Jedan od osnovnih pojmova ekonomije je potražnja,ovisi o mnogim faktorima, koji uključuju razinu cijena robe, prihode potrošača, kvalitetu proizvoda i ukuse potrošača. Najbliže potražnja ovisi o cijenama i njihovoj razini. Mjera nazvana cjenovna elastičnost potražnje bilježi promjene u potražnji kao odgovor na smanjenje od jednog posto ili povećanje cijena.
Otkriva se elastičnost potražnje kako bi serevidirati cijene. Dakle, poduzeće nalazi najuspješniji tijek svoje cjenovne politike tako da donosi velike ekonomske koristi. Dobiveni podaci omogućuju vam da se upoznate s reakcijama kupaca, postavite smjer proizvodnje kako bi pravilno odgovorili na promjene na tržištu i prilagodili udio na tržištu.
Pri izračunavanju cjenovne elastičnosti potražnjekoristite koeficijent poprečne elastičnosti i ravne. Da bi se utvrdilo ovo posljednje, izračunava se omjer promjena u količini potražnje i relativnih promjena cijena robe. Ovim pokazateljem možete postaviti postotak promjene potražnje kada se cijena robe promijeni za jedan posto. Ovaj koeficijent ima nekoliko značenja. Dakle, ako se približi beskonačnosti, to znači da se uz pad cijena povećava i potražnja kupaca za robom, ali ako cijene rastu, tada potrošači potpuno odustaju od kupnje. Ako je koeficijent veći od jedan, potražnja naglo raste i nadmašuje rast cijena. Kad je koeficijent manji od jedan, primjećuje se suprotna situacija. Ako je direktna cjenovna elastičnost potražnje jednaka jednoj, tada se rast cijena i potražnje odvija istom brzinom. Uz ovaj pokazatelj jednak nuli, cijena proizvoda ni na koji način ne utječe na potražnju.
Kod identificiranja koeficijenta križanjacjenovna elastičnost potražnje, uspoređivanje promjena u relativnom volumenu potražnje za određenim dobrima događa se kada se cijene mijenjaju za jedan posto za drugi. Ovaj pokazatelj također ima nekoliko značenja. Dakle, ako je koeficijent veći od nule, tada uspoređena roba međusobno se zamjenjuju. Ako cijena maslaca raste, potražnja za, primjerice, biljnom masti može se povećati. Ako je koeficijent koji čini poprečna elastičnost potražnje manji od nule, tada se uspoređena roba međusobno nadopunjava. Na primjer, kada cijene plina rastu, dolazi do pada potražnje za automobilima. S koeficijentom jednakim nuli, roba je neovisna jedna o drugoj. Odnosno, promjena cijene jednog ni na koji način ne utječe na potražnju za drugom.
Za poduzeće koje se bavi proizvodnjomproizvoda, vrlo je važno identificirati pokazatelje elastičnosti. Uostalom, cjenovna politika tvrtke koja proizvodi robu obično se formira iz troškova proizvodnje, tako da rezultirajuća cijena proizvoda ne samo da ih nadoknađuje, nego i donosi dobit proizvođaču. Stoga je tako važno proučiti cjenovnu elastičnost potražnje, tako da je strategija određivanja cijena poduzeća odabrana ispravno.
Proizvođač mora to uzeti u obzirelastičnost potražnje za njenim proizvodima možda se ne podudara s elastičnošću potražnje na tržištu. Prvi pokazatelj uvijek će biti viši od drugog, osim u slučajevima kada je proizvođač robe monopolist. Pri izračunavanju cjenovne elastičnosti ne biste trebali diskontirati konkurenciju kao važan čimbenik. Stoga se pri izračunavanju koeficijenta elastičnosti potražnje koriste matematički modeli, uzima se u obzir osobno praktično iskustvo rukovoditelja poduzeća.
Možete prepoznati elastičnost dohotka u potražnji. Ako su prihodi potrošača porasli za jedan posto, potražnja će se povećati za isti iznos. Iz toga proizlazi da je elastičnost jednaka.
Iz prikazanog materijala možemo zaključiti da je elastična potražnja dinamika interesa potrošača za određene skupine robe u skladu s promjenama u visini cijena za njih.
