Ar tirgus attīstību un uzlabošanuattiecības nemateriālās vērtības ir plaši izplatītas. Tātad, deviņdesmitajos gados deviņdesmitajos gados Krievijā uzņēmējdarbības reputācija bija tik populāra, ka tai bija nepieciešama valsts patronāža. Līdz ar to izrādījās, ka Civilkodeksa pirmā daļa pilnībā neatspoguļo tādu salīdzinoši jaunu koncepciju, kas mums kā organizācijas reputācijai. Ļaujiet mums sīkāk turēties pie tā.
Uzņēmuma reputācija, kā jau minēts,attiecas uz nemateriālām precēm un ir novērtējums, ko patērētāji, piegādātāji un citi darījumu partneri piešķir šai juridiskajai personai. Šī kategorija ir līdzvērtīga zīmola nosaukumam, preču zīmei, zinātībai.
Следует обозначить, что деловая репутация может jābūt gan pozitīviem, gan negatīviem. Pirmajā gadījumā līgumslēdzēji ir pārliecināti par uzņēmumu, tā finansiālajiem rezultātiem un ilgtspēju, sadarbība papildus līgumsaistībām ir arī uzticama. Attiecībā uz negatīvo aspektu šādā uzņēmējdarbības gaitā ne piegādātāji, ne pircēji, ne citas privātpersonas un juridiskas personas, kas veido vidi, uzticas uzņēmumam, jo tas ir nestabils tirgus stāvoklis.
Tas nozīmē, ka organizācijas biznesa reputācijai irkvalitatīvais novērtējums. Tomēr ir vērts pieminēt kvantitatīvo novērtējumu, ko ārvalstu praksē sauc par labo gribu. Secinājums ir tāds, ka nemateriālās vērtības vērtību saprot kā starpību starp tirgus cenu, kas tiek piedāvāta aktīva īpašniekam (šajā gadījumā uzņēmums tiek iegādāts kā īpašuma komplekss), un visu aktīvu un saistību vērtību, kas bilanci tā iegādes dienā.
Atgriezīsimies pie kvalitātes puses, kasir nedaudz lielāka interese. Acīmredzot pozitīvs viedoklis par uzņēmumu piesaista klientus, negatīvs - gluži pretēji. Bet bieži vien tirgū juridiskas personas var saskarties ar tādu netaisnību kā apzināti nepatiesas informācijas izplatīšana par tām, "laba vārda" diskreditēšana. Protams, šādā situācijā ir nepieciešams aizstāvēt savu nostāju vai vismaz mēģināt daļēji atjaunot darījumu partneru uzticību. Tam tiek piemērota tiesiskā aizsardzība.
Ja, piemēram, plašsaziņas līdzekļos ir izplatīta informācija, kas diskreditē uzņēmuma reputāciju, tad faktiski jūs varat vērsties tiesā un pieprasīt atspēkojumu tajos pašos plašsaziņas līdzekļos.
Tā kā juridiska persona veic saimniecisko darbībudarbību, tad biznesa reputācija var tieši ietekmēt ienākumus. Ja nepatiesas informācijas izplatīšanas rezultātā uzņēmumam radās zaudējumi, tad jūs varat vērsties tiesā ar prasību kompensēt zaudējumus. Tomēr šajā gadījumā pastāv iespēja saskarties ar noteiktām problēmām.
Piemēram, ja kāda informācija ir pieaugusiinternetā, tad arī pēc atspēkojuma tas ilgi “klaiņos” pa saviem plašumiem. Šī netaisnība tiek izskausta Civilkodeksā, piemērojot jēdzienu "morālais kaitējums". Un šeit sākas jautrība.
Juridiska persona ir mākslīgi izveidotaizglītību, tāpēc par morālu kaitējumu nevar būt ne runas. Tomēr kopš 2003. gada ir pieaudzis šādu prasījumu apmierināšanas gadījumu skaits, lai tiesa varētu piekāpties.
Uzņēmējdarbības reputāciju papildus Civilkodeksam var aizsargāt arī Krievijas Federācijas Kriminālkodekss gadījumos, kad, piemēram, cita persona ir nelikumīgi izmantojusi uzņēmuma preču zīmi.
Rezumējot, jāsaka tālikumdošana šī jautājuma jomā prasa zināmas korekcijas, jo tirgus attiecību attīstība nav iespējama bez uzņēmuma visaptverošas nemateriālo ieguvumu aizsardzības. Uzņēmuma biznesa reputācijai aizvien konkurējošākā vidē ir liela nozīme, un katram ražotājam, kurš interesējas par savu biznesu, ir jābūt pārliecinātam, ka uzbrukuma gadījumā pret savu labo vārdu viņš nepaliks bez aizbildnības.
