Käsite "tuotemerkki" löytyy usein, sekäytetään suhteessa tuotteeseen, yrityksiin tai yrityksiin. Yleensä tämä sana on moniselitteinen. Ei ole tarkkaa määritelmää. Lyhyesti, kun valitsemme synonyymejä, voimme sanoa, että tuotemerkit ovat tiettyjä tavaramerkkejä, joilla on kirkas nimi.
Käsitteen eri määritelmät
Tämän laillistettu ja patentoitu määritelmäKonsepti kuuluu yhteen amerikkalaisista markkinointiyhdistyksistä. Tämän määritelmän mukaan tuotemerkit ovat nimiä, symboleja tai näiden luokkien yhdistelmää, jotka ovat tarpeen yhden tavaran tunnistamiseksi muun tyyppisistä tavaroista. Monet markkinoijat uskovat, että brändiä ei ole objektiivisessa todellisuudessa. Ja että sitä ei luota tämän tai sen hyvän tuottaja, vaan kuluttajan tietoisuus, ts. Tämä on kohdeyleisön idea tämän valmistajan tuotteesta. On vaikea olla eri mieltä. Loppujen lopuksi, pelkästään merkin mainitseminen päässä, syntyy heti tietty assosiatiivinen sarja.
Siten kaikki termin "brändi" määritelmät voidaan yhdistää kahteen luokkaan:
1. Tuotemerkki on tuotemerkki, jolla on oma logosymboli, iso nimi, tietty maine.
2. Nämä ovat vaikutelmat ja yhdistykset, jotka syntyvät kuluttajan päähän, kun he näkevät tietyn yrityksen logon tai nimen.
On myös käsite "globaali brändi", joka tarkoittaa tietyn tuotemerkin tavaroita, jotka tunnetaan kaikkialla maailmassa.
Mistä tuotemerkki koostuu?
1. Attribuutit ovat joukko ominaisuuksia. Valmistajat keskittyvät useimmiten laatuun.
2. Kulttuuri ja arvot. Jokaisella yrityksellä on oma työjärjestys, omat tavoitteensa, omat mottonsa.
3. Kohderyhmä. Jotta tuotteesi "mainostuisi" oikein, sinun on tiedettävä tarkalleen, kenelle se on tarkoitettu.
4. Yksilöllisyys erottaa tuotteen muista.
Miksi brändäys?
Brändäys on tuotemerkin mainostaminen.Ja hänen päätavoite on mainonta. Luonnollisesti, kun yritys luo itselleen hyvän nimen, tekee itselleen nimen, myynti kasvaa. Mutta myynninedistäminen vaatii tehokkaita kanavia. Ensinnäkin, sinun tulee huolehtia tuotteesi ja sen logon turvallisuudesta, välttää samankaltaisuuksia muiden kanssa, varmistaa, että kopioita ei näy. Toiseksi brändin on oltava ikimuistoinen, jotta mainonta ei ole turhaa.
Tunnetuimmat tuotemerkit
Tavaramerkkejä on jokaisella kaupan alalla, vuonna 2006jokainen tavaraluokka. Esimerkiksi tietokonetekniikan alan tunnetuimpia yrityksiä - Apple, Google jne. Tietenkin kaikki tuntevat heidät. Mutta silti olemme tottuneet siihen, että sanaa "brändi" käytetään pääasiassa vaatteisiin, kosmetiikkaan ja kenkiin. Laukkumerkit, kuten esimerkiksi Gucci, Ferragamo, Valentino, ovat myös erittäin suosittuja.
Gucci
Tämä on maailmankuulu yritys.Tätä nimeä kantavat pussit ja hajuvedet ovat tietysti suosituimpia. Brändin historia juontaa kaukaiseen 1906, jolloin yritys harjoitti aitojen nahkatuotteiden tuotantoa. Vuonna 1947, yhdessä näyttelyistä, esiteltiin ensimmäinen bambukahvoilla varustettu käsilaukku, joka oli todellinen läpimurto.
Ferragamo
Yhtiö sai nimiään sen kunniaksiperustaja, merkittävä italialainen suunnittelija. Kaivamisen päätavoite on luoda toimiva laukku, johon mahtuu kaikki tarvittavat asiat. Mutta samalla hänellä tulisi olla yksi tärkeä ominaisuus - tyylikäs muotoilu ja kaunis muotoilu. Nyt yritys ei valmista laukkujen lisäksi myös muita nahkatuotteita.
