Conceptul de „marcă” poate fi găsit desutilizate în legătură cu un produs, întreprinderi sau companii. În general, acest cuvânt este ambiguu. Nu există o definiție exactă. Pe scurt, alegând sinonime, putem spune că mărcile sunt anumite mărci comerciale cu un nume luminos.
Definiții diferite ale conceptului
Definiția legalizată și brevetată a acestui lucruconceptul aparține uneia dintre asociațiile americane de marketing. Conform acestei definiții, mărcile sunt nume, simboluri sau o combinație a acestor categorii, care sunt necesare pentru a identifica unul dintre produse printre alte produse de același tip. Mulți specialiști în marketing consideră că un brand nu există în realitatea obiectivă. Și că nu este creat de producătorul acestui bun sau altul, ci de conștiința consumatorului, adică aceasta este ideea publicului țintă despre produsul acestui producător. Este dificil să nu fii de acord cu acest lucru. Într-adevăr, la simpla menționare a unui brand, apare imediat o anumită matrice asociativă în cap.
Astfel, toate definițiile termenului „marcă” pot fi grupate în două categorii:
1. Un brand este un brand cu propriul logo-simbol, un nume mare, o anumită reputație.
2. Acestea sunt impresiile și asociațiile care apar în mintea consumatorului la vederea unui logo sau a unei anumite companii.
Există, de asemenea, conceptul de „brand mondial”, care înseamnă bunuri ale unui anumit brand, cunoscut în întreaga lume.
În ce constă un brand?
1. Atributele sunt o colecție de proprietăți. Cel mai adesea, producătorii se concentrează pe calitate.
2. Cultură și valori. Orice companie are propria cartă, obiectivele sale, propriile motte.
3. Publicul țintă. Pentru a vă „promova” în mod corespunzător produsul, trebuie să știți exact pentru cine este destinat.
4. Individualitatea este ceea ce distinge un produs de altele.
Pentru ce este brandingul?
Brandingul promovează marca dvs. Iar obiectivul său principal este publicitatea. Bineînțeles, atunci când compania își creează un nume bun, se stabilește, vânzările vor crește. Dar promovarea necesită canale puternice. În primul rând, trebuie să aveți grijă de siguranța produsului dvs., de sigla acestuia, de a evita asemănarea cu ceilalți, să vă asigurați că nu apar copii. În al doilea rând, marca trebuie să fie memorabilă, astfel încât publicitatea să nu fie în zadar.
Cele mai renumite mărci
Mărci există în fiecare dintre domeniile comerțului, înfiecare categorie de produse. De exemplu, cele mai renumite companii din domeniul tehnologiei computerelor - Apple, Google etc. Desigur, toată lumea le cunoaște. Cu toate acestea, suntem obișnuiți cu faptul că, în primul rând, cuvântul „marcă” este folosit în legătură cu îmbrăcămintea, produsele cosmetice, încălțăminte. De asemenea, mărcile de genți sunt foarte populare, cum ar fi, de exemplu, Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Este o companie de renume mondial.Desigur, cele mai populare sunt pungile și parfumurile care poartă acest nume. Istoria mărcii își are rădăcinile în îndepărtatul 1906, când compania a început să producă produse din piele naturală. În 1947, prima geantă de mână cu mânere din bambus a fost prezentată la unul dintre spectacole, ceea ce a constituit o adevărată descoperire.
Ferragamo
Compania a fost numită după numele săufondator, un designer italian remarcabil. Scopul principal al săpatului este de a crea o pungă funcțională care să poată găzdui toate lucrurile necesare. Dar, în același timp, ar trebui să aibă o caracteristică importantă - un design elegant și un design frumos. Acum compania produce nu numai genți, ci și alte accesorii din piele.
Valentino
Este un brand global cunoscut pentru îmbrăcămintea și gențile sale de lux. Valentino Garavani se concentrează în primul rând pe grație, stil și eleganță.
Bottega veneta
Acest nume ascunde o casă de modă care funcționeazăcu saci de aproximativ un secol. Brandul a câștigat o popularitate deosebită grație regizorului său Thomas Mayer. De îndată ce a preluat funcția, a făcut o schimbare. Noua sa geantă, țesută din benzi individuale de piele, a făcut o stropire. Doar un adevărat fashionist poate purta un astfel de accesoriu.
Numele este, de asemenea, foarte important atunci când alegeți produsele cosmetice.La urma urmei, femeile sunt interesate de produse cosmetice. Sunt îngrijorați de frumusețea lor, deci este important ca produsul achiziționat să fie de un brand bine-cunoscut, apoi există încredere în calitatea și eficacitatea acestuia.
Cele mai renumite mărci de produse cosmetice sunt Bourjois,L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Este pur și simplu imposibil să enumerăm toate celebrele mărci de produse cosmetice. Fiecare țară are propriii săi reprezentanți. Unele dintre mărci reprezintă produse cosmetice naturale, altele sunt profesionale. Cel mai adesea, oamenii aleg ceea ce știu deja, au încercat. Desigur, brandurile franceze sunt foarte populare, în timp ce brandurile italiene ocupă primul loc în domeniul îmbrăcămintei și genților.
Yves rocher
Compania s-a anunțat destul de recent și din primaaceleași zile au devenit populare. Cosmeticele Yves Rocher sunt organice, deoarece conțin un număr mare de ingrediente naturale. În mod convenabil, puteți cumpăra produsele companiei nu numai din magazin, ci și din catalog. Această companie activează pe segmentul de preț mediu.
L'Oreal Paris
Este considerat pe bună dreptate marca numărul unu din lume.Produsele Loreal sunt distribuite în peste 150 de țări. Este cunoscut și solicitat datorită calității sale, a designului elegant. În același timp, prețul produselor nu este atât de mare. „Loreal” produce produse pentru îngrijirea pielii feței, produse pentru îngrijirea părului și produse cosmetice decorative.
