Мы все постоянно слышим о конкурентоспособности उत्पादों, कंपनियों, आदि, लेकिन हर कोई नहीं समझ सकता कि क्या दांव पर है। बड़ी संख्या में विशेष शब्द रोजमर्रा की जिंदगी में प्रवेश करते हैं, और यह सिर्फ मामला है। प्रतिस्पर्धा क्या है? यह ऑब्जेक्ट की एक संपत्ति है, जो दिखाता है कि यह समान लोगों की तुलना में जरूरतों को कितना संतुष्ट कर सकता है। उदाहरण के लिए, आप इस शब्द को वाशिंग पाउडर के दो ब्रांडों के उदाहरण के रूप में मान सकते हैं। उत्पाद ए सस्ता है, कम गुणवत्ता वाला है, कपड़े को अच्छी तरह से धोता नहीं है और इसे पूरी तरह से धोता नहीं है। पाउडर बी बेहतर सफाई करता है, सामग्री से अच्छी तरह से rinses, और समान लागत। जाहिर है, एक ब्रांड बी उत्पाद अधिक प्रतिस्पर्धी है। हालांकि वास्तविकता में, चीजें थोड़ी अलग हो सकती हैं।
यह एक बहुत ही सरल उदाहरण है, वास्तव में सराहना करते हैंप्रतिस्पर्धा एक जटिल व्यवसाय है। किसी उत्पाद या कंपनी की लोकप्रियता को प्रभावित करने वाले कारकों की एक बड़ी संख्या को ध्यान में रखा जाता है। और यद्यपि विश्लेषण अंततः मूल्य-गुणवत्ता अनुपात का आकलन करने के लिए नीचे आता है, किसी उत्पाद के मामले में प्रतिस्पर्धा का सही आकलन करना इतना आसान नहीं है।
ये किसके लिये है?यह समझने के लिए कि क्या यह या वह उत्पाद बाजार में विफल हो जाएगा, क्या कंपनी जल जाएगी या सफल होगी। बेशक, कोई भी निश्चित रूप से नहीं कह सकता है, और फिर भी यह अक्सर अप्रिय आश्चर्य से बचने में मदद करता है। जैसा कि यह हो सकता है, खरीदार - और वह मुख्य न्यायाधीश और मूल्यांकनकर्ता है - उत्पाद और सेवा से संतुष्ट होना चाहिए, अन्यथा वे बाजार से गायब हो सकते हैं। यही कारण है कि प्रत्येक निर्माता लगातार अपने प्रतिद्वंद्वियों से आगे निकलने के बारे में सोचता है, और प्रतिस्पर्धा और इसके सुधार के नए तरीकों का आविष्कार करता है। यही कारण है कि हर बड़ी कंपनी का एक विपणन विभाग होता है जो इससे निपटता है।
विपणक और अर्थशास्त्रियों के बीच अक्सरशब्द "निरंतर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ" (यूकेपी) का उपयोग किया जाता है। यह एक उत्पाद की एक अनूठी विशेषता को दर्शाता है, जो उपभोक्ता पर्यावरण में इसके कार्यान्वयन और लोकप्रिय बनाने में मदद कर सकता है। एक अनोखा स्वाद, गंध या रंग, रासायनिक या भौतिक गुण, विशिष्टता, मुफ्त रखरखाव, सुखद चीजें, नाश्ते के बक्से के अंदर एक खिलौने की तरह - कुछ भी! किसी उत्पाद का विज्ञापन करते समय, निर्माता आमतौर पर बहुत दृढ़ता से इस उत्पाद की एक या दूसरी विशेषता का उल्लेख करते हैं - यह बहुत यूकेपी है।
प्रतिस्पर्धा का प्रबंधन करना भी आसान काम नहीं है। विभिन्न कारकों की एक बड़ी संख्या और
प्रतिस्पर्धा क्या है?यह इतना आसान सवाल नहीं है। कभी-कभी, स्पष्ट कारणों के लिए, उपभोक्ता अधिक कीमत पर कम गुणवत्ता वाला उत्पाद चुनते हैं। पैकेजिंग, विज्ञापन, प्लेसमेंट, घटकों की उपलब्धता, परिचितों से युक्तियां - अर्थशास्त्र के अलावा, बाजार, ग्राहकों के मनोविज्ञान का अध्ययन करना पड़ता है, साथ ही साथ बाजार में ब्रांड की स्थिति भी। प्रतिस्पर्धा कई, कई घटकों का मिश्रण है, जो सही संयोजन के साथ, सफलता की ओर ले जाते हैं, और यदि नहीं, तो सबसे खराब स्थिति में, पतन के लिए।