Valentino
Se on maailmanlaajuinen tuotemerkki, joka tunnetaan ylellisistä vaatteistaan ja laukkuistaan. Valentino Garavani keskittyy pääasiassa armoon, tyyliin ja eleganssiin.
Bottega Veneta
Tämän nimen alla toimii muotitalolaukkuilla noin vuosisadan ajan. Tuotemerkki sai erityisen suosiota ohjaaja Thomas Mayerin ansiosta. Heti kun hän aloitti toimintansa, hän teki muutoksen. Hänen uusi laukku, kudottu yksittäisistä nahkanauhoista, teki roiskeita. Tällaisen lisävarusteen käyttäminen voi olla vain todellinen fashionista.
Nimi on myös erittäin tärkeä kosmetiikkaa valittaessa.Loppujen lopuksi naiset ovat kiinnostuneita kosmetiikasta. He ovat huolissaan kauneudestaan, siksi on tärkeää, että ostettu tuote on tunnettua tuotemerkkiä, niin sen laatuun ja tehokkuuteen luotetaan.
Kuuluisimmat kosmetiikkamerkit ovat Bourjois,L'Oreal Pariisi, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Kaikkien kuuluisten kosmetiikkamerkkien luettelointi on yksinkertaisesti mahdotonta. Jokaisella maalla on omat edustajansa. Jotkut tuotemerkit ovat luonnonkosmetiikkaa, osa ammattimaisia. Useimmiten ihmiset valitsevat sen, mitä tietävät jo, ovat kokeilleet. Ranskalaiset tuotemerkit ovat tietysti erittäin suosittuja, kun taas italialaisilla tuotemerkeillä on ensisijainen asema vaatteiden ja laukkujen alalla.
Yves rakasti
Yhtiö ilmoitti ilmoittautuneensa äskettäin ja ensimmäisestäsamoina päivinä tuli suosittu. Kosmetiikka Yves Rocher on orgaaninen, koska se sisältää suuren määrän luonnollisia ainesosia. Kätevästi voit ostaa yrityksen tuotteita paitsi kaupasta, myös luettelosta. Tämä yritys toimii keskimääräisessä hintasegmentissä.
L'Oreal Paris
Sitä pidetään merkkinä numero yksi maailmassa.Loreal-tuotteita jaellaan yli 150 maassa. Hän on tunnettu ja kysytty laadunsa, tyylikkään suunnittelunsa vuoksi. Lisäksi tuotteiden hinta ei ole niin korkea. Loreal tuottaa kasvo-, hius- ja meikkikosmetiikkaa.
Bourjois
Tämä on merkki samassa hintaryhmässä kuinkosmetiikka "Loreal". Bourjois on erikoistunut pääasiassa huulten, silmien ja kynsien koristekosmetiikkaan. Mutta värien ja tehosteiden valinta on yksinkertaisesti lumoava.
Venäläisten kosmetiikkamerkkien joukossaHuomaa "Kalina", joka on erikoistunut ihonhoitotuotteiden vapauttamiseen. Viburnum on sellaisia tuotemerkkejä kuin sata kauneusreseptiä, puhdas linja, samettikynät, mustat helmet. Valitettavasti Venäjän kosmetiikkateollisuus ei ole saavuttanut suurta korkeutta, eikä maassamme ole vielä maailmankuuluja tuotemerkkejä.
Tuotemerkkisymbolit
Jokaisella brändillä tulisi olla oma iskulause -lyhyt, tiivis lause, joka ilmaisee yrityksen olemuksen. Esimerkiksi Loreal-yrityksellä on tuttu iskulause "Ansaitset sen". Myös mieleenpainuvat ovat brändilogot. Joillekin tämä on yrityksen nimi, joka on kirjoitettu erityisellä tavalla, kun taas toisilla on oma tunnus.
Tietysti kaikki tietävät urheilun logonNiken vaatteet. Se liittyy yrityksen nimeen, koska tämä on kaavamaisesti esitetty voittajajumalatar Nikan siipi. Alun perin tämä siipi päällekkäin kirjoitti hieman, sitten yrityksen nimi alettiin allekirjoittaa päälle, mutta nyt sitä ei vaadita ollenkaan. Jokaisella logolla on oma tarinansa, joka on mielenkiintoinen oppia.
omena
Tunnettua puremaa omenaa ei ilmestynytheti. Ronald Wayne suunnitteli alun perin logon, joka kuvaa Isaac Newtonia omenapuun alla. Steve Jobs katsoi, että tämä symboli ei vaikuta tuotteiden myyntiin, ja kääntyi mainostoimiston puolelle, jossa hänelle tarjottiin uusi merkki. Aluksi omena oli värikäs, sitten se muuttui.
