Kiekvienas produktas ar paslauga turi savo prekės ženklą, kurio pasirinkimas reikalauja profesinių įgūdžių ir įgūdžių.
Kadangi nuo to tiesiogiai priklausotam tikros rūšies produkto reklaminės kampanijos paklausa ir sėkmė. Tinkamai suprojektuotas prekės ženklas sėkmingai pritraukia pirkėjų dėmesį, todėl jam tiesiog reikia atskirti prekę nuo panašių prekių masės.
Korporatyvinės tapatybės plėtra ir skambus pasirinkimasPavadinimai - pagrindinės prielaidos sukurti įspūdingą logotipą, o vėliau simbolį, kuris yra prekės ženklas. Be to, šiam vaidmeniui puikiai tinka įvairūs raidžių, skaičių ir simbolių deriniai, kurie gali būti suformuoti išgalvotais ir reikšmingais produktais. Tačiau prekės ženklas neturėtų būti sudarytas iš daugelio pirminių ir antrinių elementų, nes bus sunku vaizduoti produktus ir reklaminius elementus.
Taigi, kas yra prekės ženklas?Tai yra įmonės šūkio personifikacija, legendos, iš kurios kilo vardas, atspindys, kylančių emocijų ir asociacijų išraiška. Šis simbolis turėtų sukelti teigiamas emocijas.
Создание товарной марки - процесс трудоемкий, nes gaminant originalų ir įsimenamą logotipą reikia įdėti daug vaizduotės ir energijos. Todėl į šį procesą turėtų įsitraukti išsilavinęs šio profilio specialistas, nes šis paskyrimas yra siūlomo produkto ar teikiamų paslaugų individualizavimo priemonė.
Prekės ženklas gali būti patentuojamas kaip fizinis,ir juridinis asmuo. Pavyzdžiui, norint įregistruoti komercinę įmonę, būtina turėti nuorodą, išskiriančią ją iš kitų. Daugelis kompanijų daro šiuos veiksmus: sukuria prekės ženklą, kuris yra ir įmonės pavadinimas, ir paslaugų ženklas. Tačiau būtent šiame etape turite įsitikinti, kad jūsų įmonės pavadinimas ir toliau bus apsaugotas atliekant logotipo vaidmenį. Prekės ženklas yra gana specifinis produktas, kurio vertė didėja augant ir tvirtinant įmonę, taip pat populiarėjant jos gaminiams.
Tačiau neturėtų būti vaivorykštės iliuzijų.Prekės ženklas yra ne tik patraukliai atrodantis vaizdas, pavaizduotas skelbimų lentoje. Tai ryški asmenybė, išreikšta vienu paskyrimu, kuris pažodžiui įsiterpia į atmintį. Tai akivaizdaus paprastumo personifikacija, slepianti gilią prasmę, bet jokiu būdu ne primityvumą.
Prekės ženklą turėtų būti lengva perskaityti ir atpažinti.įvairaus amžiaus ir socialinio lygio vartotojams, kad jie būtų artimi ir kiek įmanoma aiškesni. Tai leis logotipą gerai atsiminti. Kuriant šį reprezentacinį simbolį, be įmonės pavadinimo semantinės apkrovos, būtina atsižvelgti ir į šalies, kurios teritorijoje įregistruotas prekės ženklas, kultūrinius papročius, taip pat ir ten gyvenančių žmonių psichologinį suvokimą. Tai beveik privalomas veiksnys, nes tai, kas priimtina viename pasaulio kampelyje, gali būti nepaprastai nepriimtina kitame.
