Toate întreprinderile trebuie să dețină mărci comerciale. Ele subliniază stilul și originalitatea. Portretizarea lor trebuie să fie astfel încât consumatorii să poată recunoaște firma în rândul concurenților. Dacă totul se face corect, puterea de cumpărare a mărfurilor crește semnificativ.
Ce este o marcă comercială a companiei?
Marca comercială a companiei este un logo unic,care selectează producătorul care îl folosește în domeniul lor de activitate. Conform legii, o persoană juridică (LLC, OJSC, CJSC și alții) sau un antreprenor individual are dreptul la un brevet. El trebuie să fie înregistrat la un birou de brevete sau la o firmă de avocatură.
O întreagă echipă lucrează la mărci comercialespecialiști, pentru că este o slujbă foarte responsabilă. Este necesar nu numai să alegeți un fundal și un font frumos, ci și să luați în considerare multe alte subtilități. Un logo poate simboliza o gamă largă de activități și nu este întotdeauna ușor să veniți cu cea mai bună opțiune. Ar trebui să arate armonios pe un panou publicitar și să arate bine atât în culori, cât și în alb și negru.
Marca comercială a produsului
Marca comercială a unui produs (marcă) - un set deimagini care evocă asocieri pozitive și încredere în producător în rândul consumatorilor. Oferă unicitate și valoare prin experiență, serviciu, imagine.
În mod ciudat, a avea un brand permitefa mai mulți bani. De exemplu, să comparăm McDonal's cu orice restaurant fast-food puțin cunoscut. Cumpărătorii cunosc corporația americană de mulți ani, așa că au încredere în ea. Chiar dacă un restaurant creează produse identice, vom vedea că într-o firmă cunoscută sunt mult mai mari.
Profesioniștii în mărci îi împart în trei categorii:
- Semne verbale constând numai din inscripții. De exemplu, Samsung, BMW, Reebok, Coca-Cola. Acest soi este mai frecvent.
- Semne figurative care constau dintr-o imagine. Este suficient să vedeți sigla Microsoft sau Addidas, iar compania îți vine imediat în minte.
- Desene combinate. Acestea constau atât dintr-o inscripție, cât și dintr-o imagine. De exemplu, Beeline, McDonal’s, Mallboro.
Cum se înregistrează o marcă comercială?
Pentru ca nimeni să nu poată folosimărcile comerciale ale altor persoane, acestea trebuie protejate prin lege. Pentru a face acest lucru, acestea trebuie să fie brevetate. Acest lucru se poate face la Rospatent (Serviciul Federal pentru Proprietate Intelectuală). Organizația în sine este situată la Moscova. Dacă locuiți în alt oraș, puteți intra pe site-ul ei. În secțiunea „Cooperarea cu regiunile rusești” există un „Organizații de sprijin”. Acolo primesc o listă de instituții care pot înregistra o marcă comercială. De obicei, acestea sunt universități sau biblioteci de cercetare.
Înregistrarea mărcilor comerciale este un proces destul de laborios și lung. Va trebui să parcurgeți trei etape:
- Stabiliți capacitatea de a înregistra un logo ca marcă comercială. Acest pas presupune că îndeplinește toate cerințele.
- Verificați marca în baza de date (conține mărci trimise pentru înregistrare și înregistrate) pentru copii.
- Înregistrarea mărcii. Durata obișnuită a acestei proceduri este de la 1 la 1,5 ani.
