Днес речникът на руския език е здраво включенмного понятия и термини, които са от чужд произход. Например думата „диференциация“. Това разслояване, разделяне, произхождащо от лат. думите диференция (разлика). Терминът стана много широко разпространен в почти всички сфери на икономиката, маркетинга и социалната психология, тъй като тази тема днес се изучава от съвременните учени и изследователи много по-дълбоко, отколкото беше преди.
Ако говорим за маркетинг, тогава можетецитирайте известен цитат от един от основателите на маркетинговия маркетинг Джак Траут. „Бъди различен или умри“ - това е добре позната поговорка, която минава като червена нишка през всяка маркетингова стратегия на едно предприятие, свързана както с навлизането на пазара, така и с предоставянето на потребителя на качествено нови видове стоки и услуги. Следователно трябва да се каже, че в областта на маркетинга, диференциацията е способността на дадена компания да се различава от своите конкуренти по някои специфични характеристики, основните от които са конкурентни предимства. Същото може да се каже и за продукта. Победител е компанията, която е успяла да създаде качествено нов продукт или услуга или да добави „жар“ към добре познат продукт, което е позволило да привлече вниманието на потенциалните потребители.
Освен това този термин също включвасоциологически аспект, тъй като се използва при изследвания в областта на потреблението на стоки от различни групи хора. Социалната диференциация е разделянето на обществото на отделни групи, които заемат различни социални позиции. Повечето изследователи са съгласни, че разслоението на обществото е характерно за всеки от неговите типове. Дори в мини-групите има ясни взаимоотношения между конкретни индивиди.
Съвременните изследователи отбелязват икономическата,политическа и професионална диференциация, според която всички хора могат да бъдат отнесени към една или друга категория. Тъй като диференциацията е широко понятие, тя задължително включва разлики във възрастта, пола, убежденията и начина на живот. Всичко това се взема предвид при провеждането на мащабни изследвания както по икономически въпроси, така и по културни и социологически аспекти.
Важно е да се отбележи, че има голям бройкниги, научни статии и публикации по темата за различията в обществото, обаче, източниците на информация казват малко за това как да се идентифицира точно тази диференциация при популяризиране на нов продукт или услуга. В действителност, за да постигнем успех в предприемачеството, е важно не само да заемем най-печелившата пазарна ниша, но и да представим качествено нов продукт, който напълно да задоволи възникналите в него потребности на обществото. По този начин диференциацията е и способността да се идентифицират нови нужди на определена категория общество, както и да се намерят методи, които най-добре позволяват предоставянето на необходимите стоки или услуги на пазара. Диференциацията на стоките е основната възможност да се предостави на населението възможно най-голям избор от различни категории стоки, благодарение на които всеки може да закупи това, което смята за най-подходящо и необходимо, въз основа на своите финансови възможности.
Както се вижда от всичко по-горе, концепциятаразделението на обществото, както и неговите нужди, е изключително важно за отчитане и анализ на реалните социално-икономически процеси, както и провеждане на активна социална политика. Постоянно следейки тези проблеми, правителството има възможност да вземе предвид обществените интереси при изготвянето на определена програма за развитие на държавата.
