Створення і просування бренду

Бренд - це знак, символ, термін, дизайн або жкомбінація всіх цих елементів. Вони призначені для ідентифікації і впізнаваності товарів і послуг підприємства або компанії, а також для того, щоб відрізнити їх від конкурентів. Найважливішим компонентом, що входять до складу бренду, є людина.

Саме в його голові повинен створюватисяпевний символ, дизайн та інше. У поняття "Бренд" має входити емоційний, історичне, а також соціальне сприйняття думки. Завдяки цьому людина повинна виділити той чи інший продукт, послугу серед інших. Його думки створюють певний образ, уявлення споживача про товар, викликають у нього позитивні емоції. Тим самим шанувальники певного "символу" цілком довіряють фірмі і віддають перевагу її товару, а не конкуруючому. Крім того, іменна продукція дозволяє виділитися серед інших компаній-суперників і продається в певних кількостях і за гідною ціною.

Тому для будь-якого підприємства запорукою майбутньогоуспіху і процвітання є професійне, розумне і грамотне створення, розкрутка та просування бренду. Мета розповсюдження товару полягає в створенні монополії в певній галузі ринку.

Слід розрізняти поняття «розкрутка» і"Просування бренду", так як вони мають різні визначення. Перше вимагає одноразового зусилля. Тут необхідні великі знання фахівців і професіоналів: PR-менеджерів та інших.

Слід проводити просування бренду на ринку вповній відповідності з концепцією його розвитку. Першим етапом є створення стратегії. Важливим аспектом тут є визначення потенційних споживачів або цільової аудиторії, а також застосування різних способів і інструментів. Саме від грамотного вибору цих складових і буде залежати успішне просування бренду.

Сьогодні існує велика кількість різнихметодів, способів, заходів та інструментів збільшення популярності товарного знака на загальному ринку: це, в першу чергу, реклама через інтернет, а також інші її види та різноманітні засоби, проведення різних акцій і презентацій, створення і подальше формування дилерської мережі, BTL / PR -заходи, семплінг, мерчандайзинг.

Просування нового бренду вимагає трохи іншогопідходу, в порівнянні з вже існуючою, відомої в своїй категорії марки. При розкручуванні тільки з'явився символу важливо не просто заявити про себе на ринку, але і сформувати позитивне враження і ставлення у потенційних споживачів. Просування вже існуючої торгової марки полягає в підтримці сталої позиції, в пошуку нових споживачів, тобто розширенні цільової аудиторії, збільшення лояльності покупців.

Товарний знак являє собою довгостроковузначну фінансову інвестицію, допомагає в рази збільшити прибуток компанії. Бренд - саме те, що необхідно для гідної конкуренції в сучасному світі економічних зв'язків.