Jēdziens "zīmols" bieži ir atrodamsizmanto attiecībā uz produktu, uzņēmumiem vai uzņēmumiem. Kopumā tas ir vairāku nozīmi saturošs vārds. Nav precīzas definīcijas. Īsumā, izvēloties sinonīmus, varam teikt, ka zīmoli ir noteiktas preču zīmes ar spilgtu nosaukumu.
Dažādas koncepcijas definīcijas
Узаконенное и запатентованное определение данного Koncepcijas pieder vienai no Amerikas tirdzniecības asociācijām. Saskaņā ar šo definīciju zīmoli ir nosaukumi, simboli vai šo kategoriju kombinācija, kas ir nepieciešami, lai identificētu vienu no citiem viena veida produktiem. Daudzi tirgotāji uzskata, ka zīmols nav objektīvā realitātē. Un ka to nav radījis šī vai tā ražotāja ražotājs, bet gan patērētāja apziņa, tas ir, šī mērķauditorijas prezentācija par šī ražotāja produktu. Ir grūti nepiekrist. Galu galā, tikai pieminējot jebkuru zīmolu, atsevišķs asociācijas masīvs nekavējoties parādās galvā.
Tādējādi visas termina "zīmols" definīcijas var apvienot divās kategorijās:
1. Zīmols ir zīmols ar savu logo simbolu, lielu nosaukumu, noteiktu reputāciju.
2. Tie ir seansi un asociācijas, kas patērētāja prātā parādās uz logotipa vai konkrēta uzņēmuma nosaukuma.
Ir arī jēdziens "pasaules zīmols", kas attiecas uz konkrēta zīmola produktiem, kas pazīstami visā pasaulē.
Ko veido zīmols?
1. Atribūti ir īpašību kopums. Visbiežāk ražotāji koncentrējas uz kvalitāti.
2. Kultūra un vērtības. Katram uzņēmumam ir sava harta, tās mērķi, mottos.
3. Mērķauditorija. Lai pareizi reklamētu savu produktu, jums precīzi jāzina, kam tas ir paredzēts.
4. Individualitāte ir tas, kas atšķir produktu no citiem.
Kas ir zīmols?
Brendings ir jūsu zīmola popularizēšana.Un viņa galvenais mērķis ir reklāma. Protams, kad uzņēmums izveido sev labu nosaukumu, pats par sevi liecina, pārdošana palielināsies. Bet, lai veicinātu vajadzību spēcīgu kanālus. Pirmkārt, jums jārūpējas par jūsu produkta drošību, logotipu, izvairieties no līdzībām ar citiem, pārliecinieties, ka kopijas nav redzamas. Otrkārt, zīmolam jābūt neaizmirstamam, lai reklāma nebūtu veltīga.
Slavenākie zīmoli
Zīmoli pastāv katrā tirdzniecības zonākatrai preču kategorijai. Piemēram, slavenākie uzņēmumi datortehnoloģiju jomā - Apple, Google utt. Protams, visi tos zina. Bet tomēr mēs esam pieraduši, ka vispirms vārds "zīmols" tiek lietots attiecībā uz apģērbu, kosmētiku, apaviem. Arī populāri ir maisiņu zīmoli, piemēram, Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Tas ir pasaulē slavens uzņēmums.Protams, populārākie somas un smaržas ar šo nosaukumu. Zīmola vēsture ir aizsākusies tālu no 1906. gada, kad uzņēmums nodarbojās ar oriģinālās ādas izstrādājumu ražošanu. 1947. gadā vienā no izstādēm tika prezentēta pirmā rokassoma ar bambusa rokturiem, kas bija reāls sasniegums.
Ferragamo
Uzņēmums tika nosaukts pēc tādibinātājs, izcils itāļu dizainers. Uzņēmuma galvenais mērķis ir izveidot funkcionālu maisiņu, kas varētu turēt visas nepieciešamās lietas. Bet tajā pašā laikā tam vajadzētu būt vienai svarīgai iezīmei - stilīgam dizainam un skaistam dizainam. Tagad uzņēmums ražo ne tikai maisiņus, bet arī citus ādas piederumus.
Valentino
Tas ir globāls zīmols, kas pazīstams ar saviem greznajiem apģērbiem un maisiņiem. Valentino Garavani galvenokārt koncentrējas uz eleganci, stilu un eleganci.
