Le marché des services en ligne continue d'être activementgrandir partout dans le monde. Parmi les États dans lesquels le développement le plus actif du segment correspondant est attendu se trouve la Chine. Les réseaux sociaux sont particulièrement populaires parmi les utilisateurs chinois. Mais pas toujours ceux dont nous avons l'habitude d'entendre parler, mais des projets en ligne nationaux tout à fait uniques. Quelle est leur spécificité ? Quels sont les réseaux sociaux les plus populaires en Chine ?
Les réseaux sociaux sont-ils populaires en RPC ?
Avant de considérer les réseaux sociaux chinois populaires, étudions la question de savoir si les portails de communication correspondants sont en principe demandés en RPC.
Comme l'ont noté de nombreux experts, les Chinois sont trèssont habitués aux réseaux sociaux et passent un temps considérable à lire les informations qui y sont présentées. Cependant, la même chose vaut probablement la peine d'être dite à propos des habitants de nombreux autres États. Il existe des réseaux sociaux chinois en russe : leur apparition, d'une part, peut indiquer l'intérêt des développeurs de la RPC pour le développement du segment russophone de l'Internet, malgré une forte concurrence de la part, en fait, des projets russes, d'autre part l'autre, il reflète la popularité de la langue russe dans le monde. De nombreux citoyens russophones vivent en Chine même.
Caractéristiques du développement des réseaux sociaux en RPC
Il convient de noter que les westerns populairesles projets en ligne tels que Facebook et Twitter sont difficiles à utiliser en Chine en raison du contrôle du gouvernement sur l'accès à ces ressources. Ainsi, les plateformes en ligne qui sont devenues familières à l'homme de la rue occidental peuvent tout simplement ne pas être connues de nombreux habitants de la RPC. Mais, malgré l'approche stricte du gouvernement de la RPC pour réglementer l'accès des citoyens à Internet, les principales tendances technologiques qui caractérisent le développement de l'Internet n'ont pas épargné la Chine.
Ainsi, la croissance irrépressible de la popularité des réseaux sociaux,ce qui s'est passé à l'échelle planétaire dans la seconde moitié de 2000, s'est reflété dans le segment chinois de l'Internet. Alors qu'en Occident, Facebook marchait triomphalement sur les ordinateurs des utilisateurs, en Russie - Vkontakte et Odnoklassniki, les réseaux sociaux chinois se sont développés par eux-mêmes, absolument pas inférieurs aux principaux modèles mondiaux en termes de fonctionnalité, et même les surpassant à bien des égards.
Les réseaux sociaux chinois aujourd'hui
Ainsi, les réseaux sociaux en Chine, comme dans d'autrespays du monde sont devenus populaires et continuent de l'être aujourd'hui. Dans le même temps, le facteur d'autonomie d'Internet en RPC a laissé une empreinte extrêmement sensible sur la structure du segment en ligne correspondant : les réseaux sociaux les plus populaires en RPC sont devenus des projets nationaux plutôt qu'internationaux. La star du réseau social chinois Weibo ne sera peut-être pas inférieure parmi les habitants de la RPC en popularité aux personnages de renommée mondiale qui ont des comptes sur Facebook et d'autres portails internationaux. Dans le même temps, il convient de noter que ceux qui le souhaitent peuvent devenir célèbres en utilisant plusieurs grandes plateformes en ligne à la fois.
Les plus grands réseaux sociaux en Chine
Quels sont les réseaux sociaux chinois les plus reconnaissablesréseaux ? Il est assez difficile de les évaluer - ne serait-ce que parce que le marché en ligne en Chine continue de se développer activement, et si aujourd'hui certains projets sont en tête, ils pourront en principe être remplacés demain par d'autres. Mais si l'on parle des marques les plus populaires de l'industrie en ligne chinoise dans le segment des réseaux sociaux, alors il est légitime d'inclure les projets en tant que tels :
- WeChat.
- Sina Weibo.
- QQ.
- Renren.
- Baidu Tieba.
Considérez-les plus en détail.
