Един от най-ефективните съвременни начиниза популяризиране на вашия бизнес в Интернет е използването на контекстна реклама. Това са специално подчертани реклами, които потребителят вижда, когато въведе заявка за търсене в реда на Google, Yandex и всяка друга търсачка. Следователно, основното предимство на такива съобщения е очевидно - тяхното насочване. Човек вижда реклама на тема, която го интересува, което означава, че е много вероятно той да посети този целеви ресурс. Какви други предимства има този подход и как трябва да бъде настроена контекстната реклама в Google Adwords, за да привлече максималния трафик към сайта?
Предимства на контекстната реклама
В допълнение към точното адресно съобщение, контекстната реклама има няколко неоспорими предимства:
- забележимо е и грабва вниманието на потребителя още от първите секунди след получаването на резултатите от търсенето, като по този начин осигурява 100% покритие на целевата аудитория;
- той е много по-икономичен от печат, телевизия ирадио реклама, тъй като плащате само за кликвания (преходи) на потребители, а не за импресии като цяло, което означава, че минимизирате разходите за хората, които не се интересуват от рекламата Ви;
- такава реклама е ефективна, стартира се през деня и също толкова бързо се коригира;
- Google има огромна аудитория, което със сигурност ще увеличи броя на посещенията на вашия сайт;
- ефективността на такова разположение е лесна за проследяване с помощта на Google Adwords, настройката на която ще бъде представена по-долу.
Що се отнася до тази конкретна търсачка, Googleможете дори да изберете за какво искате да платите - изгледи, кликвания или преобразувания (т.е. тези потребители, които са извършили някакво действие, различно от разглеждането - са добавили продукт в количката, регистрирали са се, са купили нещо и т.н.). П.).
Ако тези предимства ви убедят, можетепреминете към първата стъпка от създаването на контекстна реклама. По принцип цялата работа е условно разделена на подготвителен етап (избор на ключови думи и отрицателни ключови думи, създаване на рекламен текст и визуализация за него) и внедряване, т.е. поставяне на реклами в Google Adwords, настройка, избор на бюджет и т.н.
Първа стъпка - избор на ключова дума
За да намерите ключови думи - тези, за коитопотребителят ще може да намери вашата реклама, трябва да използвате специален инструмент за планиране. Можете да го намерите в настройките на Google Adwords. За да вземете „ключовете“, изобщо не е необходимо да се озадачавате как потенциалният купувач може да търси този или онзи продукт. Достатъчно е да въведете името и да видите кои вариации според статистиката най-често представляват интерес за потребителите. Например ключовата дума „бебешки продукти“ също търси „бебешки играчки“, „магазин за колички“, „детски свят“. Колкото по-близо са ключовете до това, което предлагате, толкова по-вероятно е да получите своя купувач.
Стъпка втора - търсене на отрицателни ключови думи
Настройването на реклами в Google Adwords ще ви предложиВключете и отрицателни ключови думи, т.е. такива, за които потребителите не трябва да намират рекламата Ви, така че да не се налага да плащате за нецелеви кликвания. Те са разположени по същия принцип като ключовите. Например, ако имате магазин за детски стоки в Кемерово, заявката „играчки за деца“ ви подхожда, „купувайте играчки за Москва“ - не, така че една от отрицателните ви думи ще бъде „Москва“. Като правило се изключват не само географски критерии. Това може да бъде асортимент, който не продавате (например колички или детски велосипеди), комбинации „с доставка“, „безкасово“ и много други.
Стъпка трета - избор на бюджет
След думите за съобщението итой е компилиран, можете да преминете към важните параметри на неговото поставяне. За целта отворете Adwords Google, настройката „Кампании“, раздела „Оферти и бюджет“. Тук ще определим максималната CPC и очакваните импресии, които ще съставят рекламния Ви бюджет. Тук ще изберем за какво искаме да платим - изгледи, кликвания или реализации и ще посочим вида на рекламната кампания, т.е. къде ще бъде показана - в търсене или в контекстната медийна среда.
Въвеждане на реклама
Важно е по всяко време да можете да промените текста и тарифите за рекламата. Всъщност, като редовно анализирате статистически данни, вие сами ще определите кое Ви носи най-добри резултати.
Огромно предимство за успешни реклами сCTR гледната точка е възможно намаляване на разходите от Google. Какво означава това? Факт е, че е изгодно за Google да поставя тези реклами, които са в голямо търсене. Следователно, колкото по-голям е броят на кликванията по отношение на импресиите, толкова по-висока е вашата оферта, което означава, че по-високата позиция на рекламното съобщение на страницата и по-ниската му цена.
Стъпка четвърта - географски настройки
Както беше посочено по-горе, изключете географскипринадлежността може да се направи с помощта на отрицателни ключови думи. Разбира се обаче е доста трудно да се изключат всички градове, които не са подходящи за вас. За да направите това, е по-лесно да зададете региона или града, в който трябва да работите, в настройките и в търсенето ще бъдете приоритет сред потребителите от тази област. Разбира се, ако това е настройка в Google Adwords на франчайз компания, тогава е по-добре да изберете по-голяма територия, например страните от ОНД, особено ако имате много клонове и представителства.
Други настройки
И така, какво друго предлага Adwords Google? Настройката има още една интересна функция. В допълнение към връзка към ресурс, рекламата може да съдържа телефони за контакт и адрес. Могат да бъдат посочени няколко квалификации, като „отстъпки“ или „безплатна доставка“. Ако имате достатъчно широк асортимент с няколко продуктови групи, можете да посочите категориите в рекламата си.
Не забравяйте да зададете началото и края на контекстните рекламни импресии.
Разбира се, самата реклама заема отделно място.реклама, тъй като успехът на рекламната кампания като цяло до голяма степен ще зависи от това как тя представя ресурса и доколко потребителят се интересува. Това може да бъде интересно заглавие или ярко, привличащо вниманието изображение, или може да бъде интересно предложение за купувач.
Ако се съмнявате в собствените си способности,че можете да създадете висококачествена реклама, може да се интересувате от настройването на реклами в Google Adwords за Justclick. Какво е? Това е проста и ефективна система, която ви помага да създавате страници за онлайн магазини, да настройвате реклама, пощенска система, да наблюдавате и анализирате ефективността на кампаниите, включително тези, които ще настроите в Google Adwords.
