لقد عُرف هذا المثل منذ زمن طويل: "مهما كان اسم اليخت فهو يطفو". إنه قابل للتطبيق بشكل كامل على الأعمال. بعد كل شيء ، فإن أول شيء يواجهه العميل أو العميل أو المشتري المحتمل هو اسم الشركة. يمكن أيضًا العثور على أمثلة عند اختلاف العلامة التجارية والاسم الحقيقي للشركة ، ومع ذلك ، فإن الاتجاه العام في هذا الاتجاه هو أنهم متحدون ويميزون الشركة إلى أقصى حد عن المنافسين.
في وقت سابق - ويمكنك أن ترى بنفسك -عند إنشاء شركة ذات مسؤولية محدودة أو شركة مساهمة عامة ، لم يكن رجال الأعمال "مهتمين" بشكل خاص بما سيشار إليه في بيانات التسجيل. لذلك ظهرت حوادث مثل "Blin" و "Vladimirsky Central" (شبكة من المقاهي) و "Psarki" و "Unique" و "Padun". ناهيك عن الارتباطات التي تسببها مجموعات الحروف هذه ، فهي ببساطة متنافرة. الآن لا يمكن الحصول على براءة اختراع الاسم الأصلي للشركة (سنقدم أمثلة أدناه) (لذلك ، سيصبح موضوع حقوق الطبع والنشر والحقوق المجاورة) ، ولكن أيضًا سيكون وجه الشركة في شكل اسم المجال ، على بطاقات العمل ، في الكتالوجات الروسية والأجنبية.
بالإضافة إلى ذلك ، في الآونة الأخيرة في التسمية (أيهذا هو اسم فرع التسويق والإعلان الإبداعي ، الذي يعمل في "اختراع" أسماء المنتجات والعلامات التجارية والشركات) ، يتم تشديد المتطلبات. على سبيل المثال ، عند الخروج باسم مؤسسة ، من الضروري معرفة ما إذا كانت النطاقات المقابلة مجانية - في أغلب الأحيان ، في عدة مناطق (على الأقل .ru و .com). سيساعد هذا في المستقبل على تجنب النزاعات غير الضرورية ، وطلبات التغيير أو نقل ملكيتك الفكرية إلى شخص ما. اتضح أن "Adidas" و "Ikea" و "Rambler" و "Yandex" - سواء في الرموز اللاتينية أو السيريلية - كلمات فريدة من نوعها رنانة لا تثير ارتباطات غير سارة. من السهل نطقها وتذكرها. من السهل جدا إملاءها.
هناك نقطة أكثر أهمية مطلوبةتأخذ في الاعتبار عند الخروج باسم الشركة. تؤكد أمثلة العلامات التجارية الروسية المضحكة والمضحكة (Suki - صالون الملابس الداخلية أو Ebano - مقهى) بوضوح أنه إذا أرادت شركة ما الدخول إلى الساحة الدولية ، فمن الضروري تحليل كيفية فهم اسم الشركة في اللغات الأخرى. لهذا الغرض ، تستخدم وكالات التسمية والعلامات التجارية خدمات المترجمين. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم إجراء نوع من المناقصات الإبداعية ، والتي تساعد في اختيار أسماء الشركات الناجحة. يمكن بالفعل رؤية أمثلة على هذه الحلول على الشبكة. ظهرت في السنوات الأخيرة عدة مواقع يتم فيها الإعلان عن مسابقات لأفضل اسم شركة. يتم تدريب المستخدمين على الإبداع والابتكار ، وتتم مكافأة الخيارات التي يحبها العميل بمبالغ مالية.
تحليل صوتي ، أو بالأحرى ، تحليل صوتي ،فضلا عن الإنجازات الأخرى لعلم اللغة النفسي يتم استخدامها في كثير من الأحيان. على أساسها ، يتم وضع نوع من التعليمات (أو التوصيات) حول كيفية التوصل إلى اسم شركة. أمثلة على هذه المبادئ: لا تستخدم الأصوات غير السارة ، "القاسية" ، وكذلك أصوات الصفير والصفير (u ، x ، z) ، تفضل أحرف العلة المفتوحة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن الشخص ينظر إلى جميع الصوتيات بطريقة تقييمية - على المقاييس "جيد - سيئ" ، "ساخن بارد". من وجهة نظر سليمة ، اسم الشركة الجيد (أمثلة: Kodak ، Nike ، "Tonar" ، "Lukoil" ، "Siberia") هو اسم قصير ، ويتكون من 2-3 مقاطع. ليس كل اختصار مناسب لاسم شركة. اسم معقد للغاية للشركة (أمثلة: "Remstroisnabsbyt" ، "Tekhkhimnadzor" ، "Santekhuyut") سيكون من الصعب ترجمته أو ترجمته ، لن يكون من الممكن اختيار مجال على الفور. لذا فإن اسم الشركة هو عنصر مهم للنجاح ، على الرغم من أنه بعيد عن كونه العنصر الوحيد.