Les plus grands réseaux sociaux en Chine : WeChat
Commençons à regarder les médias sociaux chinois avecun grand projet WeChat. Ce réseau social est apparu en janvier 2011 sous la forme d'une application mobile dont les principales fonctions sont les appels vocaux et le transfert de SMS entre utilisateurs. De plus, grâce aux interfaces de cette application, les utilisateurs ont pu échanger des images, des enregistrements audio et vidéo.
Aux caractéristiques les plus notables du projetWeChat peut être attribué à la mise en place d'algorithmes qui ont permis d'organiser l'échange de contenu multimédia avec peu de trafic. Une autre caractéristique qui caractérise le réseau social considéré est l'utilisation de fonctions basées sur la détermination de la localisation d'une personne.
Selon certains rapports, sur le réseau social WeChatenviron 400 millions d'utilisateurs sont enregistrés. Les interfaces du réseau social en question sont disponibles dans plusieurs dizaines de langues. Ainsi, si l'on considère les réseaux sociaux chinois en russe, le projet WeChat sera à juste titre attribué au plus grand d'entre eux.
On peut noter que la fonctionnalité des correspondantsLes applications sont utilisées par les habitants de la RPC principalement pour rechercher des divertissements d'intérêt, appeler les services d'urgence, les taxis, payer des achats, ainsi que divers services via Internet. Parallèlement, la fonctionnalité du réseau social considéré permet d'effectuer des transactions monétaires.
Il est à noter que c'est dans l'application WeChat que des autocollants ont été mis en œuvre lors de l'envoi de messages. Cette fonction a ensuite été adoptée par d'autres réseaux sociaux bien connus.
Le projet WeChat a été reconnu comme l'un des plussuccès commercial. En 2015, selon certaines sources, les revenus du réseau social ont dépassé les 14 milliards de dollars. D'autres réseaux sociaux chinois, disent les experts, n'ont pas encore atteint des résultats similaires.
On peut noter que le projet WeChat suffitse développe activement sur le marché indien. Sa promotion s'effectue via le site Internet Ibibo avec l'aide de la société de télécommunications Tencent de la RPC.
Sina Weibo
Un autre réseau social populaire de la RPC est Sina Weibo.Il est apparu avant WeChat, en 2009. Selon les experts, le réseau social chinois Weibo est similaire dans ses fonctions de base au projet russe Vkontakte. Grâce aux interfaces disponibles sur le portail correspondant, les utilisateurs peuvent échanger des messages, des enregistrements audio et vidéo, ainsi que divers documents.
Il est à noter que l'interaction entreles utilisateurs du réseau social Weibo sont censurés. Ainsi, les déclarations obscènes, les informations interdites, ainsi que les communications qui pour une raison quelconque sont interdites par les structures gouvernementales de la RPC sont filtrées. On peut toutefois noter que les utilisateurs ayant posté des informations indésirables sur le réseau social Weibo ont la possibilité de les supprimer sans conséquences. Sur ce, ils disposent d'un certain temps.
Parmi les autres fonctions notables du réseau social en question figure la possibilité d'utiliser une plate-forme de jeu. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire de s'inscrire sur le réseau social.
On peut noter que le portail en question est égalementpeut être activement utilisé par les résidents de la RPC pour les achats en ligne : le réseau social correspondant est intégré au service d'achat en ligne populaire Shangou.
Réseau social QQ
Le prochain projet chinois populaire est QQ.Il existe un autre nom pour le réseau social en question - Qzone. C'est un service par lequel les utilisateurs peuvent échanger des messages, passer des appels vidéo lors de l'utilisation de divers appareils.
Il est à noter que le social correspondantle réseau est populaire non seulement en Chine, mais aussi en dehors de la RPC. Si l'on considère, en particulier, les réseaux sociaux chinois populaires en anglais, le projet en question peut être attribué au plus reconnaissable.
Selon certains rapports, le réseau social correspondantest le troisième au monde en termes de nombre d'utilisateurs. Il est juste derrière les plus grands projets internationaux - Facebook et Google. Plus de 600 millions d'utilisateurs y sont enregistrés.
Développeur de projet - Chinoissociété de télécommunications Tencent Inc. Cette société est le plus grand fournisseur d'accès Internet. Cette marque soutient donc également le réseau social WeChat, dont nous avons évoqué les spécificités plus haut.
