Много професии, особено тези, които са прякосвързани с необходимостта от постоянна комуникация с хората, изискват овладяване на ораторството, следователно реторика и култура на словото като цяло на високо ниво.
Културата на словото съчетава качестватакоито са предназначени да имат максимално въздействие върху адресата, в зависимост от ситуацията, целите и задачите. Така качеството на речта зависи пряко от понятията:
- точност;
- яснота;
- е вярна;
- изразителност;
- богатство и разнообразие;
- чистота на речта.
От първите три качества следва концепцията на логическата реч, която е значима по отношение на предаване на информация на слушателя и осигуряване на правилното му възприемане.
Логическата реч предполага способността за последователно изразяване на мисли. Необходимо е също така последователно и разумно да се изразява тяхното съдържание.
Логиката на речта в своите функции е подобна наточност. И двете качества характеризират съдържанието, свързано с реалността и мисленето. Но логиката разглежда изграждането на езиковите единици, самата структура на речта под ъгъла на законите на логиката и правилното мислене, съгласуваността и значимостта на изреченията. Има два типа логика: обективна и концептуална.
Темата означава съответствиеразкази относно взаимовръзките на явленията и предметите в реалността. Концептуалната логика корелира адекватността на изграждането на мисълта и нейното смислено развитие. Тези два вида са неразривно свързани. Въпреки че те могат да бъдат разделени или умишлено, което често се среща в художествена литература, приказки, мистична литература, или в резултат на логически грешки, които могат да бъдат направени в процеса на мислене.
Изкуството да изразяваш мислите си предполага не само логиката на словото, но и липсата на грешки.
Основните закони на логиката, на които се подчиняватчовешкото мислене като цяло се спазва във всички стилове на речта. Най-стриктно тези правила трябва да се спазват при представянето на информация в научен стил, тъй като подчертаната логика и уникалност на изказванията е една от специфичните характеристики, които диктуват използването и организацията на езиковите средства на научен стил. В литературния език тези правила не са толкова фундаментални и понякога умишлено се нарушават, за да се създадат по-дълбоки образи на герои.
Грешките в речта могат да бъдат свързани с лоши езикови умения или стилистика. Отново понякога те са напълно оправдани във фантастиката.
Съвременните лингвисти разграничават два вида норми: строго обвързващи (императивни) и допълващи, тоест не строго обвързващи (диспозитивни).
Задължителните норми са задължителни; нарушаването им вв рамките на културата на словото е неприемливо, главно тези правила се отнасят до граматиката (правилността на спреженията, декланиранията, стресовете, раждането и други подобни). Тези норми се характеризират със строга уникалност.
Диспозитивные нормы не имеют таких ограничений и позволяват стилистично различни или неутрални опции. Тук оценката се извършва на ниво обосновка за използването на езикова единица в контекста на използването на определен стил.
