كقاعدة عامة ، يستخدم المستهلكون السلع غير المخصصةمنفصلة ، وفي بعض المجموعات (مجموعات). المجموعة عبارة عن مجموعة من عدد معين من الفوائد التي يتم استهلاكها معًا في فترة زمنية محددة.
التغيير في قيمة سلعة واحدة دون تغييرأسعار الآخرين دائما نسبية. وبعبارة أخرى ، قيمة واحدة أكثر تكلفة (أو أرخص) بالنسبة للآخرين. التغيير في السعر يثير التغيرات في دخل المستهلك الحقيقي. لذلك ، قبل خفض التكلفة ، يمكن للمستهلك الحصول على كمية أقل من الخير ، وبعد انخفاض ، كمية أكبر. في الوقت نفسه ، قد تظهر المدخرات ، والتي يمكن استخدامها لشراء بضائع أخرى. وبالتالي ، فإن التغيير في قيمة قيمة معينة يؤثر على هيكل الطلب وفقا لاتجاهين: يمكن أن يتغير حجم الطلب تحت تأثير التغيرات في قيمتها النسبية أو ربح المستهلك الحقيقي.
تأثير الدخل وتأثير الاستبدال تنشأ فيشروط أي تغيير في السعر. هذا يرجع إلى حقيقة أن عدد السلع المتاحة يختلف ، وقيمتها النسبية. أثر الاستبدال وتأثير الدخل يمثل استجابة المستهلك.
في الحالة الأولى ، الهيكلطلب المستهلك وفقا للتغير في قيمة واحدة من الفوائد المدرجة في مجموعة المستهلك. وينص تأثير الاستبدال على إعادة توجيه المستهلك من قيمة إلى أخرى مع نمو قيمة أحدها. في هذه الحالة ، ستتمتع ميزة أخرى بخصائص مستهلكة مماثلة ، ولكنها قيمة ثابتة. وبعبارة أخرى ، فإن تأثير الاستبدال يوفر ميل المستهلك إلى إعطاء الأفضلية لسلع أرخص بدلًا من السلع الأعلى تكلفة. نتيجة لذلك ، هناك انخفاض في الطلب على القيمة الأولية.
يسمى تأثير الدخل التأثير على الهيكلالطلب على السلع الاستهلاكية عن طريق تغيير الربح الحقيقي للمشتري ، بسبب التغييرات في قيمة السلعة. مع وجود انخفاض في سعر منتج واحد ، هناك بعض التأثير على مستوى السعر الإجمالي ، مما يجعل المستهلك أكثر ثراء. وبالتالي ، يمكنه الحصول على كمية أكبر من منتج واحد ، في حين لا ينكر على نفسه شراء المنافع الأخرى.
بالنسبة للمنتجات العادية (البضائع) هذه التأثيراتملخصة. والسبب هو أن خفض أسعار السلع يثير زيادة في الطلب عليها. لذا ، على سبيل المثال ، المستهلك الذي لديه دخل معين غير قابل للتغيير ، يكتسب القهوة والشاي ، والتي ترتبط بالسلع العادية. إذا أخذنا في الاعتبار تأثير الاستبدال في هذه الحالة ، فسوف يعكس ما يلي:
- سيؤدي انخفاض سعر الشاي إلى زيادة الطلب عليه ؛
- نظراً إلى أن تكلفة القهوة ستبقى دون تغيير ، سيصبح هذا المنتج مكلفاً نسبياً (مقارنة بالشاي) ؛
- سيحل المستهلكون العقلانيون محل القهوة الباهظة الثمن نسبيا مع الشاي الرخيص نسبيا ، في حين أن الطلب على هذه الأخيرة سيزيد.
جنبا إلى جنب مع هذا الانخفاض في تكلفة الشاي سيجعلالمستهلك أغنى إلى حد ما ، أي أن ربحه الحقيقي سيزيد بعض الشيء. كلما ارتفع مستوى الربح للسكان ، كلما ارتفعت المنتجات العادية والطلب عليها. يمكن توجيه نمو الأرباح على كل من شراء كمية إضافية من الشاي ، وشراء القهوة.
وهكذا ، في نفس الحالة ، على حد سواءالتأثير سوف يعمل في اتجاه واحد. مع انخفاض تكلفة السلع التقليدية ، سيزداد الطلب عليها ، والعكس صحيح. سيؤدي تأثير الاستبدال إلى زيادة في الطلب. في نفس الوقت ، سوف يزيد الربح الحقيقي للمستهلك. وبالتالي ، فإن تأثير الدخل سيحدث أيضًا ، مما يساهم أيضًا في زيادة الطلب. في هذه الحالة ، يتم الوفاء بقانون الطلب.
