L'importanza di sviluppare un'identità aziendale unificatatrova sempre più comprensione tra gli imprenditori. Il riconoscimento dell'azienda da simboli, colori, logo aziendali porta un profitto reale. Per non affidarsi al caso, è necessario elaborare a fondo tutti gli elementi dell'identità aziendale, descrivere la tecnica di promozione del marchio e indicare chiaramente quando, dove e come presentarla. Per questo, hai bisogno di un libro di marca. Questa è una sorta di istruzione per lo sviluppo e l'implementazione di uno stile aziendale.
Cos'è un brand book
Tradotto letteralmente, il termine "brand book" significalibro di marca. Questa è una guida che riflette le caratteristiche principali dell'identità aziendale. Di solito i faggi vengono pubblicati come catalogo stampato. Contiene informazioni sull'azienda stessa, la sua missione, i suoi valori e la sua idea. Quindi la brochure contiene campioni di loghi e vengono presentati in diverse versioni (in diverse scale, colori, versioni in bianco e nero).
Un brand book è una raccolta di elementi riconoscibilistile aziendale con descrizioni chiare di ogni dettaglio (dal logo al biglietto da visita), indicando le modalità per promuovere e diffondere il marchio. Di norma, le aziende producono pubblicazioni molto dettagliate e colorate, alcune delle quali sono esempi di arte elevata.
Struttura del libro del marchio
Naturalmente, non ci sono raccomandazioni chiare sul contenuto di un libro aziendale. Tuttavia, quando si "scrive", è meglio aderire a certe regole accettate.
Quindi il tuo faggio deve avere tre sezioni (condizionali):
- Nella prima sezione, inserisci le informazioni sul generalecarattere dell'azienda stessa, dei suoi valori, dell'idea che promuove. Qui è necessario menzionare la cerchia delle persone coinvolte nello sviluppo dello stile aziendale. Spiegare come si allineano determinati elementi di stile quando si lavora con clienti, partner e dipendenti dell'azienda.
- La seconda parte è dedicata alle principali disposizioni di costruzione e utilizzo della gamma visiva del marchio. Sono prescritti i colori aziendali, elementi con cui la vostra azienda sarà identificata (riconosciuta).
- La terza sezione fornisce informazioni sul'uso di elementi di identità aziendale sui mezzi pubblicitari. Indichi chiaramente come la tua identità aziendale dovrebbe riflettersi in uno spot pubblicitario, sui biglietti da visita, nella pubblicità esterna, su Internet.
Parte del contenuto
Ovviamente, creare un brand book è creativoprocessi. E la sua struttura alla fine può essere molto diversa da quella sopra. Le sezioni potrebbero non essere chiaramente visibili; all'inizio, uno sguardo inesperto nell'edizione colorata non sarà l'informazione che ti aspetti di vedere lì.
Ma se guardi da vicino questa guida all '"identità" del marchio, vedrai che il suo contenuto riflette i punti chiave per creare un'immagine aziendale memorabile.
Quindi, un brand book è una raccolta di forme, metodie strumenti per lo sviluppo e la divulgazione del marchio. Queste sono linee guida per la promozione pubblicitaria. Questa è una descrizione di una strategia di marketing per associare un cliente (consumatore) a una determinata immagine. Ovvero, tutti gli elementi del brand book mirano a snellire e sistematizzare la tecnica di applicazione degli elementi di identità aziendale. Quando lavori con partner o clienti, sarai sicuro di essere riconosciuto letteralmente in un dettaglio.
Ovviamente, non dovresti dimenticare la qualitàriempiendo il marchio. Dietro una bella facciata, deve esserci un edificio solido e affidabile. Il tuo prodotto deve essere il punto di riferimento per la qualità. Altrimenti, tutti i tuoi sforzi per visualizzare il marchio si tradurranno in una reazione negativa al tuo simbolismo, associandolo a un cattivo prodotto o servizio.
L'importanza del logo
Lo sviluppo di libri di marca è impensabile senza crearelogo. Il logo dovrà collegare saldamente tutti gli elementi dell'identità aziendale. In termini generali, un logo è una traccia speciale del nome di un'azienda, spesso accompagnata da un certo segno convenzionale.
