David Ogilvy, der berühmte Gründer der WerbungOgilvy & Mather, ein professioneller Autor von Werbe- und Präsentationstexten, einer der erfolgreichsten Werbetreibenden des 20. Jahrhunderts. Fachleute für Werbemarktforschung erkennen an, dass er der "Vater der Werbung" ist, da seine Fähigkeit, Waren auf einfache Weise der Öffentlichkeit zu präsentieren und gleichzeitig ein Klischee für die Entwicklung aller Werbung zu entwickeln, einzigartig ist. 1962 ernannte das berühmte Time Magazine Ogilvy zum "gefragtesten Zauberer der modernen Werbebranche".
David Ogilvy: Biografie und der Beginn des Weges in der Werbung
Der zukünftige "Vater der Werbung" wurde am 23. Juni 1911 geborenin der Nähe von London und war das jüngste, fünfte Kind in der Familie. Von früher Kindheit an war David mit dem Problem des Verdienens beschäftigt. Aber die Eltern dachten, dass der junge Mann lernen musste. David Ogilvy hatte keine höhere Ausbildung. Als er 1984 die Frage seines jungen Neffen nach der Notwendigkeit eines Studiums an der Universität beantwortete, gab er verschiedene Standpunkte an und gab dem jungen Mann das Wahlrecht. Die Gesellschaft braucht Führer - er glaubte und argumentierte, dass eine erfolgreiche Karriere ohne Diplom gemacht werden kann. Er kam zu diesem Schluss, nachdem er ein wenig von Edinburgh und Oxford gelernt hatte, begann aber bald zu arbeiten und gab die Idee einer Ausbildung auf.
Im 20. Jahrhundert stellte sich heraus, dass Werbungsehr gefragt. Allmählich wurde Werbung zu einer der führenden Möglichkeiten, um die Absatzmärkte zu erobern. Die Werbebranche musste jedoch wie viele andere Branchen verwaltet werden, Ideen waren erforderlich, es war notwendig, ein geselliger, talentierter Organisator zu sein, den Verbraucher subtil zu fühlen, zu wissen, was die Gesellschaft will, worauf sie achtet, was sie „atmet“. Von Hunderttausenden von Menschen in der Werbebranche hatten nicht viele Spezialisten die Möglichkeit, das richtige Produkt zu präsentieren. Der bereits ältere David Ogilvy beschrieb seinen Einstieg in die Werbebranche selbstkritisch: Er war arbeitslos, ohne Erfahrung, ohne Ausbildung, bereits in einem anständigen Alter, wusste nichts über Marketing und hatte keine Ahnung, wie man Werbetexte schreibt. Aber es gab eine Agentur, die eine Chance ergriff und ihn anstellte.
Werbekarriere
Und nach drei Jahren wusste David Ogilvy über Werbung BescheidFast alles, er wurde der berühmteste Autor von Werbetexten der Welt, ein Werbeagentur und Manager. Noch heute bestimmen seine Ideen den Kurs einer der größten Werbeagenturen der Welt und beeinflussen auch die Bildung neuer Generationen von Werbetreibenden. Die Werbung von David Ogilvy war nicht nur inhaltlich einfach, sondern wurde auch Teil der Kultur und setzte Vorbilder für die Zukunft. Er konnte intuitiv die besten Methoden für den Verkauf von Produkten finden. Seine Dienstleistungen wurden sehr geschätzt, und jeder Werbetreibende konnte seine Karriere beneiden.
Was sollte die Person sein, die erfolgreich Werbung macht?
Laut David Ogilvy, dessen BiographieIn Verbindung mit Werbung ist es für den Erfolg in diesem Tätigkeitsbereich erforderlich, Eigenschaften wie Selbstkritik, Führungsqualitäten, analytische Denkweise und Kreativität zu besitzen. Es war dieses Set, das David Ogilvy half, eine Karriere in dieser Branche zu machen. Lebenserfahrung und natürliches Schreibtalent trieben ihn nicht nur in das Werbegeschäft, sondern ermutigten ihn auch, Werbetexte zu schreiben. Tatsächlich wurde er der erste berühmte professionelle Texter. David Ogilvy verstand Werbung viel besser als andere und konnte Details finden, die sie erfolgreich und vielversprechend machen.
Ogilvy & Mather und ihre Kunden
1948 eröffnet David Ogilvy eine AgenturHewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Die Agentur hat zum Zeitpunkt der Eröffnung keinen einzigen Kunden und besteht aus mehreren Personen. In nur wenigen Jahren hat sich das Unternehmen jedoch zu einem anerkannten Marktführer auf dem Markt für Werbedienstleistungen entwickelt. Der Jahresumsatz der Agentur betrug mehr als zehn Milliarden Dollar, und der Leiter des Unternehmens wurde als Amerikas größter Texter anerkannt. Die Werbeagentur Ogilvy & Mather wurde nach professionellen Grundsätzen gegründet, die die Lebenserfahrung, Vision und Ideen von David Ogilvy selbst widerspiegeln. Er war ein geborener Verkäufer, er verstand, dass Werbung in erster Linie verkauft werden sollte, und er kannte viele Tricks und Tricks, um den Umsatz zu steigern. In relativ kurzer Zeit nahm David Ogilvy einen starken Platz in der Werbebranche ein. Zu den Kunden von Ogilvy & Mather in verschiedenen Jahren gehörten Unternehmen wie Schweppes, Rolls Royce, DHL, die Coca Cola Company, IBM, die New York Times, Adidas und viele andere.
Leitfaden für die Ogilvy-Welt der Werbung
All Ihr Wissen, den gesamten Fundus an Werbetipps undDer große Werbetreibende beschrieb seine erfolgreiche Kreation in seinen Schriften, die in den goldenen Fonds der Weltwerbung und der amerikanischen Kultur aufgenommen wurden. Mit Hilfe vieler Tipps von David Ogilvy wurde das Produkt nicht nur verkauft, sondern auch modisch und beliebt. Das wertvollste und wichtigste für jeden aufstrebenden Werbetreibenden, Texter, ist das Buch "Offenbarungen eines Werbeagenturs". Dieses Werk wurde in 14 Sprachen der Welt übersetzt, seine Gesamtauflage beträgt mehr als eine Million Exemplare.
Heute sollte jeder unerfahrene WerbetreibendeBeginnen Sie Ihre Reise in den Beruf, um dieses Buch zu lesen. Ogilvy enthüllt darin die Geheimnisse der Werbewelt, macht deutlich, wie man Kunden gewinnt, spricht über den Unterschied zwischen einem gut verkauften Text. Das Buch wird auch denjenigen helfen, die sich noch nicht vollständig entschieden haben, wer er in diesem Leben sein möchte, um zu verstehen, ob der Werbeberuf für sie geeignet ist. David Ogilvy spricht offen über alle Vor- und Nachteile dieses Berufs.