Pepsi
Tämä on johtava määrä logoja.Yrityksen logo on muutettu yli 10 kertaa. Vain punaisen värin läsnäolo sekä teksti Pepsi pysyivät ennallaan. Yhtiö seuraa selvästi suuntauksia ja pyrkii pysymään ajankohtaisten suuntausten kanssa. Logosta tulee tiiviimpi, kirkkaampi ja dynaamisempi.
Versace
Tämän merkin logo on erittäin mielenkiintoinen.Se kuvaa Medusa Gorgonin päätä. Suunnittelija katsoi, että tällä myyttisellä olennolla oli erityisiä hypnoottisia viehätysvoimia. Ehkä täydellinen vaihtoehto yritykselle, joka valmistaa vaatteita, laukkuja ja hajusteita.
Chanel
Kuka tahansa nainen voi helposti kuvitellatämän kuuluisan merkin logo. Kaksi kirjainta C peilikuvassa. Se keksittiin kauan sitten ja pysyy ennallaan. Se osoittaa perustajan nimen ja sukunimen ensimmäiset kirjaimet - Coco Chanel.
Gucci-tuotemerkki
Kuten yllä kuvatun tuotemerkin logo, seedustaa perustajan nimen ja sukunimen kahta ensimmäistä kirjainta - Guccio Gucci. Totta, logolla on kaksinkertainen merkitys. 1900-luvun alussa yritys tuotti nahkatavaroita juutareille ja logossa olevat kaksi kirjainta G muistuttavat tynnyreitä.
Lacoste
Tuotemerkin symboli on kirjailtu tai maalattukrokotiili. Lacoste-alligaattorin voi nähdä monenlaisissa tuotteissa: T-paitoissa, laukkuissa, lenkkareissa, housuissa, hajusteissa ja jopa autoissa. Lisäksi krokotiili koristaa yli kahta tuhatta tuotemerkkikauppaa ympäri maailmaa. Tuotemerkki perustettiin viime vuosisadan 20-luvulla. Tennispelaaja Rene Lacoste palautti ranskalaisen tenniksen entiseen vahvuuteensa ja avasi samalla hämmästyttävän urheiluvaatteet, joka on tähän päivään miellyttävä faneja. Miksi krokotiili? Asia on, että Rene Lacostella oli hyvin erikoinen pelityyli. Ulkopuolelta ihmisille hänen asemansa muistutti hyökkäykseen valmistautuvan krokotiilin asemaa. Lisäksi hän teki kerran vedon amerikkalaisen urheilijan kanssa krokotiilinahkatavarasta. Lempinimi "Krokotiili" liitettiin Rene Lacosteen. Hänen ystävänsä maalasi krokotiilin tunnuksen, jonka he alkoivat laittaa Renen vaatteisiin. Poistuessaan suuresta urheilulajista Lacoste alkoi rakentaa omaa yritystään laajentamalla sitä tekstiilitehtaalta käsittämättömään mittakaavaan.
adidas
Yrityksen ensimmäinen logo - kolme raitaa - olikeksinyt tuotemerkin perustaja Adi Dasler itse. Sen jälkeen kun yritys alkoi laajentua ja valikoimaan ilmestyi paitsi lenkkarit, myös urheiluvaatteet, logon vaihtaminen oli välttämätöntä. Sitten ADidas-yrityksen vaatteissa alkoi kolmio, jonka alaosassa oli kolme raitaa, mikä symboloi tuotteiden monimuotoisuutta. Jo 1900-luvun lopulla yritys keksi logon kolmesta raidasta, jotka muodostavat vuoren. Vuori on sen yrityksen tehtävät ja tavoitteet, johon se liikkuu.
Tuotemerkkiluokitus
Tuotemerkit eivät ole vain tunnettuja yrityksiä. Tämä on ala. Joka vuosi laaditaan luettelot ja luokitukset, joissa yritykset kilpailevat johtajuudesta. Vuonna 2014 Apple-tuotemerkki nousee johtajaksi, jota seuraavat Microsoft, Coca-Cola, Google ja muut (Forbes-lehden mukaan). Maailman parhaat tuotemerkit luokitellaan myynnin ja vuosituottojen perusteella. Monipuolisimpien tuotteiden julkaisu - mitä monet tuotemerkit tekevät - on yritys saavuttaa uusi kehitystaso, saada enemmän suosiota ja saada korkeampi luokitus.
