Zoals u weet, is het commandoplanningssysteem van de eersteDe Sovjet-Unie is verzonken in de zomer. Natuurlijk zullen we er niet over praten en bovendien de effectiviteit ervan in dit artikel evalueren, we zullen alleen aandacht besteden aan één, maar zeer serieus pluspunt van dit soort systeem - een goed werkend mechanisme voor het verkopen van producten, van een onderneming die bijvoorbeeld schroeven maakt voor de uiteindelijke montage van een ruimteschip. Met de val van de USSR werden dergelijke technologieën vernietigd, werd een markteconomie opgericht in de vorm die uniek is voor ons land. Om te kunnen overleven, moet elke onderneming dus een studie uitvoeren naar de marketingomgeving, evenals een studie van de interne omgeving van de onderneming, vooral de laatste is relevant voor grote en gediversifieerde ondernemingen.
Op basis van het bovenstaande wordt het duidelijkdat de marketingomgeving van een onderneming fundamenteel wordt voor een succesvolle ontwikkeling op lange en middellange termijn. De richting bepalen op het gebied van effectieve commerciële activiteit, het nemen van strategische beslissingen, het is noodzakelijk om duidelijk en nauwkeurig te begrijpen in hoeverre er vraag is naar het aangeboden product of, laten we zeggen, service in de markt, hoeveel ze de voorkeur hebben voor de koper in vergelijking met een concurrerend product. Het is de volledige en vooral de meest objectieve informatie in deze richting die het bedrijf niet alleen een ontwikkelingsperspectief kan bieden, maar ook een bepaald voordeel ten opzichte van concurrenten in een bepaald marktsegment.
Marketingomgeving is een belangrijk concept
Veel bedrijfsleiders, vaak, enrelatief grote bedrijven interpreteren een dergelijk concept niet correct als een marketingomgeving en projecteren het op hun eigen bevooroordeelde visie op de markt, die vaak geen objectief standpunt is. In deze situatie doet zich de mogelijkheid van een fout voor bij het kiezen van een ontwikkelingsstrategie, ook in marketing. In dit opzicht lijkt de meest effectieve en vooral redelijke en adequate uitnodiging de uitnodiging te zijn van specialisten op dit gebied die in staat zijn tot zeer professioneel onderzoek van de marketingomgeving.
Waarom marketingonderzoek nodig is
Wat zijn eigenlijk de belangrijkste takenmarketingonderzoek moet beslissen welke doelen uiteindelijk worden bereikt? De eerste stap is het bepalen van de zogenaamde marktcapaciteit. Het is duidelijk dat deze indicator strategisch belangrijk is in termen van mogelijke strategische beslissingen. Verder is het de moeite waard om een dergelijke kwantitatieve indicator duidelijk te begrijpen en te kennen als aandeel in deze markt. Vraaganalyse of, zoals dit aspect ook wel wordt genoemd, analyse van consumentengedrag is niet overbodig. Er zijn veel verschillende marketingtechnologieën, maar de essentie ervan komt neer op het bepalen van het vermogen en de bereidheid om een bepaald consumentenproduct te kopen door de gespecificeerde groep potentiële kopers. Zo zal een studie van de interne omgeving van een onderneming en haar externe marketingbeleid het mogelijk maken om de noodzaak van aanpassingen te beoordelen, zowel in het product zelf als in de manier waarop het op de markt wordt gepresenteerd, inclusief reclamebeleid.
Daardoor kan de marketingomgevingin zijn beste vorm, in hoge mate het potentieel van een onderneming of bedrijf activeren, afzetmarkten uitbreiden, het product aanpassen aan een grotere klantenbinding, zorgen voor de nodige controle over de activiteiten, inclusief marketing, van concurrenten, effectievere voorwaarden voor samenwerking organiseren met partners. We kunnen zeggen dat marketing in moderne omstandigheden een belangrijke rol speelt in ondernemingen en bedrijven, wat de grote vraag op de arbeidsmarkt naar zeer professionele specialisten op dit gebied bepaalt.
