Mes visi nuolat girdime apie konkurencingumąproduktus, įmones ir tt, bet ne visi gali suprasti, kas yra pavojuje. Kasdieniame gyvenime pasireiškia daug specialių terminų, ir tai yra būtent tai. Kas yra konkurencingumas? Tai objekto savybė, rodanti, kaip ji gali patenkinti poreikius, palyginti su panašiais. Pavyzdžiui, šį termą galite laikyti dviejų skalbimo miltelių markių pavyzdžiu. Produktas A yra pigesnis, mažiau kokybiškas, blogai plovęs audinys ir nevisiškai išplautas iš jo. Milteliai B valo geriau, gerai išplauna iš medžiagos ir kainuoja ta pati. Akivaizdu, kad prekės ženklas B yra konkurencingesnis. Nors iš tikrųjų viskas gali būti šiek tiek kitoks.
Tai yra labai paprastas pavyzdys, iš tiesų vertinamaskonkurencingumas yra gana sudėtingas dalykas. Apsvarstykite daugelį veiksnių, turinčių įtakos tam tikro produkto ar įmonės populiarumui. Ir nors galiausiai analizė mažėja iki "kainos ir kokybės" santykio įvertinimo, o produkto atveju nėra taip paprasta tinkamai įvertinti konkurencingumą.
Kas tai yra?Norėdami suprasti, ar rinka kris ta ar produktą, ar bendrovė bus sudeginti per, arba ji bus sėkminga. Be to, žinoma, pasakyti niekas negali, ir dar ji dažnai padeda išvengti nemalonių netikėtumų. Koks jis buvo, pirkėjas - ir jis yra vyriausiasis teisėjas ir vertintojas - turi būti patenkintas produktų ir paslaugų, arba jie gali išnykti iš rinkos. Štai kodėl kiekvienas gamintojas yra nuolat galvoju apie tai, kaip įveikti savo varžovus ir išranda naujus metodus konkurencingumo ir jos padidėjimas. Štai kodėl kiekviena didelė kompanija turi rinkodaros skyrių, kuris tai daro.
Tarp prekybininkų ir ekonomistų dažnainaudojamas terminas "tvarus konkurencinis pranašumas" (UCP). Tai reiškia unikalią produkto savybę, kuri gali padėti ją įgyvendinti ir populiarinti vartotojų aplinkoje. Unikalus skonis, kvapas ar spalva, cheminės ar fizinės savybės, išskirtinumas, nemokama paslauga, maloni maži dalykai, pavyzdžiui, žaislas viduje dėžutėje su grūdais pusryčiams - nieko! Reklaminiai produktai, gamintojai paprastai labai agresyviai nurodo tą ar kitą šio produkto savybę - tai yra labai UCP.
Konkurencingumo valdymas taip pat nėra lengva užduotis. Būtina atsižvelgti į daugybę įvairių veiksnių ir
Kas yra konkurencingumas?Tai nėra toks paprastas klausimas. Kartais dėl akivaizdžių priežasčių vartotojai pasirenka žemesnės kokybės prekes už didesnę kainą. Pakuotė, reklama, patalpinimas, komponentų prieinamumas, draugų patarimai - rinkodaros specialistai, be ekonomikos, turi mokytis pirkėjų psichologijos ir prekės ženklo pozicionavimo rinkoje. Konkurencingumas - tai daugelio daugelio sudedamųjų dalių mišinys, kuris, derinant teisingai, sukelia sėkmę, o blogiausiu atveju - neteisingai žlugti.
