Невзирая на кажущееся разнообразие, реклама в Internet on melko yksitoikkoinen. Tavalliset bannerit, ponnahdusikkunat, sähköpostiviestit, mainosviestit - kaikki tämä on käyttäjälle melko tylsää, joten usein tällä tavoin sijoitettu mainosviesti ei aiheuta oikeaa vastausta kohdeyleisöltä. On melko vaikeaa löytää jotain todella uutta ja houkuttelevaa Internetissä, joten äskettäin herättävä natiivimainonta näyttää olevan lupaava Internet-markkinoinnin suunta.
Mikä on natiivimainonta?
Tämäntyyppinen mainonta on lähes erottamatontavallinen sisältö, se ei tartu silmään, ei aiheuta ärsytystä ja hylkäämistä, kuten tavallista mainontaa. Sen sijaan käyttäjä näkee hänessä joitakin hyödyllisiä tietoja itselleen, käytännön neuvoja ja jo alitajuisesti haluaa panna sen käytäntöön. Tämä voi olla tarkistusartikkeli, viesti, ei-mainospalautteet, kyselylomakkeet tai testit, jotka herättävät todellisia ongelmia.
Mainonnan alkuperäinen muoto (sana native -luonnollisen) pitäisi olla tyyliltään samanlainen kuin sivusto, jossa se sijaitsee, ja näyttää siltä, että se on yksi resurssin materiaaleista. Tällöin estoa varten tarkoitettu plugin ei tunnista sitä ja ei katkaise sitä esityksestä, mikä tarkoittaa, että tieto saavuttaa käyttäjän.
Согласно исследованиям AdBlock Plus (одного из suosituimmat laajennukset ei-toivotun sisällön estämiseen), kotimainen mainonta on yksi viimeisimmistä paikoista ärsyttää käyttäjiä. Useimmiten käyttäjät kiinnittävät huomiota siihen, se on tietenkin usein jaettu ystävien ja perheen kanssa, jos luettu materiaali on todella ainutlaatuinen, hyödyllinen ja mielenkiintoinen.
Kaikki natiivimainonnan edut
Kuten jo mainittiin, kotoperäisen maailmanlaajuinen kokemusmainonta osoittaa, että se on vähiten ärsyttävä ja aiheuttaa negatiivisia tunteita kohdeyleisölle, mikä lisää brändin uskollisuutta. Tämän lisäksi natiivimainonnalla on useita etuja:
- se sijaitsee aina siellä, missä ihmiset haluavat lukea tai nähdä sen;
- mitä mielenkiintoisempi sisältö, sitä suurempi on todennäköisyys, että mainos "menee ihmisille" - niin sanotun suusanallisen vaikutuksen;
- sitä on melkein mahdotonta estää, mikä tarkoittaa, että mainosviesti varmasti saavuttaa käyttäjän;
- se voi olla melkein missä tahansa multimedialaitteessa.
Hieman haitoista
Mikä tahansa, jopa tehokkain mainonta, eiluopuu negatiivisista näkökohdista. Natiivimainonnan haittoja ovat luottamuksen menettämisen riskit, jos käyttäjä huomaa, että sponsorit ovat maksaneet mielenkiintoisen tietolähteen. Toinen haittapuoli on sisällön luomisen ja mukauttamisen tietylle Internet-sivustolle monimutkaisuus sekä näiden prosessien korkeat kustannukset.
Alkuperäinen mainonta mobiiliverkossa
Mainonta mobiili-internetissä tänäänerityisen tärkeä, koska tavallinen käyttäjä viettää useita kertoja enemmän aikaa puhelimessa kuin tietokoneessa. Ainoastaan ”naamioidulla” mainonnalla on mahdollisuus nähdä matkapuhelimessa, koska sen tavanomaiset tyypit (bannerit, ponnahdusikkunat jne.) Estetään puolessa tapauksista, ja toisella puoliskolla ne vain häiritsevät käyttäjää, miehitellen suurimman osan pienestä näytöstä.
Suurin vaikeus on se, että syntyperäinenkäyttäjä on kiinnostunut mainoksesta, ja tätä varten toimitettavan sisällön on oltava todella korkealaatuista. Tätä varten asiantuntijat aikovat luoda uusia mainosmuotoja. Esimerkiksi virusvideon, mukautetun kyselylomakkeen tai mobiilisovelluksen luominen peitetyllä mainosviestillä.
Alkuperäinen mainos Instagramissa
Koko suunta edustaa sijoitteluamainokset sosiaalisissa verkostoissa Instagram ja Facebook. Riittää, kun asetat alkuperäisen houkuttelevan kuvan mainostetun tuotteen avulla ja teet sen tavallisen käyttäjän, ei yrityksen, puolesta. Henkilö, joka näkee kuvan, ei pidä sitä suorana mainosviestinä, vaan "hänellä on se, ja näin voidaan tehdä sillä (tai se näyttää siltä"). Ja ehkä hän haluaa jotain käytettäväksi. Tällaista mainontaa käyttävät usein käsintehtyjen, suunnittelijoiden, lasten lelujen ja vaatteiden myyjät.
