Всяка година във френски Канфестивал на рекламата. Но това не е само конкурс за видео и фото презентация. Това е истинска творческа екстравагантност, представяща шедьоврите на най-добрите автори на реклама от цял свят. Гениите на творческата мисъл донасят на фестивала в Кан Лъвовете своите най-оригинални, най-успешни, а понякога дори и най-ироничните произведения. Победителите стават модел на маркетинг и модел за подражание в продължение на много години.
Историята на фестивала на рекламата
Отдавна е установено, че актьорите и режисьоритенаградени за своите филми и музиканти за тяхната музика. Първите имат "Оскар", а вторите имат "Грами". Но в края на краищата, не по-малко талантливи хора работят в индустрията на рекламния бизнес. Те са същите творчески и амбициозни личности като артистите. И ако е така, защо няма нито една престижна международна награда в тази посока? Именно тази идея дойде начело на група рекламодатели. По това време те продаваха време преди филми в кината, което ги подтикваше да мислят за създаването на награда от маркетинга. И ентусиасти, вдъхновени от тази идея, решиха да я намерят за своите колеги. Те бяха вдъхновени от примера на известния филмов фестивал в Кан, който дотогава вече успешно се провежда 14 години, а вече през 1954 г. светът видя първия фестивал за създатели на реклама. Първоначално се провежда не само в Кан, но и във Венеция, а през 1977 г. състезанието намери своето постоянно убежище и започва да се провежда изключително във френски Кан.
Фестивал на златните лъвове
Международен рекламен фестивал "Кан Лъвове"Той има своите заветни награди. И не е изненадващо, че съкровените фигурки са направени под формата на горди хищници - лъвове. Тези цифри са най-желаната награда за всички служители в маркетинговата индустрия по целия свят. Естествено, най-престижните са златните лъвове. Това е един вид първо място в рекламния шампионат. Но „среброто“ и „бронзът“ се радват на не по-малко чест и уважение от страна на колеги и зрители, защото от огромен брой конкурсни заявки журито избира само няколко наистина достойни.
Броят на номинациите се увеличава всяка година. Днес на фестивала "Кан Лъвове" са представени и телевизия, и интерактивна, и външна, и дори радио реклама.
Провеждане на международен рекламен фестивал
Всяка година през юни пристига френски Канпразник - тук фестивалът на рекламата „Кан Лайънс“ се провежда тук цели седем дни. Всеки път тук идват около 10 хиляди представители на маркетинговата индустрия и рекламния бизнес. Това е не само конкуренция, но и платформа за обмен на опит и решаване на належащи проблеми.
Повече от 16 хиляди произведения, идеи ипрезентации, които формират изложбата като част от фестивала. Освен това семинарите се провеждат от уважавани представители на рекламната индустрия. И, разбира се, се провежда самото състезание, по време на което безпристрастно жури избира най-добрите във всяка категория.
Номинации на конкурсната програма на фестивала
Като част от състезателните дни, журито избира победителите в следните категории:
- Film.
- Преса и на открито.
- Кибер лъвове.
- Медиа Лъвове.
- Директни лъвове.
- Лъвове за промоция
- Титаниеви лъвове.
В допълнение към тези категории има състезание за начинаещирекламодатели, чиито победители също са наградени с фестивални награди. Този конкурс се провежда като част от младежката програма и включва и гала вечер за млади състезатели. Освен това наградите се присъждат на фестивалите „Мрежа на годината“, „Агенция на годината“ и „Клон на палмите“ (за най-добрите продуцентски студия). Всичко това е конкуренцията на реклами „Can Lions“.
Състав на международни делегации и жури
Фестивалът в Кан Lions се събирапредставители на маркетинговата индустрия от цял свят. От всяка участваща страна се декларират 2 участника: копирайтър и креативен директор. Що се отнася до журито, тук всичко е не по-малко строго. Той ежегодно включва най-уважаваните и известни рекламни и маркетингови специалисти от двадесет страни. Интересното е, че да станете представител на журито е възможно само веднъж. Този критерий, съчетан с много сериозна, наистина щателна селекция от творбите на участниците, прави наградата на фестивала толкова престижна награда. Например, ако една компания е успяла да получи „Кан Лев“, не си струва да споменава никоя от другите й постижения: основната награда на конкурса вече е гарант за професионализма на лауреата.