È importante adottare un approccio responsabile a tale immaginel'incarnazione della tua azienda. Il logo riflette la tua personalità, è brutto se si sovrappone in apparenza al logo di un'altra azienda. Non hai bisogno di confusione, vero? E i procedimenti legali non aggiungeranno gioia. E lo saranno se un'altra organizzazione decide che hai usato il loro marchio.
Evita qualsiasi associazione negativa quando crei il tuo logo. È meglio partire dalle parti che portano una carica positiva. Oppure usa un logo neutro.
L'abbondanza di sfumature nel design di un logo richiederà da parte tua conoscenze e talenti notevoli. Pertanto, è meglio affidare questa attività a professionisti.
Elementi di identità aziendale
Ma l'immagine dell'azienda non si limita al solo logo. Altri elementi dovrebbero essere inclusi anche nel tuo libro del marchio. L'identità aziendale è costituita da biglietti da visita, quaderni, calendari, buste, articoli di cancelleria, carta intestata.
Solo allora lo sviluppo di un'immagine aziendaleÈ considerato completo quando i tuoi dipendenti sono riconosciuti dagli stessi biglietti da visita realizzati nello stesso stile. Quando i tuoi partner e clienti ricevono lettere su carta intestata, in buste decorate con il logo familiare. Quando i tuoi dipendenti usano cancelleria di marca.
Cartelle, dischi, unità flash, diari epianificatori, anche portachiavi di marca: le loro descrizioni dovrebbero essere sicuramente in una guida del marchio. Questi sottili tocchi formano l'immagine della tua organizzazione.
Fasi di sviluppo
Fare un libro di marca non è questione di un minuto.Solo nel processo di discussione, informazione e approvazione delle varie posizioni nasce un insieme di regole veramente chiaro e comprensibile per la promozione dell'immagine aziendale.
Non è necessario fare affidamento solo su esperti di terze parti per ordinare una guida del marchio. Devi condurre le tue ricerche di mercato sul posizionamento della tua azienda.
Evidenzia le caratteristiche principali inerenti a te.Dona alla tua azienda tratti umani: benevolenza, reattività, affidabilità, cordialità. Pensa a come questi tratti si rifletteranno negli elementi del tuo stile.
Non dimenticare la pianificazione a lungo termine.Immagina come i consumatori percepiranno il tuo marchio. E questo dipenderà già dal tipo di missione che ci metti. Consumatori, dipendenti e partner non dovrebbero solo conoscerti, ma determinare immediatamente i principi che segui e trasmetti.
Chi si sta sviluppando
Se parliamo di chi dovrebbe creare esattamente il libro del marchio, ci sono due modi.
Puoi raccogliere un dipartimento sotto la tua ala chesi occuperà della creazione e promozione dell'identità aziendale. Questo dipartimento deve avere analisti, esperti di marketing, specialisti di pubbliche relazioni e designer.
Puoi fare un po 'diversamente.Sviluppa noi stessi la parte analitica. Ma tutto il resto è affidato ai professionisti che hanno mangiato il cane creando guide di marca. Stai solo discutendo, apportando modifiche al libro del marchio. Una volta ottenuto il campione, lo valuti di nuovo attentamente e, se l'esito è favorevole, lo approvi.
Entrambe le opzioni hanno i loro vantaggi e i lorosvantaggi. Nel primo caso, devi riunire professionisti e non è un dato di fatto che continuerai ad aver bisogno dei loro servizi. Nella seconda situazione, è necessario valutare la qualità dei servizi di specialisti di terze parti. Ricorda che un buon libro di marca non sarà economico.
Implementazione
Un album da disegno colorato non dovrebbe essere un altro elemento decorativo nell'ufficio di un manager. Un brand book è uno strumento di lavoro. Serve a garantire che tu applichi sistematicamente le sue disposizioni nella vita.
Quando si conduce una campagna pubblicitaria, alla conclusioneper collaborazioni a lungo termine, utilizza le posizioni del tuo libro aziendale. La cooperazione sarà più efficace se fornisci il tuo libro del marchio (formato pdf) per la revisione.
Sarà più facile per i partner capire l'essenzialeprincipi che hai incorporato nella tua immagine. Saranno consapevoli di come utilizzare correttamente il tuo logo, come rappresentarlo nelle pubblicazioni cartacee, nelle risorse elettroniche, su Internet. Non avrai malintesi con il rilascio di carta intestata, biglietti da visita, volantini, opuscoli.