Bottega veneta
Saskaņā ar šo nosaukumu slēpj modes namu, kas strādāAr maisiņiem apmēram gadsimtu. Zīmols ieguva īpašu popularitāti, pateicoties režisoram Thomas Mayer. Tiklīdz viņš stājās amatā, viņš izdarīja izmaiņas. Viņa jaunais maisiņš, kas veidots no atsevišķām ādas lentēm, radīja patiesu sajūtu. Šo piederumu var valkāt tikai īsta fashionista.
Nosaukums ir ļoti svarīgs, izvēloties kosmētiku.Galu galā sievietes ir ieinteresētas kosmētikā. Viņi ir noraizējušies par savu skaistumu, tāpēc ir svarīgi, lai iegādātais produkts būtu labi pazīstams zīmols, tad uzticība tās kvalitātei un efektivitātei.
Slavenākie kosmētikas zīmoli ir Bourjois,L'Oreal Paris, Īvs Ročers, Mērija Keja, Diora, Šanele. Visus slavenos kosmētikas zīmolus ir vienkārši neiespējami uzskaitīt. Katrai valstij ir savi pārstāvji. Daži no zīmoliem pārstāv dabisko kosmētiku, daži ir profesionāli. Visbiežāk cilvēki izvēlas to, ko jau zina, ir izmēģinājuši. Protams, franču zīmoli ir ļoti populāri, savukārt apģērbu un somu jomā pirmo vietu ieņem itāļu zīmoli.
Īvs ročers
Uzņēmums par sevi paziņoja pavisam nesen un jau no pirmātās pašas dienas kļuva populāras. Yves Rocher kosmētika ir organiska, jo satur lielu skaitu dabīgu sastāvdaļu. Ērti varat iegādāties uzņēmuma produktus ne tikai veikalā, bet arī no kataloga. Šis uzņēmums darbojas vidējā cenu segmentā.
Parīzes L'Oreal
To pamatoti uzskata par zīmolu numur viens pasaulē. Loreal produkti tiek izplatīti vairāk nekā 150 valstīs. Tas ir pazīstams un pieprasīts tā kvalitatīvā, stilīgā dizaina dēļ. Tajā pašā laikā produktu cena nav tik augsta. "Loreal" ražo sejas, matu un dekoratīvās kosmētikas ādas kopšanas līdzekļus.
Burjois
Šis ir zīmols, kas ietilpst tajā pašā cenu grupā kākosmētika "Loreal". Bourjois specializējas galvenokārt dekoratīvajā kosmētikā lūpām, acīm un nagiem. Bet krāsu un efektu izvēle ir vienkārši apburoša.
Starp krievu kosmētikas zīmoliem iratzīmēt bažas "Kalina", kas specializējas ādas kopšanas līdzekļu ražošanā. "Kalina" ir tādi zīmoli kā "Simts skaistumkopšanas receptes", "Pure line", "Samta rokas", "Melnā pērle". Diemžēl Krievijas kosmētikas nozare nav sasniegusi lielu augstumu, un mūsu valstī vēl nav pasaules slaveno zīmolu.
Zīmola simboli
Katram zīmolam vajadzētu būt savam sauklim -īsa, kodolīga frāze, kas izsaka uzņēmuma būtību. Piemēram, firmai L'Oreal ir pazīstams sauklis "Tu esi to pelnījis". Arī zīmola logotipi ir ļoti neaizmirstami. Dažiem tas ir īpaši uzrakstīts uzņēmuma nosaukums, citiem - savs simbols.
Protams, visi zina sporta veida logotipuNike apģērbs. Tas ir saistīts ar uzņēmuma nosaukumu, jo tas ir uzvaras dievietes Nike shematisks spārns. Sākotnēji šis spārns uzrakstu nedaudz pārklāja, tad uzņēmuma nosaukumu sāka parakstīt no augšas, bet tagad tas nemaz nav vajadzīgs. Katram no logotipiem ir savs stāsts, kuru ir interesanti uzzināt.
Apple
Pazīstamais sakosts ābols neparādījāsnekavējoties. Ronalds Veins sākotnēji izstrādāja logotipu, kurā zem ābeles bija redzams Īzaks Ņūtons. Stīvs Džobs uzskatīja, ka šis simbols nekādā veidā neveicināja produktu pārdošanu, un vērsās reklāmas aģentūrā, kur viņam tika piedāvāta jauna zīme. Sākumā ābols bija daudzkrāsains, pēc tam tas tika pārveidots.
