Основни маркетиншки алати укључују анализутржишни услови, процена нивоа потражње за производом или услугом и, наравно, политика оглашавања компаније. Вреди напоменути да је сваки од њих прилично скуп, стога се уметност компетентног специјалисте састоји у рационалној комбинацији доступних средстава и одабиру ефикасних алата.
Тешкоће у процени утицаја једног или другогМетода маркетиншких активности на нивоу продаје је та да је немогуће објективно сазнати шта је тачно утицало на повећање добити, јер је немогуће квантитативно израчунати колико су ефикасни алати за управљање продајом. Темељна анализа тржишта и његове коњуктуре сматра се једним од најважнијих елемената маркетиншких активности. Што компанија боље разуме процесе промене тржишне ситуације, то је лакше да своју производњу прилагоди превладавајућим променама. У неким случајевима, компанија може предвидети пад или пад потражње и бити прва која ће предузети корективне мере. Све ово помаже заузимању водеће позиције међу конкурентским фирмама и повећању престижа организације.
Коришћени маркетиншки алати могу битиразликују се у свом саставу и начину примене, али у свим случајевима оглашавање је незаменљиво. Користе га апсолутно све компаније у већој или мањој мери и један је од најважнијих начина за повећање продаје. Крајњи циљ рекламне кампање је привлачење највећег броја потрошача. Штавише, оглашавање може не само да информише о производним вестима, већ и да говори о самом предузећу, стварајући тако његову репутацију, информише о текућим промоцијама и профитабилним понудама.
У данашње време постоји много начинапредстављање вашег производа или услуге. Алати за интернет маркетинг постали су све раширенији. Наравно, неприкладно је одустати од ТВ реклама или СМС порука заинтересованим клијентима, јер још увек сви у нашој земљи немају прилику да користе услуге Ворлд Виде Веб-а. Поред тога, не знају сви људи како да користе претраживаче, па радије информације траже из познатијих извора.
Међутим, већ сада можемо рећи да је Интернет каомаркетиншки алат веома обећава и сваким даном је све више људи који желе да представе своје производе на глобалној мрежи. На пример, већина великих компанија сматра својом дужношћу да креирају сопствену веб страницу, која не само да пружа све информације о компанији и сваком производу, већ и продаје. Организација интернет продавнице пружа додатни приход, понекад врло висок и захтева висококвалитетно оглашавање. Поред тога, многе компаније се слажу да сарађују и постављају огласе на веб странице других. Слање информација о новим понудама и промоцијама путем е-поште постало је широко распрострањено. Тако заинтересовани корисник добија прилику да брзо сазна, такорећи из прве руке, о повољним условима.
Маркетиншки алати укључују тако важноелемент, као контрола над ефикасношћу примене одређене методе. Врло је лако проценити резултат активности које спроводи одељење за маркетинг. Довољно је спровести неколико социјалних истраживања чији је циљ идентификовање препознатљивости и памћења производа и компаније. Често се користи метода социјалне анкете која изражава опште мишљење потрошачке групе о производу, његовом квалитету и утиску о његовој употреби.
При спровођењу маркетиншких активностиважно је јасно разумети циљ који се жели постићи одређеном методом. А сви коришћени маркетиншки алати морају међусобно комуницирати, сложено функционисати.