Bourjois
Acesta este un brand care se află în același grup de prețuri cacosmetice „Loreal”. Bourjois este specializată în principal în produse cosmetice decorative pentru buze, ochi și unghii. Dar alegerea culorilor, a efectelor este pur și simplu fascinantă.
Printre mărcile de produse cosmetice rusești se numărăde remarcat preocuparea „Kalina”, specializată în producția de produse de îngrijire a pielii. „Kalina” este mărci precum „Sute de rețete de frumusețe”, „Linie pură”, „Mâini de catifea”, „Perlă neagră”. Din păcate, industria cosmetică rusă nu a atins înălțimi mari și încă nu există mărci de renume mondial în țara noastră.
Simboluri de marcă
Fiecare marcă ar trebui să aibă propriul său slogan -o frază scurtă, succintă, care exprimă esența companiei. De exemplu, firma L'Oreal are un slogan familiar „Îl meriți”. Logo-urile mărcii sunt, de asemenea, foarte memorabile. Pentru unii, acesta este un nume de companie special scris, pentru alții - propriul lor simbol.
Desigur, toată lumea cunoaște sigla sportuluiÎmbrăcăminte Nike. Este asociat cu numele companiei, deoarece este o aripă reprezentată schematic a zeiței victoriei Nika. Inițial, această aripă s-a suprapus ușor pe inscripție, apoi numele companiei a început să fie semnat de sus, dar acum nu este deloc necesar. Fiecare dintre sigle are propria poveste, ceea ce este interesant de știut.
măr
Cunoscutul măr mușcat nu a apărutimediat. Ronald Wayne a proiectat inițial un logo care îl descria pe Isaac Newton sub un măr. Steve Jobs a considerat că acest simbol nu a contribuit în niciun fel la vânzarea produselor și a apelat la o agenție de publicitate, unde i s-a oferit un nou semn. La început mărul era multicolor, apoi a fost transformat.
Pepsi
Este lider în numărul de logo-uri.Sigla companiei a suferit modificări de peste 10 ori. A rămas neschimbată doar prezența roșu, precum și inscripția „Pepsi”. Compania urmărește în mod clar tendințele și încearcă să țină pasul cu tendințele vremurilor. Logo-ul devine din ce în ce mai laconic, mai luminos și mai dinamic.
Versace
Logo-ul acestui brand este foarte interesant.Înfățișează capul Medusei Gorgon. Designerul a crezut că această creatură mitică posedă un farmec hipnotic special. Poate opțiunea perfectă pentru o companie care produce haine, genți și parfumuri.
Chanel
Orice femeie își poate imagina cu ușurințăsigla acestui celebru brand. Două litere C într-o imagine în oglindă. A fost inventat cu mult timp în urmă și rămâne neschimbat. Denotă primele litere ale numelui și prenumelui fondatorului - Coco Chanel.
Marca Gucci
La fel ca sigla mărcii de mai sus, eareprezintă primele două litere ale numelui și prenumelui fondatorului - Guccio Gucci. Adevărat, sigla are un sens dublu. La începutul secolului al XX-lea, compania producea articole din piele pentru jockeys și cele două G-uri din siglă seamănă cu etrieri.
Lacoste
Simbolul mărcii este brodat sau vopsitcrocodil. Aligatorul Lacoste poate fi văzut pe o mare varietate de articole: tricouri, genți, adidași, pantaloni, parfumuri și chiar mașini. În plus, crocodilul împodobește peste două mii de magazine de marcă din întreaga lume. Brandul a fost fondat în anii 20 ai secolului trecut. Jucătorul de tenis Rene Lacoste a readus tenisul francez la forța sa de odinioară și, în același timp, a deschis o companie uimitoare de articole de îmbrăcăminte sportive, care până în prezent îi face pe plac fanilor. De ce un crocodil? Lucrul este că Rene Lacoste avea un stil de joc foarte ciudat. Pentru oamenii din exterior, poziția sa semăna cu poziția unui crocodil care se pregătea să atace. În plus, a făcut odată un pariu cu un atlet american pe o valiză din piele de crocodil. Porecla „Crocodil” i-a fost atașată lui Rene Lacoste. Prietenul său a pictat emblema crocodilului, pe care au început să o pună pe hainele lui Rene. Și după ce a părăsit marele sport, Lacoste a început să-și construiască propria companie, extinzându-l de la o fabrică de textile la o scară inimaginabilă.
Adidas
Primul logo al companiei - trei dungi - a fostinventat chiar de fondatorul mărcii Adi Dasler. După ce compania a început să se extindă și au apărut în gamă nu doar adidași, ci și îmbrăcăminte sport, a devenit necesar să se schimbe sigla. Apoi, pe hainele companiei ADidas, a început să apară un trifoi cu trei dungi în partea de jos, care simbolizează diversitatea produselor. Deja la sfârșitul secolului al XX-lea, compania a venit cu un logo cu trei dungi care formează un munte. Muntele este sarcinile și obiectivele companiei, spre care se îndreaptă.
Evaluarea mărcii
Mărcile nu sunt doar companii celebre.Aceasta este o industrie. În fiecare an, sunt întocmite liste și ratinguri, în care firmele concurează pentru conducere. În 2014, brandul Apple devine lider, urmat de Microsoft, Coca-Cola, Google și alții (conform revistei Forbes). Cele mai bune mărci din lume sunt determinate de vânzări și venituri anuale. Lansarea celor mai diverse produse - ceea ce fac multe mărci - este o încercare de a atinge un nou nivel de dezvoltare, de a câștiga mai multă popularitate și de a obține un nivel mai ridicat în rating.
