Como saben, la publicidad es el motor del comercio.Uno de los factores más importantes en la promoción de un producto o producto en el mercado es un eslogan publicitario. Debe captar la atención del consumidor y animarle a realizar una compra.
¿Qué es?
Un eslogan publicitario es un lema corto de la empresa oproducto que transmite la idea principal de toda la campaña publicitaria. La palabra "lema" en sí misma significa "lema", "apelación" o "lema" en la traducción del inglés. Esta breve frase tiene un gran significado: con la ayuda de ella, el fabricante expresa la idea principal o el propósito de toda su publicidad. La función del lema también es aumentar el conocimiento de la marca, su imagen y popularidad entre los consumidores.
Problemas de creación de lemas
Como puede ver en la práctica, los problemas al crearsu lema reconocible se encuentra entre muchos fabricantes y vendedores de bienes. A menudo sucede que el mensaje publicitario simplemente no funciona, los clientes no lo recuerdan y, por lo tanto, no tiene sentido. En este sentido, no todas las empresas emprenden la creación de un eslogan, y en este caso, la publicidad de un determinado producto o empresa se presenta de forma diferente cada vez. Mientras tanto, un eslogan desarrollado adecuadamente significa mucho: le permite hacer que el producto sea fácilmente reconocible, memorable, respalda la imagen de la empresa y la marca que representa.
Lema de la publicidad: cómo crear
Los expertos en publicidad y relaciones públicas dicen quehay varias reglas a seguir al crear eslóganes. Primero que nada, esta frase debe ser memorable. Es decir, se crea una matriz asociativa cuando un cliente, al escuchar un conjunto específico de palabras, imagina una marca o producto en cuya publicidad está involucrada esta frase. Además, el lema de la empresa debe ser fácil de pronunciar: no lo abarrotes con frases largas y palabras difíciles de entender. Idealmente, un eslogan tiene de 2 a 4 palabras (a veces se pueden usar 6). Es conveniente no tanto para llamar la atención como para la percepción y la memorización.
Si el lema es demasiado largo, en forma impresanadie lo leerá hasta el final. El uso de la rima tiene un efecto extremadamente beneficioso en la percepción: el texto rimado se asentará firmemente en la cabeza del comprador, especialmente si lo usa constantemente y muchas veces. Las frases figurativas y los giros del habla utilizan la imaginación de las personas, y esto es muy beneficioso para el fabricante. Por ejemplo, un anuncio de una de las clínicas dentales indicaba una garantía de 10,000 caramelos. Una especie de montaña y muchos envoltorios de dulces aparecen de inmediato en la imaginación; una imagen así es fácil de recordar. Naturalmente, cuanto más satisfaga la frase creada todos estos requisitos, más éxito se puede esperar de ella.
¿Qué palabras es mejor no usar?
Otra de las principales condiciones que debeCoincidir con el lema de la publicidad: originalidad. Esto es muy importante, ya que hay una serie de palabras que ya se usan en exceso y se usan tanto que simplemente no afectan a los compradores de ninguna manera. Estos incluyen varios sustantivos: idea, elección, vista, gusto, sensación, armonía, sueño, solución, calidad, color, aroma, placer, secreto, dicha. Los adjetivos que ya no son efectivos son exclusivos, correctos, verdaderos, válidos, únicos, únicos, especiales, impecables, dignos, prestigiosos, verdaderos, genuinos, reales, únicos, probados y comprobados, perfectos. Se utilizan con tanta frecuencia en la publicidad que los compradores ya no los perciben como palabras con significado, sino que simplemente parecen un conjunto de letras. Si algunos de ellos todavía se usan, entonces es mejor diluirlos con adiciones originales o significados inesperados para que el eslogan no sea demasiado banal.
El significado del lema
Al crear un eslogan para un anuncio, los autores puedenutilice varios enfoques para su carga semántica. Por ejemplo, puede especificar las sutilezas y características funcionales del producto, declararlo como el mejor de su tipo. Puede enfatizar los beneficios para el consumidor: qué recibirá exactamente al comprar un producto. Puede posicionar su producto como el más adecuado para un grupo social, demográfico o de edad en particular, utilizando lemas publicitarios dirigidos a él. Ejemplos: "Gilette - no es mejor para un hombre", "La nueva generación elige a Pepsi", etc. Es bueno que el anuncio indique una de las principales actividades de la empresa: "Conectamos personas" para las comunicaciones celulares, por ejemplo. Se obtiene un resultado excelente al mencionar los méritos de la empresa o su alto estatus: "20 años en el mercado", por ejemplo, o "Hacemos que el deporte sea accesible" de "Sportmaster". Algunos fabricantes crean un cierto sentimiento de cercanía con sus clientes, asegurando que "Te lo mereces" o "Todo el mundo está encantado contigo". Asegúrese de tener en cuenta: los lemas de las empresas de publicidad en ningún caso deben tener un tono despectivo o condescendiente, no puede usar la negación, ya que esto causará rechazo inconscientemente. La mejor opción es usar solo frases positivas y que afirmen la vida a las que todo comprador quiera referirse.
Técnicas especiales que influyen eficazmente en el consumidor.
En el ámbito de la publicidad, se acostumbra influir sutilmentepercepción del comprador utilizando técnicas especiales, que incluyen juegos de palabras. Por ejemplo, cuando se usa la llamada aliteración, todas las palabras de una frase consisten en letras similares o cada palabra comienza con una letra, "Tu coño compraría" Whiskas "," Clean is pure Tide "," Wella, estás geniales ". Se utiliza la técnica de repetición de palabras positivas:" Un banco sólido para personas respetables "," Una mirada fresca a la fruta fresca ". En este caso, es imperativo tener en cuenta exactamente dónde se utilizará la publicidad. - en las publicaciones impresas la carga principal se le da al texto, aquí difícilmente se puede sobrestimar la importancia y el significado de cada palabra o frase. En los videos, se puede complementar perfectamente la llamada con visuales e imágenes vívidas. La publicidad en la radio lo hace posible utilizar la entonación y la voz: "RedBull te inspira".