Pepsi
Tas ir logotipu skaita līderis. Uzņēmuma logotips ir mainīts vairāk nekā 10 reizes. Palika nemainīts tikai sarkanās krāsas klātbūtne, kā arī uzraksts "Pepsi". Uzņēmums skaidri seko tendencēm un cenšas sekot līdzi laika tendencēm. Logotips kļūst lakoniskāks, spilgtāks un dinamiskāks.
Versace
Šīs zīmes logotips ir ļoti interesants. Tajā attēlots Medūzas Gorgonas galva. Dizainers uzskatīja, ka šai mītiskajai radībai piemīt īpašs hipnotisks šarms. Varbūt ideāls risinājums uzņēmumam, kas ražo drēbes, somas un smaržas.
kanāls
Jebkura sieviete var viegli iedomātiesšī slavenā zīmola logotips. Divi burti C spoguļattēlā. Tas tika izgudrots jau sen un paliek nemainīgs. Tas apzīmē dibinātāja - Koko Šanela - vārda un uzvārda pirmos burtus.
Gucci zīmols
Tāpat kā iepriekš minētā zīmola logotips, tasir dibinātāja vārdu un uzvārda pirmie divi burti - Guccio Gucci. Tiesa, logotipam ir divējāda nozīme. 20. gadsimta sākumā uzņēmums ražoja ādas izstrādājumus žokejiem, un divi logotipa G zīmes atgādina kājas.
Lakosta
Zīmola simbols ir izšūts vai krāsotskrokodils. Lacoste aligatoru var redzēt uz visdažādākajām lietām: T-krekliem, somām, čībām, biksēm, smaržām un pat automašīnām. Turklāt krokodils rotā vairāk nekā divus tūkstošus zīmolu veikalu visā pasaulē. Zīmols tika dibināts pagājušā gadsimta 20. gados. Tenisiste Renē Lakoste atjaunoja Francijas tenisa agrāko spēku un tajā pašā laikā atvēra pārsteidzošu sporta apģērbu kompāniju, kas līdz šai dienai priecē līdzjutējus. Kāpēc krokodils? Lieta tāda, ka Renē Lakostam bija ļoti savdabīgs spēles stils. Cilvēkiem no ārpuses viņa nostāja atgādināja krokodila nostāju, kas gatavojās uzbrukumam. Turklāt viņš reiz izdarīja derības ar amerikāņu sportistu par krokodila ādas čemodānu. Renē Lakostam tika piešķirts segvārds "Krokodils". Viņa draugs uzzīmēja krokodila emblēmu, ko viņi sāka pielietot Renē drēbēs. Un pēc aiziešanas no lielā sporta veida Lakosts sāka veidot savu uzņēmumu, paplašinot to no tekstila rūpnīcas līdz neiedomājamai mērogai.
Adidas
Pats pirmais uzņēmuma logotips - trīs svītras - bijaizgudroja pats zīmola dibinātājs Adi Dasler. Pēc tam, kad uzņēmums sāka paplašināties, un sortimentā parādījās ne tikai čības, bet arī sporta apģērbs, bija nepieciešams nomainīt logotipu. Tad uz firmas ADidas drēbēm sāka vicināties trejlapa ar trim svītrām apakšā, kas simbolizē produktu daudzveidību. Jau 20. gadsimta beigās uzņēmums nāca klajā ar trīs svītru logotipu, kas veido kalnu. Kalns ir uzņēmuma uzdevumi un mērķi, uz kuru tas virzās.
Zīmola vērtējums
Zīmoli nav tikai slaveni uzņēmumi. Šī ir nozare. Katru gadu tiek sastādīti saraksti un vērtējumi, kuros firmas sacenšas par vadību. 2014. gadā par līderi kļūst Apple zīmols, kam seko Microsoft, Coca-Cola, Google un citi (pēc Forbes žurnāla datiem). Labākos zīmolus pasaulē sarindo pēc pārdošanas un gada ienākumiem. Visdažādāko produktu izlaišana - ko dara daudzi zīmoli - ir mēģinājums sasniegt jaunu attīstības līmeni, iegūt lielāku popularitāti un iegūt augstāku reitingu līmeni.
