Стикаючись в повсякденному житті з рекламою в тих чи інших її проявах, ми нерідко чуємо дзвінке слово "банер". Що це таке? Давайте спробуємо з'ясувати це разом.
привабливий інтернет
Банери - це слово іноземного походження. З англійської banner перекладається як прапор або транспарант. Тобто якесь полотно з розташованої на ньому інформацією. Як же виглядає це в життя?
Відвідуючи сторінки інтернету, на кожній з них мимимоволі стикаємося з рекламною продукцією. Текстові блоки або кричущі графічні зображення заклично звертаються до нас з пропозицією різноманітних послуг. Зацікавившись інформацією, ми робимо клік і відразу ж переходимо на сторінку рекламодавця. Тепер стає зрозуміло, що інтернет-банери - це рекламні картинки з гіперпосиланням на певну сторінку веб-сайту з розширеним описом продукції або послуги.
Брат близнюк
У іноземного слова є лексичний омонім, тоє ще одне значення. У зовнішній рекламі банером називають широкоформатне полотно з нанесеною друкованою інформацією. Їм оформляють фасади будівель, розташовують над проїзною частиною у вигляді перетяжок або кріплять на рекламних щитах білбордах.
Отже, виходить, що банер - це два різних поняття, спрямованих на досягнення однієї мети. Пропонуємо розглянути докладніше кожен із способів рекламного впливу.
Реклама на онлайн-сервісах
Банери в інтернеті використовують насамперед длярозміщення власної реклами. Виділяються блоки покликані залучати нових відвідувачів на сайт. Їх дизайн і смисловий зміст формують власний імідж сайту.
Це найбільш популярний вид реклами в інтернеті, тому що дія його дуже результативно і позитивно позначається на розвитку бізнесу.
Рекламні банери можна також розглядати як джерело доходу. Маючи в своєму розпорядженні на сторінках свого сайту графічні блоки інших власників, можна отримувати за це оплату.
створення банерів
За способом створення розрізняють два види онлайн-банерів:
- статичні - звичайне зображення у форматі jpg.
Перевагою такої реклами є простотавиготовлення і низька собівартість. До недоліків можна віднести надмірно великий розмір і невисокий рівень ефективності. Нерухома картинка мало привертає до себе увагу, а у тих, хто регулярно відвідує сторінку з такою рекламою, вона дуже швидко випадає з уваги.
- динамічні - зображення з анімованим сюжетом в форматі gif або flash.
Gif-банери не дуже складні у виготовленні, мають невеликий обсяг файлу і високу рекламну віддачу.
Flash-банери - це найбільш ефективний спосібанимированной реклами. Незаперечною перевагою є можливість суміщення декількох видів рекламної інформації і необмежений простір для творчості.
Створення гарного банера вимагає втручанняпрофесійного дизайнера. Звернення до фахівця потребують витрати певних коштів, зате в цьому випадку можна домогтися максимально якісного продукту, здатного ефективно реалізувати рекламну задачу. Вартість банера буде починатися від п'яти-семи сотень рублів. Граничну суму назвати важко - все буде залежати від обсягу поставленого завдання і рівня професіоналізму дизайнера.
Якщо поставити собі завдання створення статичноїреклами, то можна спробувати обійтися мінімальними зусиллями. Основних знань графічного редактора типу Photoshop буде цілком достатньо. Можна також скористатися спеціальною програмою для створення банерів, в якій є велика база шаблонних рішень.
Особливості інтернет-реклами
Основний показник якості банерної реклами -це відгук. Ефективність виявляється в частоті кліків і кількості переходів по посиланню. Виготовлення банерів і подальша їх експлуатація вимагають дотримання деяких вимог для досягнення успіху:
- Розміри баннерного полотна можуть мати довільні значення, але оптимальним варіантом буде сюжет з розмірами 468х60 пікселів (основна одиниця виміру).
