Eine Nische im Sinne des American Glossary ist nichts anderes als "eine Situation oder Aktivität, die speziell auf die individuellen Fähigkeiten und den Charakter eines Menschen zugeschnitten ist". Es ist kein Geheimnis, dass in den letzten Jahren am meistenUnternehmer, die es geschafft haben, ihre eigene Marktnische zu finden und in diese einzudringen, gelten als erfolgreich. In dieser Ausgabe herrscht große Verwirrung: Oft wird eine Nische mit einem Marktsegment verwechselt, und der eigentliche Prozess der Suche erfolgt mit der Produktpositionierung. Das Marktsegment ist ein grundlegendes Marketingkonzept, das Verbrauchergruppen mit ähnlichen Kaufpräferenzen repräsentiert. Die Marktsegmentierung ermöglicht es Unternehmern, genau die Waren zu produzieren, die der Verbraucher benötigt und die voll nachgefragt werden. Die Kriterien für die Auswahl eines Marktsegments sind sehr unterschiedlich, aber ihr Prinzip besteht darin, die Gewinne zu maximieren und eine eigene Nische zu finden. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum sich heute im Marketing eine völlig neue Richtung abzeichnet, die den Prozess der Suche nach Marktnischen (Nischen) darstellt, der eine Reihe von Innovationen in Bezug auf Produktwerbung und Marktforschung umfasst.
Was ist eine Nische und wie unterscheidet sie sich erheblich vom Marktsegment?
Heutzutage für geschäftlichen Erfolg und WohlstandFür Ihr eigenes Unternehmen ist es wichtig, nicht nur Ihre Marktaktivität genau zu bestimmen, sondern darin auch den sehr engen Bereich (Marktsegment oder mehrere Segmente) zu finden, der noch nicht ausreichend von Wettbewerbern besetzt ist. In einer solchen Nische gewinnt eine völlig neue Art von Geschäft besondere Stärke und kann in sehr kurzer Zeit zu einer profitablen und profitablen Produktion oder einem Unternehmen werden. Der einzige Sinn bei der Auswahl einer Nische besteht darin, das Spiel auf Ihr eigenes Feld zu übertragen oder so viele potenzielle Käufer wie möglich anzuziehen und erst dann alle Vorteile des Eigentümers zu nutzen, wenn auch klein, aber Ihr eigenes Geschäft. Eine Marktnische ist ein Wirtschaftszweig oder eine Art von Geschäft, dessen Umfang begrenzt ist und dessen potenzielle Kunden sehr begrenzt sind.
Charakteristische Merkmale einer Marktnische:
- Speziell individualisierte Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher, für deren Befriedigung ein bestimmter Satz ergänzender Produkte und Dienstleistungen erforderlich ist;
- Stabile, aber nicht große potenzielle Marktkapazität;
- Stark genug Schwächung des Wettbewerbs.
Es ist sofort darauf hinzuweisen, dass die völlige AbwesenheitWettbewerb bedeutet nicht, dass Sie eine Goldmine haben und nur Wege finden müssen, diese zu entwickeln. Es kann durchaus sein, dass andere Geschäftsleute bereits versucht haben, diesen Teil des Geschäfts abzudecken, ihn jedoch aufgrund des völligen Mangels an Aussichten rechtzeitig verlassen haben. In der Regel entsteht eine Marktnische, wenn ein Marktsegment mit einem anderen in Kontakt kommt. Es kann sich auch um Segmente verschiedener Märkte handeln. Hier entsteht eine sehr fließende Nachfrage, und Änderungen der Bedürfnisse und Anforderungen der Verbraucher treten so schnell auf, dass eine sehr hohe Produktionsflexibilität für ihre schnelle und rechtzeitige Befriedigung erforderlich ist. Wenn eine Marktnische von einem Unternehmen besetzt ist, ist dies für andere Geschäftsleute nicht mehr von Interesse, da sie keinen Platz mehr in diesem Geschäft haben. Der Wettbewerbsprozess wird bedeutungslos, da in diesem Fall die finanziellen Kosten viel höher sind als der Gewinn.
Bereitstellung eines oder mehrerer bedeutender MarktsegmenteIn einzelnen Segmenten kann ein Unternehmer hohe Gewinne erzielen und bei den Käufern voll gefragt sein. Nur wenn Sie eine freie Nische besetzen, können Sie ernsthafte Erfolge erzielen und Ihr Geschäft auf ein völlig neues Niveau heben, denn darauf basieren die wichtigsten internationalen Marketinginstrumente.
