Anteriormente, el principal método eficaz de publicidad.hubo publicidad en los medios. La tecnología RTB se ha convertido en un nuevo hito en el desarrollo de este negocio en Internet. La revolución se produjo en 2008, cuando las compras anteriormente "al por mayor" de plataformas publicitarias comenzaron a ser reemplazadas por un sistema "al por menor". Cada espacio publicitario comenzó a ser comprado y vendido en tiempo real mediante una subasta. RTB: Real Time Bidding es el nombre de este sistema de compra y venta.
Publicidad RTB - concepto
La publicidad RTB es una nueva tecnologíapublicidad en línea, que funciona según el principio de una subasta de anuncios para publicidad en tiempo real. La diferencia es que dicha publicidad está dirigida al visitante objetivo y no a la compra de espacios publicitarios en los sitios web. Cuando un usuario visita el recurso seleccionado, el sistema rtb realiza una subasta instantánea. Cada impresión de publicidad RTB se canjea en una fracción de segundo. Después de lo cual aparece ante los ojos del usuario la oferta más ventajosa para el cliente. Las plataformas de redes publicitarias actúan como vendedores en la subasta. Deben tener habilitadas las pantallas RTB.
Identificación de usuario
Se utiliza para identificar al usuario.navegadores, cuentas de redes sociales, plataformas móviles, etc. Un usuario se denomina usuario objetivo si satisface plenamente los requisitos del anunciante. La información personal sobre él permanece completamente confidencial. La selección del público objetivo (targeting) se realiza sobre la base de perfiles de usuario anónimos proporcionados por DMP. Desde el punto de vista del anunciante, la publicidad RTB ha aumentado la eficiencia. A continuación se analizará cómo se ve el proceso de subasta.
Cómo funciona RTB
La publicidad RTB es un sistema que permiteLa comunicación entre el vendedor y el comprador es más cómoda. El usuario recibe la publicidad que realmente necesita y el vendedor aumenta la eficacia de su publicidad. Mientras el usuario carga la página de Internet, el sistema RTB realiza una subasta en tiempo real. Los sistemas DSP (representan los intereses de los anunciantes) determinan el valor de una impresión y realizan una oferta. Una vez finalizada la subasta, se selecciona un anunciante y al visitante del sitio se le mostrará su anuncio RTB. Yandex, por ejemplo, proporciona su red publicitaria para este tipo de promoción de productos.
Inicio de la subasta
La subasta comienza cuando el usuariocomienza a cargar una página web en su navegador. Esta página contiene un bloque de anuncios. A continuación, el intercambio RTB envía información a los compradores potenciales sobre el espacio publicitario. También le indica el tamaño, la ubicación del bloque de anuncios y el formato del anuncio. A continuación se transmite el identificador del usuario cuya página de Internet se cargará. Los compradores de DSP verifican esta información y evalúan el recurso. Comienza la puja por este lugar. Según el tamaño de las apuestas, el intercambio RTB determina el ganador. La subasta dura aproximadamente 100 milisegundos. La oferta máxima obtiene espacio para el banner y aparece en la página del usuario.
Beneficios de la nueva tecnología
La publicidad RTB es un conjunto de beneficios para anunciantes, usuarios y sitios.
Para anunciantes
- La orientación es más precisa debido a la posibilidad de utilizar sus propios criterios. Esto reduce las impresiones "inactivas".
- El anunciante determina el valor de cada impresión en lugar de comprar al por mayor a un costo único.
- La tecnología ayuda a mostrar al usuario un banner único basado en sus intereses y características.
- El uso de la innovación aumenta los ingresos publicitarios de los sitios.
- RTB complementa la publicidad tradicional. Es posible establecer una oferta mínima, por debajo de ella el display no se venderá. En este caso, la publicidad se mostrará en formato tradicional.
Para el usuario
- Menos anuncios.
- La publicidad se adapta más fielmente a los intereses del usuario, se vuelve más interesante y menos irritante.
Para plataformas rtb
- El uso de la innovación aumenta los ingresos publicitarios de los sitios.
- RTB no reemplaza completamente la publicidad tradicional, peroSi la subasta no tiene éxito, los usuarios ven los banners más comunes. Como se mencionó anteriormente, una impresión no se vende a menos que se ofrezca por ella un precio superior al mínimo establecido.
sistema de OTR
La publicidad RTB es un sistema que requiere conocimiento de terminología para trabajar. El sistema utiliza los siguientes conceptos:
- Demand Side Platfrom (DSP) es una plataforma con la que trabajan los anunciantes. La plataforma en sí no tiene interfaz, aparece cuando se usan complementos a través del DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) son empresas que venden lugares en plataformas publicitarias.
- Los Ad Exchanges y Ad Networks son intercambios o redes publicitarias, aseguran la interacción entre plataformas y anunciantes.
- Plataforma de gestión de datos (DMP o Data Partners): proveedores de perfiles web de usuarios de Internet que se utilizan para la precisión de la orientación.
- Trading Desk es un complemento de DSP que le permite gestionar las compras de publicidad automáticamente.
- DCOP son plataformas creativas que ayudan en la creación de banners.
- Ad Verification & Brand Protection: un sistema para la verificación posterior de bloques publicitarios, así como para la protección de la marca.
- Los análisis son herramientas estadísticas que ayudan a rastrear la actividad de los usuarios en Internet.