Projet Renren
Le prochain grand projet en ligne quidéveloppé par des spécialistes chinois - Réseau social Renren. Selon les experts, ce portail est particulièrement populaire parmi les étudiants chinois. Cette plate-forme est l'une des premières - elle est apparue en 2005.
Le réseau social a été développé par les étudiants de TianjinUniversité. Grâce aux interfaces du réseau social correspondant, les utilisateurs peuvent échanger des messages, divers types de contenus multimédias, jouer à des jeux, payer des achats dans les magasins en ligne.
La monétisation du réseau social Renren est réalisée par différentsméthodes. En particulier, les pages commerciales apportent du profit au projet : les grandes marques peuvent les utiliser avec succès dans leur stratégie marketing. Ainsi, en termes de commercialisation, les médias sociaux chinois peuvent être les projets les plus réussis.
Autres caractéristiques notables du réseau socialRenren - la disponibilité des capacités pour assurer le plus haut niveau de confidentialité des données des utilisateurs. Ainsi, le propriétaire d'une page personnelle dans ce réseau social peut cacher autant que possible les informations le concernant à la visualisation par des utilisateurs tiers.
Projet Baidu Tieba
Le prochain projet en ligne puissant de la RPC est le réseau socialBaidu Tieba. Il appartient également à la catégorie des premiers - le réseau social est apparu en décembre 2003. Une caractéristique de ce projet est la possibilité de trouver les données d'intérêt à l'aide de phrases clés. L'objectif principal de cette plate-forme est d'unir des personnes ayant des intérêts communs. Ainsi, si l'on considère les réseaux sociaux chinois pour les rencontres, le projet Baidu Tieba peut être attribué au plus attrayant pour les utilisateurs.
Baidu en tant que marque internationale
Le réseau en question fait en fait partie demoteur de recherche Baidu, qui est l'un des plus importants au monde. On peut noter qu'un autre service au sein de Baidu, que l'on peut appeler un réseau social à part entière, est Baidu Space.
En général, le moteur de recherche Baidu comprend de nombreux services demandés et technologiquement avancés. Il met également en œuvre de nombreuses fonctions de communication utiles.
Les réseaux sociaux en Chine comme outil de promotion des affaires
On peut noter que les réseaux sociaux chinois -en russe, ainsi que dans d'autres langues étrangères pour les résidents de la RPC, - dans de nombreux cas, sont utilisés par les parties prenantes comme des outils de marketing efficaces pour promouvoir leur propre entreprise en Chine. En ce sens, la connaissance des plateformes respectives peut être particulièrement intéressante pour les entreprises commerciales qui envisagent de pénétrer un marché prometteur.
Ressources chinoises à des fins de marketingsont utilisés par plusieurs des plus grandes marques mondiales. Dans de nombreux cas, ces approches dans la promotion de biens et services qui ont fait leurs preuves en dehors de la Chine, il devient possible de les reproduire en RPC. Cette tactique devient possible, tout d'abord, grâce à la même implication significative des citoyens chinois dans la communication au format des réseaux sociaux, ainsi qu'un degré élevé d'universalisation des interfaces des plateformes respectives, si l'on compare l'Occident et le chinois projets.
Résumé de
Ainsi, nous avons étudié le populaire chinois socialréseaux. La liste de ceux que nous avons examinés, bien sûr, ne peut pas être considérée comme une note, mais elle reflète généralement la popularité des projets concernés. Les habitants de la RPC ont été impliqués dans le développement des possibilités des réseaux sociaux à un rythme qui n'est fondamentalement pas inférieur à ceux qui caractérisent l'activité des internautes occidentaux.
Les projets en ligne les plus puissants du segmentréseaux sociaux en Chine - ceux créés par des développeurs chinois. Les projets occidentaux sont sous la censure de l'État, et même si elle est affaiblie, il est fort possible que les habitants de la RPC se tournent massivement vers la visite des portails internationaux. Cela peut être dû principalement au fait que les réseaux sociaux chinois ne sont en principe pas inférieurs à ceux développés en dehors de la RPC, en termes de fonctions, de commodité des interfaces et de niveau de fabricabilité.
Les médias sociaux en RPC peuvent être utilisés par les plus grandes marques comme un outil marketing efficace, de la même manière que le type de ressources correspondant est utilisé en dehors de la Chine.
