उपभोक्ता व्यवहार सिद्धांतकई प्रतिबंधों को ध्यान में रखें जो एक व्यक्ति को वह सब कुछ हासिल करने की अनुमति नहीं देता है जो वह चाहता है। सीमा के साधनों में से एक बजट रोकथाम है। प्रत्येक व्यक्ति की आय कम या ज्यादा सीमित है। इस मामले में, उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत सीमित बजट के कारण अधिग्रहण के प्रतिबंध में व्यक्त किया गया है। एक और निवारक वांछित लाभों का मूल्य है। बाजार पर प्रस्तुत सभी लाभ एक निश्चित मूल्य के साथ संपन्न होते हैं। वस्तुओं की कीमत उनके उत्पादन की लागत से बनती है, उत्पादन में दुर्लभ और महंगे संसाधनों का उपयोग करने की आवश्यकता से उत्पन्न होती है।
उपभोक्ता व्यवहार के तंत्र और सिद्धांत कुछ बिंदुओं पर निर्भर करते हैं।
Первым из них является множественность.विशेष रूप से पूरे समाज और आदमी की जरूरतें काफी बड़ी और विविध हैं। इस संबंध में, वे विभिन्न प्रकार के लाभों के उद्भव को उत्तेजित करते हैं जो आवश्यकताओं की संतुष्टि में योगदान कर सकते हैं। उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत, पसंद के मुद्दे के बारे में, एक निश्चित अवधि में कई संभावित विकल्पों के अस्तित्व का सुझाव देता है। दूसरे शब्दों में, एक व्यक्ति के पास हमेशा चुनने के लिए कुछ होता है।
अगला प्रस्ताव किस सिद्धांत पर आधारित हैउपभोक्ता व्यवहार संप्रभुता है। यह निर्माता पर एक निर्णायक प्रभाव डाले बिना, एक या दूसरे अच्छे के अधिग्रहण पर अपना (व्यक्तिगत) निर्णय लेने की किसी व्यक्ति की क्षमता में व्यक्त किया जाता है। इसके साथ ही, बाजार तंत्र, बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं के व्यक्तिगत निर्णयों को समेट कर, उन्हें निर्माता तक पहुंचाता है। जब लोग कुछ वस्तुओं का चयन करते हैं और एक निश्चित लागत देकर उन्हें अधिग्रहित करते हैं, तो इन वस्तुओं के उत्पादक को न केवल लाभ प्राप्त होता है, बल्कि उत्पादन के बाद के विकास का अधिकार भी प्राप्त होता है। उपभोक्ता संप्रभुता उपभोक्ताओं को उत्पादकों को प्रभावित करने की क्षमता प्रदान करती है। दूसरे शब्दों में, यह बाजार पर एक व्यक्ति की शक्ति है, यह निर्धारित करने की क्षमता में व्यक्त किया गया है कि किस मात्रा में और किस प्रकार के लाभों का उत्पादन करना आवश्यक है।
एक महत्वपूर्ण योगदान कारकउपभोक्ता की पसंद का गठन वरीयताओं की एक प्रणाली है। एक ही (समान) लाभ विभिन्न लोगों के लिए अलग-अलग लाभ ला सकते हैं। प्रत्येक उपभोक्ता के जीवन मूल्यों का अपना विशिष्ट सेट होता है। एक या दूसरे अच्छे की उपयोगिता को निर्धारित करने के लिए कोई उद्देश्य एकीकृत पैमाने नहीं है। हालांकि, प्रत्येक व्यक्ति की अपनी व्यक्तिपरक प्राथमिकताएं होती हैं। उसी समय, व्यक्ति के व्यवहार को तर्कसंगत माना जाता है, जिसमें उसके द्वारा आवश्यक लाभों के सेट को जानकर, वह अपने लिए सर्वश्रेष्ठ का चयन करते हुए, विभिन्न सेटों की तुलना करने में सक्षम होता है।
मात्रात्मक (कार्डिनलिस्ट) सिद्धांतइस प्रश्न को हल करने की प्रक्रिया में उपभोक्ता व्यवहार उपयोगिता की मापने की संभावना का सुझाव देता है। इस मामले में, यह माना जाता है कि गुड का उपभोग करते समय, इसके उपयोगी मूल्य को मापा जा सकता है। इस प्रकार, मापन लाभों के बीच अंतर को निर्धारित करने में मदद कर सकता है।
इस सिद्धांत की मौलिक स्थितिउपभोक्ता व्यवहार में सीमांत उपयोगिता कम होने की आवश्यकता है। इस प्रकार, एक संतुलन नियम बना सकता है। उपभोक्ता संतुलन उस स्थिति में प्राप्त किया जाता है जिसमें एक सीमित बजट वाला व्यक्ति दूसरे को खरीदने के लिए एक अच्छा और अधिक पाने के लिए कम पैसे खर्च करते हुए कुल उपयोगिता को बढ़ाने में सक्षम नहीं होता है। एक तर्कसंगत व्यक्ति वह हासिल करने का प्रयास करेगा जो सबसे बड़ा लाभ लाएगा।
