Malgré l'apparente variété, la publicitéInternet est assez monotone. Bannières standard, pop-ups, newsletters par e-mail, messages publicitaires - tout cela a agacé l'utilisateur, si souvent un message publicitaire placé de cette manière ne provoque pas une réponse appropriée du public cible. Il est assez difficile de trouver quelque chose de vraiment nouveau et attractif sur Internet, donc la publicité native, qui prend de l'ampleur ces derniers temps, semble être un domaine très prometteur du marketing Internet.
Qu'est-ce que la publicité native?
Ce type de publicité est pratiquement impossible à distinguercontenu ordinaire, il n'est pas frappant, ne provoque pas d'irritation et de rejet, comme la publicité régulière. Au contraire, l'utilisateur voit en lui des informations utiles pour lui-même, de bons conseils, et veut déjà inconsciemment les appliquer dans la pratique. Il peut s'agir d'un article de synthèse, d'une publication, d'une revue non promotionnelle, de questionnaires ou de tests qui soulèvent des problèmes actuels.
Format d'annonce native (du mot natif -naturel) doit être stylistiquement similaire au site sur lequel il se trouve et ressembler à l'un des matériaux de la ressource. Dans ce cas, le plugin de blocage ne le reconnaît tout simplement pas et le coupe de l'affichage, ce qui signifie que les informations parviendront à l'utilisateur.
Selon une étude d'AdBlock Plus (l'un desles extensions les plus populaires pour bloquer les contenus inappropriés), les annonces natives sont parmi les derniers endroits à agacer les utilisateurs. Les utilisateurs y prêtent souvent attention, ils le partagent souvent inconsciemment avec leurs amis et leur famille, bien sûr, si le matériel lu est vraiment unique, utile et intéressant.
Tous les avantages de la publicité native
Comme déjà mentionné, l'expérience mondiale du natifla publicité montre qu'elle est la moins gênante et provoque des émotions négatives pour le public cible, augmentant ainsi la fidélité à la marque. En dehors de cela, il existe plusieurs autres avantages de la publicité native:
- il est toujours situé là où les gens veulent le lire ou le voir;
- plus le contenu est intéressant, plus il y a de chances que la publicité «s'adresse aux gens» - l'effet du soi-disant «bouche à oreille»;
- il est presque impossible de le bloquer, ce qui signifie que le message publicitaire atteindra définitivement l'utilisateur;
- il peut exister sur presque n'importe quel appareil multimédia.
Un peu sur les défauts
Aucune publicité, même la plus efficace, nesupprime les aspects négatifs. Les inconvénients de la publicité native incluent les risques de perdre la confiance si l'utilisateur se rend compte qu'une source d'information intéressante a été payée par les sponsors. Un autre inconvénient est la complexité de la création et de l'adaptation de contenu pour un site Internet spécifique, ainsi que le coût élevé de ces processus.
Publicité native sur le Web mobile
La publicité sur Internet mobile aujourd'huiparticulièrement important, car l'utilisateur moyen passe beaucoup plus de temps au téléphone qu'à l'ordinateur. Seule la publicité «déguisée» a une chance d'être vue sur un téléphone mobile, puisque ses types habituels (bannières, pop-ups, etc.) sont bloqués dans la moitié des cas, et dans l'autre moitié, ils agacent simplement l'utilisateur, occupant la majeure partie du petit écran.
La principale difficulté est que le natifl'utilisateur est intéressé par la publicité, et pour cela, le contenu fourni doit être de très haute qualité. Pour cela, des spécialistes vont créer de nouveaux formats d'annonces. Par exemple, créer une vidéo virale, un questionnaire personnalisé ou une application mobile avec un message publicitaire déguisé.
