수요는 용매 욕구를 표현합니다.소비자는 특정 가격으로 상품을 구매합니다. 이러한 욕구는 제품의 한계 효용 (구매 한 제품의 각 단위 소비에 따른 효용 증가)의 개념에 기반합니다. 수요는 소비자의 구매력에 직접적으로 영향을받습니다. 다양한 가격 수준에서 소비자는 다양한 수량의 상품을 구매할 수 있습니다. 가격이 높을수록 다른 모든 조건이 충족 될수록 수요는 낮아지며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
수요의 탄력성은 정도를 반영합니다다양한 요인 (가격, 인민 소득 등)의 변화에 대한 상품 수요의 민감도. 제품에 대한 수요가 예를 들어 가격과 같은 변화에 크게 의존하는 경우 탄력적이라고하고 가격이 어떤 식 으로든 수요에 영향을 미치지 않으면 비 탄력적이라고합니다.
수요 탄력성에는 다음과 같은 유형이 있습니다.
1. 가격 탄력성.이 지표의 계수는 가격 변화 비율에 대한 수요 변화 비율의 비율로 계산됩니다. 가격이 변할 때 수요는 탄력적이거나 비 탄력적이거나 단일 지표를 가질 수 있습니다.
이 탄력성은 제품의 필요성 정도, 대체 제품의 수 및 시간 요소에 따라 달라집니다.
2. 소득 탄력성.계수는 구매자 소득의 변화 (감소 또는 증가)에 대한 수요 변화의 비율과 같습니다. 소비자 소득이 1 % 변할 때 제품에 대한 수요량이 얼마나 변하는 지 보여줍니다. 계수는 양수 또는 음수 일 수 있습니다.
변화가 미치는 영향에 따라수요에 대한 소득, 다음 상품 그룹을 구별하십시오. 가장 높은 카테고리 (우질 상품)-수요는 소득 증가에 비례하여 증가합니다. 가장 낮은 카테고리 (저렴한 저품질 상품)-반대로; 필수 상품 (소비량은 실제로 소득 변화에 의존하지 않습니다).
3. 수요의 교차 탄력성.지표의 계수는 한 유형의 제품에 대한 수요 변화 (X)와 다른 유형의 제품에 대한 수요 변화 (Y)의 비율에 의해 결정됩니다. 계수가 1보다 크면 상품은 상호 교환이 가능하고, 더 적 으면 상호 보완 적입니다. 0이면 상품은 켤레입니다.
다양한 요인이 수요의 탄력성에 영향을 미칩니다.
- 시간 요인. 구매 결정을 내릴 시간이있을 때 제품에 대한 수요는 더욱 탄력적입니다.
- 교체 가능성.제품에 품질 대체품이 있으면 제품에 대한 수요의 탄력성이 항상 높습니다. 예를 들어, 인슐린에 대한 수요는 가격에 관계없이 탄력적이지 않을 것입니다. 왜냐하면 약물은 당뇨병 환자에게 필수적이기 때문입니다.
- 구매자 비용 비율생성물. 크기가 클수록 수요가 더 탄력적입니다. 꾸준한 가격 상승으로 소비자는 문구류보다 자동차 구매를 포기할 가능성이 더 큽니다. 펜은 훨씬 더 자주 구입하기 때문입니다.
- 광고 및 마케팅. 좋은 광고, 포장 및 기타 기능 덕분에 제품을 더 잘 알아볼 수있을수록 제품에 대한 소비자의 태도에 대한 충성도가 높아지고 수요의 탄력성이 떨어집니다.
- 럭셔리 또는 필수품. 첫 번째 상품 그룹 (금, 보석, 값 비싼 자동차)에 대한 수요는 항상 두 번째 상품 (식품, 가정용 화학 제품)보다 탄력적입니다.
- 소비자의 개인 취향과 취향도 수요의 탄력성에 큰 영향을 미칩니다.
수요의 포인트 탄력성은 지표입니다수요 곡선의 한 지점에서 측정되며 전체 라인을 따라 일정합니다. 이것은 다른 지표의 변화에 대한 수요의 민감도를 나타내는 지표입니다.
따라서 수요의 탄력성은 공급 또는 기타 중요한 요인의 변화에 대한이 지표의 반응입니다. 탄성 계수로 측정됩니다.
