In questo post parleremo di un fenomeno come"Profumeria di nicchia". Questo concetto non è molto noto a un vasto pubblico e non sorprende affatto se non si sa cosa sia. È tempo di familiarizzare con questo termine e scoprire come la profumeria di nicchia (selettiva) differisce dalle fragranze di lusso e ordinarie.
Che odore ha la profumeria selettiva?
Ami gli odori e ci sono diverse bollicine “gustose” sullo scaffale di casa con i cosmetici? Quali sono questi nomi?
Se guardassimo in diversi appartamenti del solitocase di qualunque città, quindi, molto probabilmente, avrebbero incontrato quei nomi che spesso lampeggiano in televisione o in gloss. Dior, Dolce Gabanna, Versace ... Questi nomi non lasciano le pagine delle riviste, e anche i bambini che non sanno leggere conoscono queste parole. Quindi, i marchi di moda così famosi in tutto il mondo non sono profumerie di nicchia. Si scopre che le fragranze sono classificate in tre gruppi, che differiscono per prezzo, fama e, naturalmente, come odorano.
Mercato di massa, profumeria di lusso e di nicchia
È vero che la pubblicità è il motore del commercio.È il lavoro dei professionisti del marketing che il 90% determina cosa sarà di moda nella nuova stagione e cosa comprerai da vestiti o cosmetici per sentirti sicuro. La pubblicità promuove anche la profumeria. All'insaputa di te stesso, sotto l'influenza di bellissimi video e immagini insolite nella rivista, prima di tutto ti avvicini a determinati marchi nel negozio e scegli qualcosa di tuo gradimento.
Quindi, il primo e più comune gruppofragranze - mercato di massa o beni di consumo. Tali profumi sono più spesso venduti negli ipermercati, nei negozi di cosmetici e, a causa della loro forte domanda, anche in piccoli negozi di cosmetici e incroci. Non è difficile contraffare tali profumi e i falsi sono esauriti con il botto, perché queste fragranze sono note a tutti, dai giovani agli anziani. Gli odori non sono complicati, gradevoli e facilmente distinguibili. Curiosamente, anche nel secolo scorso, le case di moda preparano fragranze da 2-3 anni e ora le rilasciano una volta a stagione. È il mercato di massa che viene principalmente acquistato, occupa circa il 75% della quota di mercato.
La profumeria di lusso è più costosa del mercato di massa,ma anche ampiamente pubblicizzato. I marchi Chanel e Guerlain possono essere citati come esempio e le fragranze sono prodotte più spesso da case di abbigliamento alla moda. Tuttavia, le case di gioielli e profumi non sono in ritardo e i nuovi profumi sono in linea al cento per cento con le tendenze della moda. Perché? Il fatto è che i profumieri coinvolti nello sviluppo del prodotto conducono grandiose ricerche sul pubblico prima del rilascio, identificando preferenze e aspettative. Chi crea profumi di lusso? Molto spesso, un intero esercito di creatori sta dietro a un nuovo lavoro, che segue rigorosamente le linee guida prescritte. I profumieri non possono creare e arrendersi all'impulso dell'anima, perché creano un prodotto che corrisponderà al cento per cento ai desideri del cliente.
Selettivo: un concetto di fragranze fondamentalmente nuovo
La profumeria di nicchia è la creazione di individui -profumieri che non sono all'altezza delle aspettative di nessuno. La profumeria è diversa non nel prezzo (spesso la profumeria di nicchia può costare quanto le novità di lusso), ma nel “suono” e negli ingredienti. Per la profumeria selettiva vengono utilizzate solo materie prime di alta qualità, che consentono all'odore di dispiegarsi sulla pelle con fuochi d'artificio inaspettatamente luminosi: questo è ciò che determina il valore del prodotto. Inoltre, alcuni dei pezzi utilizzano elementi di imballaggio costosi come oro, legni speciali o pietre preziose. Ma il packaging straordinario è piuttosto un'eccezione. Al primo posto nella selezione c'è l'aroma: è lui il fattore determinante nella profumeria di nicchia. I marchi più famosi tra i selezionatori sono Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sulla storia dello sviluppo della profumeria nel XX secolo
Abbiamo già capito cosa significa "profumeria di nicchia", ma perché è nata una tale branca nel "business delle fragranze"?