Руски компании на рекламен фестивал
Руските произведения всяка година участват вконкурсна програма на фестивала. А нашите сънародници неведнъж са получавали престижна награда. Например през 2013 г. социален проект на агенция „Восход“, наречен „Направете политиците да работят“, през 2013 г. събра цял набор от награди: бронз, сребро и още пет златни лъва.
Година по-рано Лео Бърнет Москва същополучи "злато" за видеоклипа "Пръстен за щастие", създаден за компанията "Макдоналдс". И през 2011 г. същият екип спечели Златния лъв в категорията външна реклама. Така признанието на руските творци на международно ниво не е рядкост.
След края на фестивала състезателите носяттехните творби се връщат в Русия и правят презентации в различни градове, където можете да видите не само рекламите на нашите сънародници, но и печелившите проекти на конкурса в Кан Леви. Москва, заедно с Санкт Петербург и други големи градове, е мястото на постоянно провеждане на подобни изложби.
Външна реклама на фестивала 2015 г.
Една от най-зрелищните и креативни номинации.е външна реклама. Това са банери и плакати, поставени из града. Основната им задача е да привлекат вниманието. И може би най-необикновената и креативна от всички рекламодатели работят в тази категория.
Тази година не беше изключение за фестивала и отново представи най-необичайните и закачливи творби в номинацията Outdoor.
Победител в категорията външна реклама бешеApple със своята идея на World Gallery относно стойността на снимките, направени със смартфони. Тази кампания е успешна в 25 страни. Всички аматьорски кадри, направени за този проект, могат да се видят в интернет или в телевизионните спотове на Apple.
Реклама за денонощно наемане на велосипеди в Буенос Айрес беше друг победител в номинацията. Основната идея на билбордовете е най-силното естествено сцепление.
Ярки номинирани за тази година:
- Детски фонд на Уницеф, реклама в подкрепа на борбата срещу тормоза в Интернет;
- реклама на Ecofill, която се оказа най-ярката от представените и представлява жизнения цикъл на печатащата касета;
- реклама за дилър на Honda - Alghanim Motors, която показа визуална ирония към сложните подкани на местните жители към изгубени автомобилисти;
- Кампания „Погледни ме“, призоваваща жените да не търпят домашно насилие и други.
Рекламен фестивал „Кан Лъвове 2015“. победителите
През 2015 г. Канските лъвове получиха златокампании, които разкриват остри социални и социални проблеми. Сред тях е социалната реклама, насочена срещу обрязването на жените; Проект за сближаване от Coca Cola; реклама за музея на Великата отечествена война в град Мо; рекламен крем за предотвратяване на риска от развитие на рак на гърдата.
В допълнение към острите възпалени проблеми на обществотоФестивалът бе белязан и от просто творчески проекти. Например ироничната кампания на марката Smart, насочена към най-близките конкуренти. Или красива идея от Air Asia, показваща водопадите и други красоти на Тайланд под притока на туристи. Или очарователна реклама на Марс, показваща хранителни пакети за животни, които късат котките.
Златният лъв - Оскар маркетинг маркетинг индустрия
Наградата ежегодно събира много гости отна целия свят на Френската Ривиера. Състезанието се провежда на престижно място - Двореца на фестивалите и конгресите. Това вече говори за високия статус на фестивала, за авторитет не само в рекламната индустрия, но и в света на изкуството. На събитието в Кан Лайони цари атмосфера на свобода и креативност, сплотеност и оригиналност, но освен това фестивалът се отличава със строга конкуренция, достойно ниво на организация и достатъчен авторитет. Това събитие е едно от десетте най-важни културни събития във Франция, заедно с прочутия филмов фестивал в Кан.
В допълнение към всичко това, конкуренция на рекламиKansky Lions е център за срещи за бизнесмени и компании, работещи в рекламната индустрия, място за обсъждане на различни въпроси на индустрията и решаване на нейното по-нататъшно развитие, платформа за обмен на безценен опит на творци от различни страни.
Така че наградата на Кан Лайънс е едноот най-известните и известни световни фестивали. Тук те могат да дадат начало на начинаещи и да увековечат имената на известни личности. Политиката или парите нямат значение в конкуренцията, основното е креативността и креативното мислене, които дават възможност да спечелите наистина най-доброто.