Annonce native sur Instagram
La direction entière représente le placementannonces sur les réseaux sociaux Instagram et Facebook. Il suffit de placer une photo attrayante originale en utilisant le produit annoncé et de le faire au nom d'un utilisateur ordinaire, pas d'une entreprise. Une personne qui voit l'image la percevra non pas comme un message publicitaire direct, mais comme «il l'a, et c'est ce qui peut être fait avec (ou c'est à quoi elle ressemblera)». Et, peut-être, il veut une chose à utiliser. Une telle publicité est souvent utilisée par les vendeurs d'articles de créateurs faits à la main, de jouets et de vêtements pour enfants.
Parlons plus en détail de l'utilisation réussie de la publicité native.
Exemples de "publicités déguisées"
La publicité native est souvent utilisée pourpromotion de l'industrie cin
Un autre exemple expliquera l'importance de la rétroaction.avec le public et un moment divertissant. Lorsque Buzzfeed a publié son dernier sondage «Comment mourriez-vous dans Game of Thrones?», Le dernier épisode de la série a été regardé par plus de 8 millions d'utilisateurs.
La publicité la plus efficace parle toujours des avantages pour le consommateur. Par exemple, la chaîne de cafés Starbucks a parrainé un article sur les bienfaits du café pour la santé mentale.
L'utilité du produit annoncé est plus efficacepeut être visualisé. Le magazine de design Styling Home a publié un article sur «Top 10 des choses utiles pour la cuisine» mettant en vedette 10 cuisines incroyablement belles conçues par un client de meubles de cuisine.
Progressivement, la publicité native se développe surmarché publicitaire intérieur. L'un des projets réussis peut être appelé une série de matériaux "Deuxième moitié", où les héros parlent d'endroits intéressants à Kiev et de temps en temps sont photographiés dans le contexte de la Volkswagen Polo.
La publicité native, dont des exemples ont été pris en compte ici, n'est qu'une petite partie des approches les plus originales d'un annonceur. Où pouvez-vous placer efficacement une annonce native?
Plateformes populaires
Où placer votre «annonce invisible» pour qu'elle devienne visible?
1) Articles publicitaires (par exemple avec des cuisines) - le consommateur reçoit du matériel intéressant dont il peut tirer un avantage tangible pour lui-même.
2) Blogs - les utilisateurs perçoivent les publicités grâce aux conseils d'une personne célèbre ou d'un blogueur populaire. L'accent n'est pas mis sur le produit annoncé, mais sur la sensation de l'utiliser.
3) Avis - Sur la base d'opinions faisant autorité, plusieurs produits sont comparés et la marque sponsorisée est choisie comme la meilleure.
4) Applications mobiles - un appareil associé à la mission de l'entreprise. Par exemple, une série d'entraînement de Nike ou des listes de lecture de Pandora.
5) Réseaux sociaux - les utilisateurs partagent des photos ou des articles sur l'utilité, la beauté, l'unicité, etc. toute marque.
6) Vidéos virales sur la chaîne YouTube.
Au lieu de conclure
La publicité native peut à juste titre être considéréeouverture moderne de la promotion de la marque marketing sur le marché. Il est unique, utile et ne provoque pas de réaction négative de la part de l'acheteur. C'est invisible, mais c'est partout - dans notre téléphone, dans notre ordinateur, dans une conversation avec un ami, dans notre tête. Nous percevons la publicité naturelle à un niveau subconscient, et le produit qu'elle annonce comme quelque chose dont nous avons besoin, utile, important. En d'autres termes, la publicité native est le moyen le plus efficace d'influencer les gens sans leur consentement.
Dans le même temps, le créateur de l'annonce ne doit pasoubliez que le message véhiculé par le message doit être entendu par l'utilisateur, sinon un projet coûteux n'apportera aucun résultat. Gardez la ligne fine entre la publicité agressive et la recommandation basée sur une opinion faisant autorité. Recueillez l'opinion contraire, vérifiez si vous êtes entendu, ce n'est que dans ce cas que vous pouvez obtenir l'effet souhaité de la campagne publicitaire.
