Cel mai important lucru în optimizarea internă a site-ului webeste conținutul său textual, astfel încât analiza conținutului site-ului pare a fi evenimentul central într-o serie de acțiuni care sunt necesare în cursul optimizării motorului de căutare a fiecărui site web. Din punctul de vedere al internetului global, valoarea fiecărei resurse este determinată de conținutul acesteia. O analiză a site-ului din partea conținutului său poate oferi doar o evaluare actuală a stării site-ului, întrucât, în timp, conținutul, ca orice altă informație de pe Web, încetează să mai fie relevant, adică a îmbătrâni.
Cum este analizat textul site-ului web? De fapt, procedura de analiză este destul de simplă, dar dificultatea constă în modul în care trebuie modificată pentru a obține rezultatul dorit. Cu alte cuvinte, puteți determina întotdeauna punctul curent al statului, ratingul etc. pe fiecare site, dar nu puteți ghici niciodată ce efect va oferi acțiunea de optimizare. Astfel, numai făcând fotografii și comparând rezultatul cu ceea ce a fost presupus în etapa anterioară de optimizare, se poate înțelege cât de corectă a fost direcția de optimizare după ce a fost efectuată analiza curentă a conținutului site-ului.
Orice optimizator profesionist va atestacă numai după câteva iterații este posibil să se verifice direcția care poate fi considerată optimă din punctul de vedere al strategiei alese. Acesta este motivul pentru care optimizarea motorului de căutare durează atât de mult (de la câteva luni la câțiva ani), iar analiza continuă a conținutului site-ului este una dintre pietrele de temelie ale acestuia.
Următoarea caracteristică pe care o are analizaconținutul site-ului, este imposibilitatea „curățării” directe. Adică, orice conținut poate fi eliminat de pe site fără probleme, dar de multe ori nu merită să-l faci - ar fi mult mai înțelept să-l schimbi, să-l rescrii, să-l completezi etc. Aceasta este una dintre cele mai frecvente „boli” ale multor site-uri: atunci când conținutul este editat, actualizat (acest lucru este valabil mai ales pentru știri), atunci foarte des transferul unei pagini în arhivă sau simpla pierdere a acesteia duce la o „legătură ruptă”. Aceasta înseamnă că linkurile salvate anterior către astfel de pagini devin o problemă pentru site, iar motoarele de căutare „penalizează” site-urile pentru legături către nicăieri.
Un alt rezultat al analizei de conținut actualeeste o actualizare a conținutului existent, adică conținut acolo unde este posibil. Acest lucru se face în cazurile în care, pe de o parte, este imposibil să se schimbe legătura din exterior și, pe de altă parte, conținutul nu îndeplinește cerințele SEO sau trebuie doar modificat din alt motiv. În cadrul unui conținut bine echilibrat, fiecare cuvânt cheie care apare pe o pagină de site îmbunătățește relevanța și citarea întregii resurse. Acest lucru este influențat nu numai de faptul că conținutul textului rămâne original din punctul de vedere al motoarelor de căutare și interesant pentru vizitatorii site-ului, ci și de frecvența cuvintelor cheie de lucru ale site-ului. După cum puteți vedea din cele de mai sus, analiza părții textuale a oricărui site poate „spune” despre multe probleme și „blocaje”. Mai mult decât atât, se recomandă efectuarea unei astfel de analize cu o anumită frecvență pentru a putea monitoriza în mod constant calitatea conținutului site-ului și conformitatea acestuia cu accentul său.
