Impresa in un'economia di mercatoè il centro della soddisfazione del cliente. In un ambiente in cui l'offerta di beni supera la domanda dal mercato dei consumatori, gli sforzi degli specialisti di marketing sono volti a studiare ciò che i consumatori vogliono e per cosa sono disposti a pagare. Un'attività di marketing organizzata in modo efficiente di un'impresa consiste proprio nell'incarnazione delle sue esigenze e richieste per la creazione di nuovi prodotti e il miglioramento di quelli esistenti, la formazione dei prezzi per la gamma di assortimento, nonché nella costruzione di canali di vendita efficaci e nella scelta di metodi per promuovere le merci sul mercato.
L'attività di marketing dell'impresa consiste inuno studio completo del mercato al fine di identificare il valore della domanda esistente e previsto per lo sviluppo di programmi specifici rivolti a segmenti di mercato target, il cui scopo è rafforzare la posizione dell'azienda nel mercato, aumentare le vendite e, di conseguenza, garantire un determinato importo di profitto. Pertanto, il marketing nell'impresa nella persona del servizio di marketing è una sorta di think tank - sulla base delle informazioni provenienti dai responsabili del marketing, si forma la produzione, la ricerca, le vendite, il personale e la politica finanziaria dell'impresa. Quindi, sulla base del valore della domanda previsto, viene formato un piano di vendita, che funge da base per lo sviluppo del programma di produzione dell'impresa, che a sua volta determina il rapporto con i fornitori e la necessità della forza lavoro dell'impresa nel periodo di pianificazione.
Analisi delle attività di marketing dell'impresaconsente di evidenziare le sue funzioni chiave: analisi del valore attuale della domanda e dei suoi cambiamenti in futuro; condurre ricerche di mercato volte a studiare l'influenza dei fattori ambientali sulle attività dell'organizzazione al fine di regolare il potenziale interno ed esterno dell'azienda e determinare comportamenti strategici in futuro; analisi della competitività dell'impresa; formazione la politica di prodotto dell'azienda; la formazione della politica dei prezzi dell'azienda; la formazione di canali di vendita (strategie di distribuzione del prodotto); lo sviluppo di una politica di comunicazione con i consumatori, la formazione di programmi per la promozione delle merci sul mercato.
Quando si sceglie una strategia di marketing, leadershipLa maggior parte delle aziende presume che le esigenze dei clienti siano diverse e molto diverse tra loro, quindi è quasi impossibile creare un prodotto universale che soddisfi tutti i clienti contemporaneamente. Affinché le attività di marketing dell'impresa siano efficaci e contribuiscano al raggiungimento dell'obiettivo finale, ad es. Fornito profitto, gli specialisti di marketing analizzano inizialmente le opportunità di mercato dell'azienda, quindi segmentano il mercato secondo una serie di criteri, valutando e scegliendo i segmenti di mercato più interessanti. Quindi, dopo aver selezionato uno o più segmenti per lo sviluppo, prendono una decisione sulle proprietà e le caratteristiche del prodotto che sarà in grado di conquistare il suo posto distintivo nel mercato e nella mente degli acquirenti che formano questo segmento, ad es. sviluppare una strategia di posizionamento e implementarla nel marketing mix Il marketing mix comprende un insieme di quegli strumenti che i marketer hanno a loro disposizione, con i quali possono influenzare la domanda del loro prodotto dal mercato. Il complesso marketing è formato dalle cosiddette 5 "R": prodotto, prezzo, luogo di vendita, promozione e personale. L'analisi delle attività di marketing dell'impresa ci consente di valutare quale tipo di risposta dal mercato di riferimento è la combinazione di 5 "P" nelle strategie e nei piani di marketing dell'impresa.
Quindi, attività di marketingl'impresa contribuisce all'uso razionale delle risorse aziendali attraverso lo sviluppo di programmi specifici rivolti a gruppi target di consumatori, che alla fine portano al raggiungimento dei risultati economici del lavoro desiderati, i.e. realizzare un profitto.