Per fare questo, torniamo un po 'al passato.Solo cento anni fa, la profumeria era il destino dell'élite, o meglio delle persone potenti e ricche. Ma con lo sviluppo della produzione industriale, quando le merci sono diventate più economiche e più convenienti, anche la profumeria è diminuita notevolmente. Negli anni '50 e '60 divenne disponibile per quasi tutti e poco dopo, negli anni '90, i produttori iniziarono a pensare a come convincere l'acquirente ad acquistare i loro prodotti. Dopotutto, l'offerta superava di gran lunga la domanda, e quindi i profumieri iniziarono a lavorare in nome del consumatore.
Ora le case di profumi hanno smesso di crearesolo qualcosa, e hanno iniziato a realizzare un prodotto che soddisfi i desideri delle persone. I veri creatori che non vogliono lavorare entro limiti ristretti sono andati sottoterra sotto il nome di "profumeria selettiva".
Ciò che rende diversa la profumeria di nicchia
Allora, quali sono le caratteristiche di un'area del generefragranze come la profumeria di nicchia? I negozi di Mosca sono pronti ad offrirti una selezione che ha le seguenti caratteristiche: un aroma speciale, le migliori materie prime, una quasi totale assenza di pubblicità, luoghi di vendita insoliti.
L'aroma è la prima e più importante differenzaprofumeria di nicchia. Se l'obiettivo della profumeria di lusso e del mercato di massa è placare il consumatore e creare le "caramelle" più attraenti, allora i creatori del selettivo non ci pensano nemmeno. La profumeria di nicchia può avere un "aspetto" del tutto inimmaginabile, sia attraente che ripugnante. Immagina note di tabacco umido, gomma, melassa, oud o gayak, muschio: sono tutti profumi di nicchia. Le recensioni su di esso sono molto diverse, perché il profumo può confondere, provocare sconcerto, innamorarsi di se stessi o allontanarsi, ma ciò che è assolutamente certo - nessuno rimane indifferente.
Ingredienti selettivi
Se i produttori di profumeria "normale" sono a cacciaA causa della riduzione del prezzo del prodotto, scegliendo i componenti sintetici più economici, i profumieri dei prodotti di nicchia non ci pensano affatto. Lo sapevi che, come per il buon vino, ci sono specificità per ogni “ingrediente” di un buon profumo, compreso il luogo e l'ora della raccolta. Così, ad esempio, i fiori d'arancio più "corretti" vengono raccolti nell'Africa settentrionale o in Marocco. Se un profumiere ha bisogno di un concentrato di albero gayak, andrà in Indonesia per questo. È la materia prima che determina in gran parte il prezzo del futuro profumo. Alcuni tipi di selettività appaiono in quantità molto limitata a causa dell'indisponibilità di uno o di un altro componente.
Vestiti per il re o per fare le valigie
Vuoi strass e glitter?Quindi soprattutto per te: profumeria di lusso e mercato di massa. Soprattutto per gli acquirenti creduloni, vengono pubblicati numeri speciali nelle riviste che raccontano come è stata creata la bottiglia di profumo. Divertente, non è vero? La bottiglia è sullo scaffale, mentre tu hai bisogno del profumo!
Quanto al selettivo, i profumieri sono di piùlavorare sul contenuto, non sull'aspetto. Molto spesso, la confezione delle fragranze di nicchia sembra poco appariscente e insignificante, sebbene ci siano delle eccezioni. Un esempio è Martina Micallef, le cui bottiglie sono dipinte a mano e decorate con pietre. Ovviamente non è altro che l'acquirente che paga l'imballaggio.
Volumi di fornitura
Con quante bollicine pensi vengano prodotteun nuovo profumo come Nina Ricci? Diverse decine di migliaia, perché la merce deve essere consegnata a tutti i negozi di cosmetici e ipermercati! Per quanto riguarda la selettività, la produzione dei prodotti è direttamente correlata al numero di componenti. Se hai bisogno di materie prime per creare una fragranza che può essere ottenuta in una quantità limitata, il produttore può letteralmente rilasciare alcune bolle. Pertanto, c'è letteralmente una coda per alcuni tipi di profumo.
Punti vendita
Se sei interessato alla selettività, affrettatiin un grande ipermercato o in un negozio di cosmetici per acquistare una fragranza, quindi rimarrai deluso. La profumeria di nicchia non è in vendita a Rive Gauche, ma la puoi trovare in speciali boutique selettive. Quali sono questi luoghi di vendita?
In fondo, le boutique con tali fragranze lo sonouna sorta di "casta" tra i punti di distribuzione dei cosmetici. Non ci sono molte persone in loro e di certo non vedrai le code. Inoltre, tali negozi non coccolano i clienti con promozioni e saldi. Il massimo su cui un cliente abituale può contare è che può ottenere qualcosa dalla collezione bagno della stessa marca come regalo per il profumo scelto. Di regola, il proprietario della boutique conosce personalmente i suoi clienti abituali e tra di loro si instaura un rapporto di fiducia.