Usando un lema neutral
Todos los eslóganes publicitarios se pueden subdividir aproximadamentea los que hablan de un producto o actividad en concreto, y a los que simplemente representan un determinado mensaje o pensamiento positivo: "Siempre estás por delante de la competencia", "Piensa bien", "Hacemos prosperar tu negocio". Tales frases, por un lado, son convenientes desde el punto de vista de la redefinición de perfiles de una empresa; pueden usarse en cualquier actividad, incluso si la empresa de repente comienza a producir algo más además del producto principal, y por otro lado, no indican nada y pueden ser utilizados por cualquier otra empresa. Además, se percibe como un conjunto de palabras: un eslogan de este tipo no dice nada específico sobre un producto o servicio, lo que significa que es posible que el cliente simplemente no le preste atención.
Los mejores eslóganes para publicidad
La creación de publicidad es un proceso creativo, y aquíMucho depende no solo del cumplimiento de las reglas, sino también de la dote del creador. Por ejemplo, muchos de los lemas publicitarios más famosos "fueron a la gente" es un gran éxito para la empresa y su producto. La repetición repetida de la frase por parte de las personas aumenta la popularidad de la marca en ocasiones. Los mejores eslóganes publicitarios se recuerdan durante muchos años, incluso cuando el producto ya no está en el mercado. Algunos ejemplos son estas frases: "Paz, amistad, chicle - Rotfront company, Yandex - hay de todo", "A veces es mejor masticar que hablar - Stimorol", "Rusia es un alma generosa", "Los tanques no le temen suciedad - KAMAZ "," Haz una pausa - come Twix ". Un juego de palabras exitoso se utiliza en la publicidad" Gratis - Volvo "," Hay una idea - existe IKEA ". En los comerciales de cerveza, ejemplos exitosos de lemas - ¿Quién sigue a Klinsky? "," Ovip Lokos "," El tiempo con el gordo pasa desapercibido ": todas estas frases se han establecido en el lenguaje moderno y a menudo se mencionan sin hacer referencia a la marca.
Las empresas occidentales suelen formar un nuevo esloganpara cada país al que se importa el producto, y en el mercado ruso, muchos productos también son reconocibles precisamente por el lema: "Rexona: nunca te defraudará", "Cuídate. Garnier", "Rondo: fresco la respiración facilita la comprensión ". Todos estos eslóganes y consignas publicitarias están en boca de todos. Debido a la repetición frecuente en los medios, estos anuncios realmente funcionan y motivan a los consumidores a elegir estos productos en particular.
Errores en publicidad
Eslóganes publicitarios infructuosos, lamentablemente,son bastante comunes. Por ejemplo, el lema "Si comes bolas de masa, vivirás como Lenin para siempre" o "¡Calzaremos a todo el país!" de una fábrica de zapatos. Tales llamadas suenan bastante extrañas, no todos los clientes corren a comprar un producto después de tal publicidad. A veces, los errores se deben a traducciones incorrectas; por ejemplo, Pepsi lanzó un video en el mercado chino en el que la llamada "Anímate con Pepsi" se tradujo como "Pepsi levantará a tus ancestros de la tumba", y una de las compañías cerveceras estadounidenses llamado "Libérate", que cuando se traduce al español se ha convertido en "Sufres de diarrea". No hace falta decir que los productos no tuvieron éxito. Hay curiosidades en las que un fabricante se ve obligado a cambiar el nombre de un producto para venderlo en el territorio de un país; por ejemplo, los condones Visit pasaron a llamarse Vizit en Rusia para evitar la asociación con "colgar". Otro ejemplo: al promocionar la marca Gerber, Nestlé no tuvo en cuenta el hecho de que en los países africanos es costumbre dibujar solo los productos mismos en el empaque de los productos, y no personas, ya que muchos en el país no pueden leer y son guiados. solo por las imágenes en el empaque. Los productos de la empresa con imágenes de niños y madres felices no tuvieron demanda hasta que la empresa cambió su diseño.
Historia
Los lemas se han utilizado en la publicidad durante mucho tiempo.En la Unión Soviética, muchas empresas utilizaron este método para aumentar la demanda. Por ejemplo, Vladimir Mayakovsky participó en la creación de llamamientos legendarios: escribió los lemas "En ningún lugar excepto en Mosselprom", "¡Camaradas, gente! ¡Sed cultos! ¡No escupir en el suelo, sino escupir en los botes de basura!", " No hubo mejores pezones y no, listo para chupar hasta la vejez… ”.
datos de Interés
En los países occidentales, los lemas se utilizan no solopara atraer compradores, pero también feligreses a la iglesia. Por ejemplo, las frases "Conmociona a tu madre. Ve a la iglesia", "¡Te garantizamos la salvación! De lo contrario, te devolveremos tus pecados" son muy populares.
En algunos casos, el eslogan de la publicidad se dejasin traducción, con el fin de preservar la originalidad de la empresa y enfatizar la idea principal. La mayoría de las veces, esto está permitido con frases muy cortas, cuyo significado se puede adivinar sin traducción, por ejemplo, Volkswagen. Das Auto o Nike. Simplemente hazlo.
De lo anterior, podemos concluir queLa creación de un eslogan es creatividad real y toda una ciencia, que no debe ser olvidada por todo aquel que quiera promocionar su producto o producto en el mercado y venderlo de forma rentable más de una vez.