Puhutaan tarkemmin natiivimainonnan onnistuneesta käytöstä.
Esimerkkejä "naamioiduista mainoksista"
Alkuperäinen mainonta on tottunut useinelokuvateollisuuden edistäminen. Tässä on elävä esimerkki tästä. Elokuvayhtiö Netflix sponsoroi The New York Times -artikkelia vankilassa olevien naisten ongelmista, siitä mitä heidän on kohdattava vankilassa ja mikä odottaa heitä vapauttamisen jälkeen. Artikkelissa toimittaja kääntyy asiantuntijoiden mielipiteen puoleen Muistio Orange is the New Black, Piper Kermanin kirjoittajan puoleen, joka inspiroi Netflixiä luomaan saman nimisen sarjan. Siten mainos kuulosti, ja yritys ilmestyi itselleen suotuisassa valossa ymmärtämisenä ja keskittymisenä yhteiskunnan kiireellisiin ongelmiin.
Toinen esimerkki selittää, kuinka tärkeää palaute on.yleisön kanssa ja viihdyttävä hetki. Kun Buzzfeed julkaisi viimeisimmän kyselyn "How You Die Die in Thrones Game?", Sarjan viimeisen jakson katsoi yli 8 miljoonaa käyttäjää.
Tehokkain mainonta puhuu aina kuluttajan eduista. Esimerkiksi Starbucks-kahviketju sponsoroi artikkelin kahvin mielenterveydellisistä eduista.
Mainostetun tuotteen hyödyllisyys on tehokkaampaavoidaan visualisoida. Styling Home -lehti julkaisi artikkelin aiheesta "Keittiöiden 10 eniten hyötyä", jossa oli 10 upeasti kaunista keittiötä, jotka on suunnitellut keittiökalusteiden asiakas.
Natiivimainos kehittyy vähitellenkotimarkkinoilla. Yhtä onnistuneesta projektista voidaan kutsua materiaalisarjaksi "Toinen puoli", jossa sankarit puhuvat Kiovan mielenkiintoisista paikoista ja ajoittain kuvataan Volkswagen Polon taustalla.
Alkuperäinen mainonta, jonka esimerkkejä tarkasteltiin tässä, on vain pieni osa mainostajan omaperäisimmistä lähestymistavoista. Mihin muualle voit tehokkaasti sijoittaa alkuperäisen mainoksen?
Suosittuja alustoja
Mihin sijoittaa "näkymätön mainoksesi" niin, että se tulee näkyviin?
1) Mainostarvikkeet (esimerkki keittiössä) - kuluttajalle annetaan mielenkiintoista materiaalia, josta hän voi saada mitään konkreettista hyötyä itselleen.
2) Blogit - käyttäjät havaitsevat mainoksia kuuluisan henkilön tai suositun bloggaajan neuvojen avulla. Painopiste ei ole mainostetussa tuotteessa, vaan sen käyttötunnossa.
3) Arviot - Arvovaltaisen mielipiteen perusteella verrataan useita tuotteita ja sponsoroitu tuotemerkki valitaan parhaaksi.
4) Mobiilisovellukset - laite, joka liittyy yrityksen tehtävään. Esimerkiksi Niken harjoitussarja tai Pandoran soittolistat.
5) Sosiaaliset verkostot - käyttäjät jakavat valokuvia tai viestejä hyödyllisyydestä, kauneudesta, ainutlaatuisuudesta jne. mikä tahansa merkki.
6) Virusvideot YouTube-kanavalla.
Sen sijaan, että päätettäisiin
Natiivimainontaa voidaan perustellusti harkitamarkkinointimerkkien markkinoinnin nykyaikainen avaaminen markkinoilla. Se on ainutlaatuinen, hyödyllinen eikä aiheuta ostajan negatiivista reaktiota. Se on näkymätöntä, mutta sitä on kaikkialla - puhelimessamme, tietokoneessamme, keskustelussa ystävän kanssa, päämme. Havaitsemme luonnollisen mainonnan alitajunnan tasolla ja sen mainostamana tuotteena tarvitsemamme, hyödyllisen, tärkeän. Toisin sanoen Native Ad on tehokkain tapa vaikuttaa ihmisiin ilman heidän suostumustaan.
Samalla mainoksen tekijän ei pitäisiunohda, että käyttäjän on kuultava viestin sisältämä viesti, muuten kallis projekti ei tuota tuloksia. Pidä hieno viiva aggressiivisen mainonnan ja arvovaltaiseen mielipiteeseen perustuvien suositusten välillä. Kerää päinvastainen mielipide, tarkista, onko sinua kuullut, vain tässä tapauksessa voit saada toivotun vaikutuksen mainoskampanjasta.
