Przysłowie jest znane od dawna:„Cokolwiek nazwiesz jachtem, więc będzie pływać”. Ma pełne zastosowanie w biznesie. W końcu pierwszą rzeczą, z którą styka się potencjalny klient, klient lub kupujący, jest nazwa firmy. Często można też znaleźć przykłady, kiedy marka i prawdziwa nazwa firmy się różnią, jednak ogólna tendencja w tym kierunku jest taka, że są one zjednoczone i maksymalnie wyróżniają firmę na tle konkurencji.
Wcześniej - i sam się przekonasz -Tworząc spółkę LLC czy CJSC przedsiębiorcy nie „zawracali sobie szczególnie głowy” tym, co wskazywałyby dane rejestracyjne. Dlatego pojawiły się takie incydenty jak „Blin”, „Vladimirsky Central” (sieć kawiarni), „Psarki”, banki „Unique” i „Padun”. Nie wspominając o skojarzeniach, jakie wywołują takie kombinacje liter, są one po prostu dysonansowe. Teraz oryginalna nazwa firmy (podamy przykłady poniżej) może być nie tylko opatentowana (w związku z tym stanie się przedmiotem praw autorskich i praw pokrewnych), ale także będzie twarzą firmy w postaci nazwy domeny , na wizytówkach, w rosyjskich i zagranicznych katalogach.
Ponadto ostatnio w nazewnictwie (mianowicietak nazywa się branża kreatywnego marketingu i reklamy, która zajmuje się „wymyślaniem” nazw produktów, marek, firm), wymagania są zaostrzane. Na przykład, wymyślając nazwę dla przedsiębiorstwa, należy dowiedzieć się, czy odpowiadające im domeny są bezpłatne - najczęściej w kilku strefach (przynajmniej .ru i .com). Pomoże to w przyszłości uniknąć niepotrzebnych sporów, próśb o zmianę lub przekazanie komuś przedmiotu Twojej własności intelektualnej. „Adidas”, „Ikea”, „Rambler”, „Yandex” - zarówno w zapisie łacińskim, jak i cyrylicy, okazały się słowami niepowtarzalnymi, dźwięcznymi, nie budzącymi przykrych skojarzeń. Są łatwe do wymówienia i zapamiętania. Są dość łatwe do podyktowania.
Jest jeszcze jeden ważny punkt, który jest koniecznyweź pod uwagę wymyślanie nazwy firmy. Przykłady śmiesznie i śmiesznie brzmiących rosyjskich marek (Suki - salon bielizny czy Ebano - kawiarnia) dobitnie podkreślają, że jeśli firma chce zaistnieć na arenie międzynarodowej, trzeba przeanalizować, jak nazwa firmy będzie postrzegana w innych językach. . W tym celu agencje namingowe i brandingowe korzystają z usług tłumaczy. Ponadto często organizowane są różnego rodzaju kreatywne przetargi, które pomagają w wyborze nazw firm, które odniosły sukces. Przykłady takich rozwiązań można już zobaczyć w sieci. W ostatnich latach pojawiło się kilka serwisów, na których ogłaszane są konkursy na najlepszą nazwę przedsiębiorstwa. Użytkownicy są szkoleni z kreatywności i pomysłowości, a opcje, które lubi klient, są nagradzane sumami pieniędzy.
Analiza fonetyczna, a raczej fonosemantyczna,a także inne osiągnięcia psycholingwistyki są coraz częściej wykorzystywane. Na ich podstawie sporządza się rodzaj instrukcji (lub zaleceń), jak wymyślić nazwę firmy. Przykłady takich zasad: nie używaj nieprzyjemnych, „twardych” dźwięków, a także sybilantów i syczków (u, x, z), preferuj samogłoski otwarte. Wynika to z faktu, że wszystkie fonemy są odbierane przez człowieka w sposób oceniający - na skalach „dobry-zły”, „gorący-zimny”. Z punktu widzenia dźwięku dobra nazwa firmy (przykłady: Kodak, Nike, „Tonar”, „Lukoil”, „Syberia”) jest krótka, składa się z 2-3 sylab. Nie każdy skrót pasuje do nazwy firmy. Zbyt złożona nazwa firmy (przykłady: „Remstroisnabsbyt”, „Tekhkhimnadzor”, „Santekhuyut”) będzie trudna do przetłumaczenia lub transliteracji, nie będzie można od razu wybrać domeny. Nazwa firmy jest więc ważnym składnikiem sukcesu, chociaż nie jest jedyną.