- Розташування в самій верхній частині сторінки маєнайкращу привабливість. Це пояснюється особливістю людського ока - перший погляд направляти на верхню третину документа. Це стосується будь-яких видів друкованих та електронних видань. Відповідно, банери, розташовані в боковій колонці або в нижній частині сторінки, мають набагато менше шансів отримати додаткові відгуки.
- Широке використання анімації. Мінливий сюжет, рухома картинка в динамічній рекламі неусвідомлено привертають увагу людини і, відповідно, підвищують його інтерес.
- Кольорове вплив.Для посилення впливу рекламних банерів бажано використовувати певні гами відтінків. Гарне спонукає вплив на свідомість людини надають такі поєднання кольорів: білий-синій, білий-червоний, жовтий-чорний.
Зовнішня реклама - що це
Один з напрямків реклами, візуальновпливає на споживача за допомогою великого формату і широкого охоплення глядацької аудиторії. Поняття зовнішньої реклами має об'ємне значення і включає в себе велику різноманітність видів продукції.
До категорії зовнішньої реклами можна віднести:
- магістральні конструкції - носії друкованої продукції;
- брендування фасадів будівель;
- об'ємні літери;
- вивіски, таблички;
- написи на вітринах, шатрах, тенти;
- автомобільна реклама
Перелік засобів зовнішнього рекламного впливу можна ще продовжити, але ми приділимо особливу увагу тільки одному з них.
плюси застосування
Банери - це один з найефективніших,перевірених часом видів зовнішньої реклами. Вони абсолютно спокійно можуть демонструвати актуальний сюжет на вулицях міста протягом одного-двох років без втрати якості експонування. Високі технічні характеристики обумовлюють кілька переваг використання банера:
- довговічність;
- міцність;
- висока швидкість і простота виготовлення;
- нескладний монтаж;
- доступна вартість;
- широкі можливості застосування.
Вигода від банера абсолютно очевидна. Сплативши товар один раз, використовувати його можна довгий час. Простота і зручність монтажних робіт дозволяють без праці проводити ротацію рекламних місць.
Монтажно-демонтажні роботи
Кріплення банерів стандартних розмірів (3х6,6х12, 3х4 м) до рекламних площин проводиться за допомогою шнура. Готове полотно по всьому периметру густо пробивають металевими люверсами, через які пропускають тонку і міцну мотузку. Нею обплітають металеву рамку каркаса щитів, міцно натягуючи банер.
У тих випадках, коли рекламне полотно має велику площу, або відсутній каркас, надійність кріплення досягається за допомогою саморізів.
вінілова реклама
Друк банерів проводиться на спеціальному матеріалі з вінілової основою. Залежно від призначення розрізняють кілька видів баннерного матеріалу:
- Frontlit - лита ламінована тканина.Являє собою сітку з поліестеру, на яку методом ламінації приварюється поливинилхлоридное полотно. Зовні поверхню додатково покривається лаком.
Відрізняється невисокими показниками міцностіхарактеристиками, легко піддається впливу вологи, швидко вигорає на сонці. Перераховані властивості роблять її застосування придатним виключно всередині приміщень. Для зовнішнього застосування можна використовувати протягом невеликого проміжку часу (2-3 місяці). Головне достоїнство - низька вартість.
- Backlit - просвітне лите полотно.Основою служить тканина ПВХ, армована з обох боків сіткою з поліестерних ниток. Покриття лаком створює глянець на лицьовій поверхні. Підвищена міцність і довговічність створюють можливість для тривалого розміщення реклами на вулиці. Технологічні особливості дозволяють «банеру працювати на просвіт», тобто використовувати задню підсвічування. Це підсилює візуальний ефект і подовжує період добового експонування реклами.
- Blackout - лита банерна тканина.Основа - ПВХ полотно, вкрите по обидва боки акриловим лаком. Непрозорість матеріалу дає можливість наносити графічне зображення з двох сторін. Тканина має велику щільність, стійка до атмосферного впливу.
