会社のコーポレートアイデンティティは最強です市場プロモーションツール。それは、消費者の社会的および心理的ニーズ、彼らの認識および期待に対応しなければなりません。会社のコーポレートアイデンティティを作成することは、かなり複雑なプロセスです。それには、さまざまな創造的および組織的な問題の解決が含まれます。コーポレートアイデンティティの要素がどのように作成されるかをさらに考えてみましょう。
問題の関連性
今日、大規模なおよび両方の多くのリーダー小規模な組織は、ブランドとコーポレートアイデンティティの作成がマーケティング活動の重要な分野の1つであることに気づいています。ただし、すべての組織が活動の開始時に必要な措置を講じることができるわけではないことを理解する必要があります。同時に、問題は十分な資金の利用可能性にありません。主な難しさは、あなたのイメージ、つまりコーポレートアイデンティティの基礎を形成するという考えを理解することにあります。組織が独自のシンボルなしで作業を開始した場合、これは組織のイメージに悪影響を与える可能性があります。コーポレートアイデンティティとロゴを作成すると、競合他社の群衆から目立つのに役立ちます。組織の可能性が限られている場合は、少なくとも最小限のコンポーネントのセットを使用する必要があります。その中には、例えば、特定の配色で作られた商標であるスローガンがあるかもしれません。
設計
コーポレートアイデンティティの開発（作成）は、いくつかの段階で実行されます。
- マーケティングリサーチ。
- スタイリッシュに表現される重要なアイデアの策定。それは、消費者の心の中で形成されるべきイメージを反映します。
- 主な要素のデザイン。
- 法的保護。
リサーチ
それらの過程で、方向の研究組織の仕事、その製品、販売市場および対象者。コーポレートアイデンティティの作成には、競合他社の個別化の手段、その個々のコンポーネントの分析が伴います。これは、たとえ詳細であっても、他の人の考えの繰り返しを排除するために必要です。マーケティングリサーチの段階では、登録されている個別化の手段を分析することもお勧めします。
画像
最初の段階の終わりに、メインアイディア。上で述べたように、それは組織のイメージに対応している必要があります。コーポレートアイデンティティの創造は、特定のイメージを形成することを目的としています。アイデアを考えて、消費者にどのような組織が見えるかを決める必要があります。保守的か現代的か、創造的か堅実か、楽しいか真面目かなどです。アイデアはイメージと一致する必要があります。その定式化へのアプローチは完全に異なる方法で使用できますが、会社の本質、哲学、性格、価値観、使命を伝え、仕事の原則、ステータス、優先順位を反映している場合、スタイルは成功したと見なされます。同時に、組織を特徴付けるすべてのコンポーネントは、消費者にとって非常に明確でなければなりません。
重要な点
コーポレートアイデンティティの作成は、組織のイデオロギー全体の商標での説明。個別化の手段のタスクは、他の電気通信チャネルを通じて行われた経済主体の声明を強化することです。特に、ラジオ、テレビ、マスコミでの広告についてのスピーチ。現在、国内の慣行では、企業のコーポレートアイデンティティの作成は、通常の名前の打撃に還元されることがよくあります。もちろん、多くのデザイナーは印象的で独創的なソリューションを持っています。ただし、ほとんどの場合、これらの情報を伝達することはできず、必要な関連付けを行うことはできません。
対象ユーザー
コーポレートアイデンティティの作成には、組織のイメージを反映するだけでなく、社会のニーズにも応えるアイデアを考案します。この場合、平均的な消費者レベルに焦点を当てることをお勧めします。スタイルを開発するときは、発音が難しい、なじみのない単語や複雑な要素を使用しないようにする必要があります。解決策は、人々の社会心理学的ニーズに対応している必要があります。これはあなたの製品やサービスをより早く宣伝するのに役立ちます。
主な要件
コーポレートアイデンティティの作成は、特定のルールへの準拠を前提としています。
- 簡潔さとシンプルさ。ロゴには、複雑な構成、読みにくいコンポーネント、および多数の詳細を含めることはできません。それは正確かつ迅速に認識されなければなりません。この点で、会社名は4〜7文字で構成する必要があります。
- 独自性。ロゴは目立ち、オリジナルである必要があります。今日、多くのスタイルの切手があります。その結果、多くの画像が互いに融合します。ロゴの独自性は、元のフォントの選択で表現できます。製品の目的、組織の作業の詳細、およびそのステータスを示すコンポーネントを追加できます。
- 連想性。ロゴは人目を引くオリジナルであるだけではありません。商標は特定の関連を形成する必要があります。同時に、製品と完全に同一にすることはできません。商標は主にシンボル、画像であることを忘れないでください。その中にはある種の陰謀がなければなりません。それは、消費者に正しい関連性を生み出す謎です。
美学
スタイルを作成するときは、すべてを除外する必要がありますあいまいな認識の可能性。さらに、商標は前向きな感情を呼び起こすだけであるべきです。ロゴは幾何学的な形に包んでその魅力を高めることができます。正方形または円を使用する場合、それらに配置されているコンポーネントは明るくオリジナルである必要があります。
多様性
ロゴが使用されることを忘れないでくださいさまざまな目的のために。特に、名刺、パンフレット、ポスター、バナーの印刷に。これらの広告メディアはすべて、規模が異なります。したがって、ロゴは、あるサイズまたは別のサイズに適合できる形式にする必要があります。商標は、さまざまなメディアから簡単に読み取れるように作成する必要があります。コントラストと色には特に注意を払う必要があります。ロゴのすべての要素がはっきりと表示され、白黒である必要があります。
標準のパスポート
正しい手順が含まれていますさまざまなメディアでのロゴの使用。規格のパスポートは、歪みのないシンボルの導入を促進するため、広告製品の製造プロセスに不可欠です。指示の内容は、PRキャンペーンのタスク、組織自体の活動の種類によって異なります。原則として、パスポートは次のことを示しています。
- コーポレートカラー（RGB、CMYK、Pantone）。
- ロゴのプロポーション。原則として、パラメータの表示とともにスケール座標グリッド内に配置されます。
- フォント。
- 公式フォーム、お土産、インテリア、パッケージなどのデザインの基準と詳細。
アプリケーションの機能を説明することをお勧めしますロゴ。たとえば、不均一な背景に配置したり、個々のコンポーネントを使用したり、詳細を追加したりすることは許可されないことを指摘する価値があります。パスポートでは、商標の反転を禁止することができます。ロゴプロジェクトには、シンボル、指定、および望ましい関連付けの説明を添付することをお勧めします。
