Marketingaktivitäten sollen helfendas Unternehmen bei der Erzielung eines Gewinns durch Sicherstellung der Produktion von Waren, die aus Sicht des Verbrauchers attraktiv sind. Zu diesen Zwecken dient sowohl das externe als auch das interne Marketingumfeld. Die Aktivitäten der Marketingabteilungen hängen von vielen externen Faktoren ab. Dies ist die Mikroumgebung des Unternehmens, dh jene Komponenten, die sich direkt auf das Unternehmen selbst beziehen und von innerhalb des Unternehmens aus gesteuert werden können. Es ist auch eine Makroumgebung - das heißt, Faktoren, die nicht kontrolliert werden können, hängen nicht von den Handlungen des Unternehmens ab, sondern können unerwartete und spontane Auswirkungen auf seine Aktivitäten haben, wie ein Tsunami. In diesem Zusammenhang ist eine spezielle Untersuchung dieser Faktoren erforderlich, um Ereignisse vorhersagen und eine Bedrohung identifizieren zu können, die zu unerwarteten Störungen bei den Aktivitäten eines Unternehmens führen kann.
Makroumgebung des Unternehmens für seine Studie erfordertAnalyse der Fähigkeiten des Unternehmens, der Position, die das Unternehmen auf dem Markt einnimmt, und Analyse der Marktsegmentierung. Die notwendigen Informationen über die Makroumgebung, die vom Unternehmen unabhängig ist und nicht von ihm kontrolliert wird, können aus verschiedenen Quellen bezogen werden: veröffentlichte Dokumente, Informationen auf relevanten Websites im Internet sowie durch den Kauf von Recherchen, die bereits von den relevanten Unternehmen durchgeführt wurden.
Die Makroumgebung hat eine solche Eigenschaft, dass sie nicht gesehen, nicht beeinflusst, aber berücksichtigt und vorhergesagt werden kann. Diese Faktoren umfassen:
- Politisch, wobei die Stabilität der Regierung, die staatliche Regulierung des Unternehmertums und der Wettbewerb in der Industrie sowie Gesetzesänderungen berücksichtigt werden sollten.
- Der Wirtschaftsfaktor, der bestimmtKaufkraft der Verbraucher, Wechselkurs, Inflationsrate, Arbeitslosenquote, persönliches Einkommen, Steuern, Kreditvergabe, Kosten des Verbraucherkorbs und Energiepreise.
- Demografischer Faktor. Hierbei spielt die Aufteilung nach Geschlecht und Alter der Bevölkerung eine Rolle. Entscheidend ist die Bevölkerungszahl und das Migrationsniveau. Die Aufteilung in ländliche und städtische Regionen wird ebenfalls berücksichtigt.
- Das Makroumfeld enthält auch einen sozialen Faktor, der die Einstellung der Menschen zur Arbeit, ihre Position in Bezug auf den Staat, die Lebensqualität, die Verbraucheraktivität usw. berücksichtigt.
- Wissenschaftliche und technische Faktoren sind am fähigstenEinfluss auf Marketingaktivitäten, da ständig neue Technologien in der Produktion neue Märkte schaffen. In diesem Zusammenhang ist es notwendig, sich rechtzeitig neu zu organisieren und neue Methoden und vielversprechendere Produkte zu beherrschen.
Alle diese Faktoren zusammen bestimmenMarketingaktivitäten des Unternehmens. Bevor Sie mit dem Sammeln von Informationen beginnen, bei denen es sich um eine Makroumgebung handelt, müssen Sie eine Liste erstellen, um ein klares Verständnis dafür zu erhalten, welche Daten abgerufen werden müssen. Dann müssen Sie entscheiden, welche Ressourcen als Quellen für den Erhalt von Informationen verwendet werden. Dies können Ausschüsse für Statistiken, allgemeine Wirtschaftszeitschriften und Zeitungen, Ressourcen im Internet sein - Branchenportale, Websites spezialisierter Unternehmen, die Marktberichte und laufende Forschungsergebnisse veröffentlichen, sowie Portale, die fertige Forschungsergebnisse verkaufen.
Nach dem Sammeln der notwendigen Informationen,Es ist notwendig, die verfügbaren Dokumente zu bewerten, wie sehr Sie den darin enthaltenen Informationen vertrauen können, die Autoren, die die Dokumente erstellt haben, und ihre Kompetenz in dieser Angelegenheit zu bewerten, den Zeitpunkt des Sammelns von Informationen auf ihre Relevanz zu prüfen.
Basierend auf dem oben Gesagten wird es klardass sowohl die Makroumgebung des Unternehmens als auch seine interne Komponente auf direkteste Weise miteinander verflochten sind und sorgfältige Forschung und Analyse erfordern. Schließlich ist es das externe Umfeld, das die notwendigen Ressourcen sowie Möglichkeiten für eine erfolgreiche Entwicklung des Unternehmens enthält. Dementsprechend ist seine Analyse das wichtigste Instrument für die Marketingaktivitäten eines Unternehmens.
