Раніше основним ефективним методом рекламуваннябула медійна реклама. RTB-технологія стала новою віхою в розвитку цього бізнесу в інтернеті. Переворотом став 2008 рік, коли раніше «оптові» закупівлі майданчиків для реклами стали замінюватися «роздрібної» системою. Кожне рекламне місце стало купуватися і продаватися в реальному часі за допомогою аукціону. RTB - Real Time Bidding - назва такої системи покупок і продажів.
RTB-реклама - поняття
RTB-реклама - це нова технологіяонлайн-реклами, яка працює за принципом аукціону оголошень з реклами в реальному часі. Відмінністю є те, що така реклама спрямована на цільового відвідувача, а не на закупівлю рекламних площ на сайтах. Коли користувач заходить на обраний ресурс, система rtb проводить миттєвий аукціон. Кожен показ rtb-реклами викуповується за частки секунди. Після чого найбільш вигідну пропозицію замовника з'являється перед очима користувача. В якості продавців на аукціоні виступають майданчики рекламних мереж. На них повинні бути включені rtb-покази.
ідентифікація користувача
Для ідентифікації користувача використовуютьсябраузери, акаунти в соцмережах, мобільні платформи і т.п. Користувача називають цільовим, якщо він повністю задовольняє вимоги рекламодавця. Особисті дані про нього при цьому залишаються в повній конфіденційності. Виділення цільової аудиторії (таргетинг) відбувається на підставі анонімних профілів користувачів, наданих DMP. Підвищеною ефективністю, з точки зору рекламодавця, володіє саме rtb-реклама. Як виглядає процес аукціону, буде розглянуто нижче.
Як працює RTB
RTB-реклама - це система, яка дозволяєспілкуватися продавцю і покупцю більш комфортно. Користувач отримує дійсно необхідну рекламу, а продавець підвищує показник ефективності своєї реклами. Поки користувач завантажує інтернет-сторінку, система RTB проводить аукціон в реальному часі. Системи DSP (вони представляють інтереси рекламодавців) визначають цінність показу і роблять ставку. Після закінчення аукціону вибирається рекламодавець, і відвідувачеві сайту буде показана саме його rtb-реклама. "Яндекс", наприклад, надає свою рекламну мережу для цього виду просування товару.
початок аукціону
Аукціон починається тоді, коли користувачзапускає завантаження веб-сторінки в свій браузер. Така сторінка містить рекламний блок. Далі rtb-біржа направляє інформацію потенційним покупцям про рекламному місці. Також вона повідомляє розмір, розташування рекламного блоку і формат реклами. Далі передається ідентифікатор користувача, чия інтернет-сторінка буде завантажена. DSP-покупці перевіряють цю інформацію і оцінюють ресурс. Починаються торги за дане місце. Виходячи з розмірів ставок, RTB-біржею визначається переможець. Аукціон триває приблизно 100 мілісекунд. Максимальна ставка отримує місце для банера, і він з'являється на сторінці користувача.
Переваги нової технології
RTB реклама - це комплекс переваг для рекламодавців, користувачів і майданчиків.
для рекламодавців
- Таргетування відбувається точніше за рахунок можливості використання власних критеріїв. Це зменшує «холості» покази.
- Рекламодавець визначає цінність кожного показу замість оптової купівлі за однією вартістю.
- Технологія допомагає показати користувачеві, виходячи з його інтересів і характеристик, унікальний банер.
- Застосування нововведення підвищує рекламний дохід майданчиків.
- RTB доповнює традиційну рекламу. Є можливість встановити мінімальну ставку, нижче неї показ не буде проданий. В даному випадку буде показана реклама в традиційному вигляді.
для користувача
- Менша кількість реклами.
- Реклама точніше відповідає інтересам користувача, стає цікавішою і менш дратівливою.
Для rtb-майданчиків
- Застосування нововведення підвищує рекламний дохід майданчиків.
- RTB в повному обсязі витісняє звичну рекламу, вЯкщо аукціон виявляється безрезультатним, користувачі бачать самі звичайні банери. Як говорилося вище, показ не є проданим, якщо за нього не запропонована ціна вище мінімально встановленої.
система RTB
RTB-реклама - це система, для роботи з якою необхідні знання термінології. В системі використовуються такі поняття:
- Demand Side Platfrom (DSP) - це платформа з якою працюють рекламодавці. У самої платформи немає інтерфейсу, він з'являється при використанні надбудов над DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) - це компанії, які торгують місцями на рекламних майданчиках.
- Ad Exchanges і Ad Networks - біржі або мережі по рекламі, вони забезпечують взаємодію майданчиків і рекламодавців.
- Data Management Platform (DMP або Data Partners) - постачальники веб-профілів інтернет-користувачів, які використовуються для точності таргетування.
- Trading Desk - це надбудова над DSP, яка дозволяє управляти викупом реклами в автоматичному режимі.
- DCOP - це креативні платформи, які допомагають при створенні банера.
- Ad Verification & Brand Protection - система пост-перевірки рекламних блоків, а також охорони брендів.
- Analytics - це інструменти статистики, які допомагають відстежити активність користувача в мережі.