Non aver paura di andare in un negozio del genere!Se vuoi toccare il mondo della profumeria di nicchia, è qui che puoi conoscere le fragranze. Tuttavia, non dovresti fingere di essere un acquirente esperto, poiché il venditore ti accompagnerà immediatamente! Meglio ammettere che vuoi sapere solo qualcosa sulla profumeria di nicchia.
E per quanto riguarda il prezzo, quanto può essere selettivoprofumeria a Mosca? Il prezzo per questo tipo di fragranza difficilmente può essere inferiore a 2000 rubli per 20 ml. Ma devi ammettere che non si tratta di tanti soldi: solo per la stessa quantità puoi acquistare, ad esempio, 100 ml di un profumo popolare e pubblicizzato. Cosa scegliere dipende da te.
Un'altra differenza fondamentale
La profumeria di nicchia e selettiva differisce daprofumi di lusso e di massa anche da quelli che non sono praticamente pubblicizzati. Questo è il caso. Acquistando una novità o una fragranza popolare che non esce dalle pagine patinate, si paga per questo: circa il 60% per la pubblicità (partecipazione di modelle e star del cinema, una campagna PR, campioni in riviste e negozi), 30% per packaging e pagamento per il lavoro i creatori dell'olfatto e solo il 10% proviene da materie prime.
La situazione con le fragranze di nicchia è completamente diversa,si potrebbe dire diametralmente opposto. Il selettivo non è praticamente pubblicizzato, perché non è pensato per il consumatore di massa, e si paga non per la pubblicità o per una scatola, ma per una composizione davvero unica.
Come scegliere una profumeria di nicchia per te stesso
La profumeria di nicchia a Rive Gauche non viene venduta, ma anon ci saranno piccole boutique con campioni selettivi per tutti i tipi di profumo. Ma poiché una tale profumeria è del tutto insolita ed è impossibile acquistarla da soli senza prima provarla, allora cosa fare? Ci sono casting specialmente per questo. La profumeria selettiva, a causa del suo costo elevato, non è alla portata di tutti, e se hai la possibilità di acquistare l'ambita bottiglia, allora devi sapere cosa stai acquistando, giusto?
Nei negozi online e nelle piccole boutique, tupuoi acquistare fusioni. La profumeria selettiva viene semplicemente versata in piccoli contenitori speciali (atomizzatori), 2-5 ml di volume. Con questa quantità di liquido prezioso, puoi “testare” il profumo e determinare se ti piace o meno.
Vale la pena spendere soldi per selettivi
Come abbiamo già scoperto, la profumeria di nicchia lo èil piacere non è economico. Sorge una domanda perfettamente ragionevole se valga la pena spendere soldi per una cosa così squisita come selettiva. Inoltre, gli odori sono molto particolari e non a tutti piacerà la profumeria di nicchia. I marchi più semplici, come il mercato di massa o il lusso più costoso, sono ben riconosciuti e apprezzati da tutti.
Ebbene, non esiste una risposta definitiva a questa domanda.La dipendenza da un odore particolare parla del gusto e della cultura di una persona. Non si tratta nemmeno di soldi qui, dal momento che la profumeria di nicchia non costerà molto di più di quella di lusso. Tuttavia, alcune persone a un certo punto della loro vita iniziano semplicemente a tornare indietro dagli odori popolari e vogliono qualcosa di più individuale.
Revisioni selettive
Dove posso trovare recensioni su un'annata o una rarapubblicare un libro? È chiaro che gli intenditori di cose del genere non comunicano sul forum e non lasciano commenti nelle chat. La profumeria di nicchia è qualcosa che sta al di sopra della popolarità e dell'opinione pubblica. Certo, puoi trovare recensioni come "sì, questo odore è divino", ma cosa ti dice?
Ricorda che gli odori selettivi sono così unicie sono individuali, che non puoi fidarti dell'opinione di qualcuno. Dovresti scegliere un profumo per te stesso, seguendo solo il tuo gusto e il tuo desiderio, e non il consiglio di qualcuno. Pertanto, voglio metterti in guardia contro lo studio dell'opinione di qualcun altro, segui esclusivamente il tuo istinto e la tua percezione. Tuttavia, tieni presente che tra la varietà di fragranze Selective, troverai sicuramente qualcosa di tuo gradimento.
