Ein Hintergrundgrab ist was? Wie man einen Backrounder richtig schreibt

Die Aktivitäten moderner Unternehmen sind unmöglichohne Werbung und Beleuchtung der Öffentlichkeit die Besonderheiten der Geschäftstätigkeit und die Organisation selbst, ihre Produkte oder Dienstleistungen sowie die Nuancen der Geschäftstätigkeit vorzustellen. Es gibt viele Möglichkeiten, all dies zu erreichen. Der Hintergrund ist einer von ihnen. Dieser Artikel befasst sich mit der Analyse des Konzepts, der Struktur dieser Art von Text und wie man ihn schreibt.

Das Konzept entschlüsseln

Ein Hintergrund ist ein Text, der von einem Spezialisten geschrieben wurdeÖffentlichkeitsarbeit für die weitere Platzierung in den Medien, sei es eine gedruckte Version der Veröffentlichung oder eine elektronische. Dieser Text kann über die Aktivitäten des Unternehmens, seine erbrachten Produkte und Dienstleistungen, die Entstehungsgeschichte, Biografien führender Beamter sowie die Entwicklung berichten.

Damit dieser Text das gewünschte hatDer Effekt wurde in den Medien veröffentlicht, er sollte nicht expliziter Werbecharakter haben. Hintergrund ist zunächst ein Informationsschreiben. Informationen sollten so objektiv wie möglich bereitgestellt werden. Je interessanter es ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass das Material veröffentlicht wird und zusätzliche Aufmerksamkeit auf die Aktivitäten des Unternehmens gelenkt wird.

Arten von Hintergrund

Journalisten und PR-Manager unterscheiden zwei Haupttypen von Hintergrundinformationen:

• Texte in der Pressemappe, BroschüreUnternehmens- oder Informationspaket. In einigen Fällen kann der Hintergrund als erklärendes Material für die Pressemitteilung dienen. Dann muss er die Fragen beantworten, die sich von Menschen ergeben haben, die das Originalmaterial gelesen haben.
• PR-Text über die Neuigkeiten der Organisation, ihre Neuheiten, Entwicklungen und Innovationen. Manchmal können Geschichten aus dem Leben des Unternehmens auf diese Weise beschrieben werden.

Zweck des Textes für die Medien

Beim Betreten der Nachrichtenumgebung werden Empfindungen beiJournalisten können Fragen haben. Der Hintergrund ist der Weg, um sie zu beantworten. Es ist der Hintergrund, der für kurze Informationen über die Entwicklung des Unternehmens verwendet wird. Ihr Hauptziel ist es, unauffällig an die Existenz der Organisation zu erinnern, sich zu erklären. Dieser Vorgang wird jedoch nicht auffällig, sondern ordentlich "zwischen den Zeilen" ausgeführt. Durch die Beantwortung aktueller Fragen zeigt das Unternehmen seine Position auf dem Markt und wird vom Leser in Erinnerung behalten.

Der Unterschied zwischen einem Backgrunder und einer Pressemitteilung

Die beiden Arten von PR-Auftragstexten werden von den Leuten oft verwechseltohne journalistische Ausbildung. Es ist erwähnenswert, dass eine Pressemitteilung eine sensationelle, schreiende, oft beeindruckende Nachricht ist. Es betont die Eingängigkeit der Überschrift und des ersten Absatzes des Textes. Im Hintergrund fehlt diese Betonung, und die darin enthaltenen Nachrichten sind keine Sensation. Das sind Informationen aus erster Hand, Antworten auf Fragen und objektive Beschreibungen. Der Hintergrund kann jedoch Teil einer Pressemitteilung sein, also eine Art erläuternder Hinweis.

PR-Textstruktur

Jeder Text muss irgendwo beginnen,bestimmte Informationen enthalten und den Leser auch zu Schlussfolgerungen führen. All dies muss richtig strukturiert und sortiert sein, um die beabsichtigte Wirkung zu erzielen. Im Folgenden die Struktur des Hintergrunds - die Geschichte des gesamten Unternehmens:

• Als erstes steht das Gründungsdatum des Unternehmens. Dies zeigt, wie viele Jahre es auf dem Markt ist, und erhöht damit das Vertrauen.
• Entwicklungsstufe. Skizzieren Sie in diesem Absatz nacheinander alle unterstützenden Phasen der Gründung und des Wachstums der Organisation.
• Die Legende der Organisation, der Zweck ihrer Gründung, die Ideen der Gründer.
• Wie ist der aktuelle Stand der Organisation.
• Welche Waren und Dienstleistungen heute in der Preisliste der Organisation verfügbar sind.
• Leistungen des Unternehmens im sozialen und anderen gesellschaftlichen Bereich, Gründung durch Stiftungen, Förderung bestimmter Bevölkerungsgruppen oder Entwicklung von juristischen und natürlichen Personen.
• Entwicklungsperspektiven, Vorstellungen des Managementteams für die nahe und ferne Zukunft bezüglich der Funktionsweise des Unternehmens.
• Beschreiben Sie die Gründe für den Erfolg der Organisation, wie sie sich vom Wettbewerb abhebt, wie sie sich ihren Status und das öffentliche Vertrauen erarbeitet hat.

