовише. Овде је неопходно поменути круг особа укључених у развој корпоративног идентитета. Објасните како ће се градити одређени стилски елементи у раду са купцима, партнерима и запосленима у компанији.
- Други део посвећен је главним одредбама конструкције и употребе визуелног опсега бренда. Прописане су корпоративне боје, елементи по којима ће ваша компанија бити препозната (препозната).
- Трећи одељак пружа информације оупотреба елемената корпоративног идентитета на рекламним медијима. Јасно назначујете како ваш корпоративни идентитет треба да се одрази у реклами, на визит картама, у спољном оглашавању, на Интернету.
Садржајни део
Наравно, стварање марке бренда је креативнопроцес. И његова структура на крају може бити веома различита од горе наведене. Одељци се можда неће јасно видети, у почетку неискусан поглед у живописном издању неће бити информација коју очекујете да ћете тамо видети.
Али ако пажљиво погледате предложене смернице за корпоративни идентитет, видећете да његов садржај одражава кључне тачке за стварање незаборавног имиџа компаније.
Стога је бренд књига колекција облика, методаи алати за развој и популаризацију бренда. Ово су смернице за промоцију оглашавања. Ово је опис маркетиншке стратегије за везивање клијента (потрошача) за одређену слику. Односно, сви елементи бренд књиге имају за циљ усмеравање и систематизацију технике примене елемената корпоративног идентитета. Када радите са партнерима или клијентима, бићете сигурни да ћете бити препознати буквално у једном детаљу.
Наравно, не треба заборавити на квалитетпопуњавање марке. Иза лепе фасаде мора постојати чврста и поуздана зграда. Ваш производ мора бити мерило квалитета. У супротном, сви ваши напори да визуализујете бренд резултираће негативном реакцијом на вашу симболику, повезујући је са лошим производом или услугом.
Значај логотипа
Развој бренд књига је незамислив без стварањалого. Логотип ће морати чврсто повезати све елементе корпоративног идентитета. Генерално, логотип је посебан траг имена компаније, често праћен одређеним конвенционалним знаком.
Важно је одговорно приступити таквом визуелном обликуотелотворење ваше компаније. Логотип одражава вашу личност, лоше је ако се изгледом преклапа са логотипом друге компаније. Не треба вам забуна, зар не? А парнице неће додати радост. И хоће ако друга организација одлучи да сте користили њихов жиг.
Избегавајте било какве негативне асоцијације приликом креирања вашег логотипа. Боље је почети од делова који носе позитиван набој. Или користите неутралан логотип.
Обиље нијанси у изради логотипа захтеваће од вас изузетно знање и таленте. Због тога је боље овај посао поверити професионалцима.
Елементи корпоративног идентитета
Али имиџ компаније није ограничен само на логотип. Остали елементи такође треба да буду укључени у вашу књигу брендова. Корпоративни идентитет су ваше визит карте, свеске, календари, коверте, дописнице, меморандуми.
Тек тада развој корпоративног имиџаСматра се потпуним када ваше запосленике препознају исте визит карте израђене у истом стилу. Када ваши партнери и клијенти добију писма на заглављу, у ковертама украшеним познатим логотипом. Када ваши запосленици користе маркирану дописницу.
Брендиране фасцикле, дискови, флеш дискови, дневници ипланери, чак и брендирани привесци за кључеве - њихови описи би дефинитивно требали бити у водичу за бренд. Ови суптилни додири формирају слику ваше организације.
Фазе развоја
Израда марке бренда није ствар минута.Само у процесу расправе, информисања и одобравања различитих ставова рађа се заиста јасан, разумљив скуп правила за промоцију корпоративног имиџа.
Не морате се ослањати само на независне стручњаке приликом наручивања водича за бренд. Морате да спроведете сопствено маркетиншко истраживање положаја ваше компаније.
Истакните главне карактеристике које су специфичне за вас.Дајте својој компанији људске особине: доброхотност, одзив, поузданост, срдачност. Размислите како ће се ове особине одразити на елементе вашег стила.
Не заборавите на дугорочно планирање.Замислите како ће потрошачи перципирати ваш бренд. А ово ће већ зависити од тога какву сте мисију у њу уложили. Потрошачи, запослени и партнери не би требало да вас само упознају, већ одмах дефинишу принципе које следите и емитујете.
Ко се развија
Ако говоримо о томе ко би тачно требао створити књигу брендова, постоје два начина.
Можете сакупити одељење под својим окриљембавиће се стварањем и популаризацијом корпоративног идентитета. Ово одељење мора имати аналитичаре, маркетере, ПР стручњаке и дизајнере.
Можете мало другачије.Аналитички део развијемо сами. Али све остало поверено је професионалцима који су јели пса док су стварали водиче за брендове. Ви само разговарате и допуњујете књигу брендова. Узорак примљен на излазу, пажљиво поново процењујете и, ако је исход повољан, одобравате.
Обе опције имају своје плусеве и својеминуси. У првом случају требате окупити професионалце и није чињеница да ће вам и даље требати њихове услуге. У другој ситуацији треба да процените квалитет услуга независних стручњака. Имајте на уму да добра марка неће бити јефтина.
Имплементација
Шарена цртаћа не би требало да постане још један украсни елемент у менаџерској канцеларији. Бренд књига је радно средство. Служи вам да систематски примените његове одредбе у животу.
Приликом вођења рекламне кампање, на крајуза дугорочна партнерства користите позиције из књиге предузећа. Сарадња ће бити ефикаснија ако доставите књигу брендова (пдф формат) на преглед.
Партнерима ће бити лакше да разумеју главнопринципе које сте уградили у своју слику. Биће свесни како правилније користити ваш логотип, како га приказати у штампаним публикацијама, у електронским изворима, на Интернету. Нећете имати неспоразума са издавањем меморандума, визиткарти, летака, књижица.
