Niz usluga, proizvoda, lokacija pa čakosobnosti se mogu identificirati kao brendovi. U shvaćanju većine to znači da imaju određene karakteristike i prednosti po kojima su prepoznatljivi i drugačiji od drugih. Značenje riječi "brand" također je definirano kao zaštitni znak sa skupom vrijednosti i atributa koji su značajni za potrošača. Sama bit koncepta usmjerena je prvenstveno na to. Marka ne postoji fizički, to je samo percepcija proizvoda u svijesti kupca. Logo i naziv izazivaju skup vrijednosti u percepciji potonjeg. Oni definiraju ovu ili onu marku. Što ova riječ znači prema vodećim rječnicima objašnjenja? Razmotrimo bit koncepta detaljnije na njihovoj osnovi.
"Marka" u objašnjavajućem rječniku S.A. Kuznjecova
Ova publikacija definira 'brand' kao trgovinumarka po kojoj kupac može prepoznati proizvođača određenog proizvoda. Riječ dolazi od engleske marke. Prijevod - stigma, zaštitni znak. Odnosi se na muški rod.
Postoje prijedlozi koje riječ imaskandinavskog porijekla. Još od vremena Vikinga koristi se u značenju "žig za stoku". U usporedbi sa žigom, marka (značenje riječi u različitim kontekstima to potvrđuje) nema utvrđenu jedinstvenu oznaku i pravni status. Međutim, riječ je o zakonski zaštićenom proizvodu ili nazivu tvrtke (njegov koncept), koji javna svijest razlikuje od mase istih.
"Marka" prema velikom suvremenom rječniku s objašnjenjima ruskog jezika (2012.)
Ovo izdanje ima dvije glavne definicije riječi:
- Znak ili slika predmeta/pojave; slika.
- Zaštitni znak proizvoda ili proizvoda na najpoželjniji način koji ima visok ugled kod potrošača.
Značenje riječi "marka" prema objašnjenju rječnikatakođer vam omogućuje da proširite razumijevanje pojma kroz sinonime. Navedena je varijanta "oznake" koja ima definiciju zaštitnog znaka ili naljepnice koja se nalazi na svakom primjerku proizvedenog proizvoda.
"Brend" po Rječniku likovnih pojmova (2012.)
Koncept "brend" definira se kao marka, trgovinamarka ili znak. Izvor podrijetla je engleska riječ brand. U prijevodu, njegovo značenje je stigma. Korištenje koncepta počelo je u starom Egiptu. Proizvođači stavljaju marku na cigle koje su napravili. Brendirani predmet morao se izdvojiti iz gomile. Stječe osobnost i usredotočuje se na poseban stav onih oko sebe. Pravno, koncept "marka" (što znači riječ, već se svugdje u to vrijeme shvaćao) fiksiran je u Engleskoj 1266. godine. Razlog je bio taj što je zakonodavstvo zahtijevalo da pekari imaju karakteristične oznake na svim svojim proizvodima.
Marka se također koristi u reklamne svrhe za stvaranje potražnje za robom i uslugama, kao i za njihovu popularizaciju u književnosti i umjetnosti.
"Brend" u rječniku slenga mladih
Značenja određenih riječi mogu se razlikovati među generacijama. Dakle, u rječniku slenga mladih "marka" je definirana s dvije točke:
- Zaštitni znak velikog proizvođača (poznato).
- Tvrtka ili zaštitni znak.
Prema podacima o etimologiji, na ruskom jezikuriječ je posuđena kasnih 1990-ih iz engleskog, od tada je dobila široku upotrebu i nekoliko varijanti značenja ovisno o kontekstu. Najpopularnija je asocijacija na koncept "zaštitnog znaka". Često se na to misli kada se koristi izraz "marka". Značenje riječi, međutim, poklapa se s pojmom samo djelomično, o čemu svjedoče i podaci eksplanatornih rječnika.
"Marka" prema objašnjavajućem rječniku ruskog jezika XXI stoljeća
Značenje riječi "brand" prema rječniku 21. stoljeća definirano je kao "zaštitni znak". Najčešće se radi o visokokvalitetnoj robi poznatog proizvođača.
Javna savjest marku izdvaja kao proizvod,tvrtka ili koncept iz opće mase vlastite vrste. Ima dizajn koji ga razlikuje na tržištu. Stil, pakiranje, grafika, logotip i multimedijska tehnologija bitni su sastojci. Marka (značenje riječi također to implicira) stvara se kako bi se svaki novi proizvod razlikovao od nadomjestaka za opću potrošnju. Osim toga, postoje određena pravila za uspješno pozicioniranje robe na prodajnom tržištu. Ističu ga kao etablirani brend. To uključuje:
- individualnost;
- usklađenost s normama pravne registracije;
- pamtljivost, lakoća izgovora;
- usmjerenu svrhu i kvalitetu robe.
"Marka" u rječniku stranih riječi
Budući da je riječ posuđena iz engleskog,vrijedi razmotriti sva njegova moguća značenja u dvojezičnom rječniku. To će dati potpunije razumijevanje koncepta. Prema rječniku stranih riječi, značenje riječi "marka" može se podijeliti na moderne i zastarjele varijante. Prvi je brend, stigma. U staroengleskom možete pronaći i drugi - spaljivanje. U nizu uskoprofilnih rječnika prisutna su sljedeća značenja (ovisna i o kontekstu): marka, klasa, kvaliteta, marka, užareno željezo, korporativni identitet, komercijalna oznaka, robna marka, markirani proizvod. U obliku glagola postoje sljedeće mogućnosti prijevoda: žigosati, spaliti, objesiti etiketu, objaviti, ostaviti otisak u sjećanju, zamrljati, obilježiti, pošarati, oštro osuditi itd.
Sinonimi i stabilne fraze
Postoji niz sinonima za pojam "marka". Značenje riječi podrazumijeva sličnost s markom, imenom marke, sortom, markom, kvalitetom, izgledom, korporativnim identitetom, klasom.
Postoje sljedeće stabilne kombinacije sariječ "brand" i njezine izvedenice: brendiranje, politika brenda, imidž brenda, formula/koncept brenda, evolucija brenda, rebranding, diferencijacija brenda, pozicioniranje brenda. Razmotrimo nekoliko slučajeva upotrebe u kontekstu.
primjeri:
Procijenjena vrijednost marke omogućila je da se svrsta među najskuplje u industriji od 2016.
Imidž i aktivnosti poznate manekenke Naomi Campbell mogu se okarakterizirati konceptom brenda.
Općeprihvaćeno značenje riječi "marka"koju je izrazila Američka marketinška udruga. Kombinacija pojmova simbola, dizajna, znaka, pojma, imena, koja omogućuje razlikovanje usluga i robe jednog prodavača od drugih, postala je temelj za identifikaciju. Postoji i niz tumačenja i definicija poznatih autora iz područja marketinga, no i one se svode na ono općeprihvaćeno, samo potpunije i detaljnije objašnjavajući bit riječi. Zanimljivo je da brend nije postao samo proizvod ili organizacija, već integralna mentalna struktura, zbroj čovjekovog iskustva i njegove percepcije određenog proizvoda ili usluge.