Zur Beschreibung der Organisation auf ihrer eigenen WebsiteDas Unternehmen nutzt genau einen solchen Hintergrund. Beispiele werden auf allen offiziellen Websites von Unternehmen präsentiert, die sich um ihr Image kümmern. Ein solcher Text kann nicht nur für die Veröffentlichung in den Medien verwendet werden, sondern auch zur Gewinnung von Geschäftspartnern, größeren Investoren, Großabnehmern usw.

Wie schreibe ich einen Hintergrund

Einen PR-Text zu schreiben ist ein Job, der tiefe erfordertEintauchen in die Besonderheiten der Organisation, ihre Geschichte und verschiedene Fakten ihrer wirtschaftlichen Tätigkeit. Der Hintergrund ist keine Ausnahme. Beispiele für große Unternehmen machen es möglich, zu verstehen, was genau vom Autor bei dieser Aufgabe verlangt wird. Betrachten wir die Punkte, was und wie in diesem Text zu schreiben ist:

• Ein solcher Text sollte immer nur einem Thema gewidmet sein. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine allgemeine Firmengeschichte oder nur um eine separate Veranstaltung handelt. Ein Thema, den Rest für andere Artikel aufheben.
• Der Umfang des Artikels sollte zwischen 4-5 Seiten betragen.
• Der Großteil der verwendeten Informationen sind Tatsachen, die nicht widerlegt werden können.
• Es wird empfohlen, den Text mit verschiedenenGrafiken, Tabellen, Diagramme, Umfragen, amtliche statistische Informationen in visueller Form. Da der Zweck des Artikels Informations- und Referenzzwecken ist, ist es notwendig, die Klarheit für die Benutzer zu beachten.
• Sie sollten den Artikel nicht mit einer Fülle von Fachbegriffen füllen, die nur einem engen Fachkreis verständlich sind. Die Informationen sollen allen Lesern zur Verfügung stehen.
• Die persönliche Meinung sollte nicht in die Struktur des Textes passen. Hintergrund sind zunächst objektive Informationen.
• Ein solcher Text wird von einer dritten Person im Geschäftsstil geschrieben.

Dekoration

Jeder Text erfordert ein bestimmtes Design, ineinschließlich des Hintergrunds. Eine Werbebroschüre (bzw. deren Bestandteil), eine Firmenbeschreibung für die offizielle Website, eine Visitenkarte für potentielle Partner - egal, was dieser PR-Text bezwecken soll, es gibt einige Voraussetzungen dafür. Im Folgenden sind einige unveränderliche Designregeln aufgeführt:

• Der Hintergrund steht auf dem Briefkopf der Organisation. Handelt es sich um Text für eine Site, müssen zumindest das Logo und der Name vorhanden sein.
• Ein obligatorischer Bestandteil sind die Überschrift und Zwischenüberschriften.
• Das im Hintergrund behandelte Thema sollte ausführlich beschrieben und ausgearbeitet werden.
• Der Text sollte Kommentare und Anmerkungen von den maßgeblichsten Vertretern der Organisation enthalten, die Gegenstand dieses Hintergrunds ist.
• Der letzte Teil des Textes wird in der Regel in einer grafischen Version dargestellt, eine Vielzahl von Diagrammen, Tabellen und Diagrammen sind willkommen.

Was ist ein Factsheet?

Eine Art Hintergrund ist auchDatenblatt. In den meisten Fällen dient es als "Spickzettel" für PR-Manager, Artikelautoren und Journalisten, um Material für Publikationen zu schreiben. Das Factsheet sieht aus wie ein einseitiger Text, eher eine Liste mit Fakten ohne Kommentare. Es enthält eine kurze Information über die Organisation selbst, Positionen, Namen von führenden Fach- und Führungskräften, eine Liste der Produkte und Dienstleistungen im Arsenal des Unternehmens.

Das Datenblatt kann auch Informationen über die Entwicklungsgeschichte, wichtige Daten im Leben der Organisation, den Standort von Büros und Filialen, Verkaufszusammenfassungen und dynamische Statistiken enthalten.

Normalerweise wird die Faktenliste durch eine Pressemitteilung oder einen Haupthintergrund ergänzt.