Одним з ефективних сучасних способівпросунути свій бізнес в Інтернеті є використання контекстної реклами. Це спеціально виділені оголошення, які користувач бачить, коли вводить пошуковий запит в рядок Google, «Яндекс» і будь-якого іншого пошукача. Тому очевидно головна перевага такого роду повідомлень - їх адресність. Людина бачить рекламу на цікавила його тему, а значить, дуже ймовірно відвідає цей цільовий ресурс. Які ще плюси у такого підходу і як повинна бути здійснена настройка контекстної реклами в Google Adwords, щоб вона принесла максимальну відвідуваність сайту?
Переваги контекстної реклами
Крім точного адресного посилу, контекстна реклама володіє декількома незаперечними перевагами:
- вона помітна і захоплює увагу користувача з перших секунд після того, як він отримує результати пошуку, таким чином, вона на 100% забезпечує охоплення цільової аудиторії;
- вона набагато економічніше, ніж друкована, ТВ- ірадіореклама, оскільки ви платите лише за кліки (переходи) користувачів, а не за показ в цілому, а значить, мінімізуєте витрати на тих людей, яких не зацікавило ваше оголошення;
- така реклама оперативна, вона запускається протягом дня і так само швидко коригується;
- Google має величезну аудиторію, що, безумовно, збільшить і кількість відвідувань вашого сайту;
- ефективність такого розміщення легко відстежити за допомогою Adwords Google, налаштування якого буде представлена нижче.
Що стосується саме цього пошукача, то в Googleви можете навіть вибрати, за що б хотіли платити - за перегляди, кліки або конверсію (т. е. тих користувачів, які здійснили якусь дію, крім перегляду - поклали в кошик товар, пройшли реєстрацію, купили що-небудь і т. п.).
Якщо ці переваги переконали вас, можнаприступати до першого кроку створення контекстної реклами. Взагалі, вся робота умовно поділяється на підготовчий етап (підбір ключових і мінус-слів, створення тексту оголошення та візуалізації до нього) і здійснення, т. Е. Розміщення реклами Adwords Google, налаштування, вибір бюджету і т. П.
Крок перший - підбір ключових слів
Щоб підібрати ключові слова - ті, за якимикористувач зможе знайти ваше оголошення, необхідно скористатися спеціальним планувальником. Його ви знайдете в налаштуваннях Google Adwords. Для того щоб підібрати «ключі», зовсім необов'язково ламати голову над тим, як би міг шукати той чи інший товар потенційний покупець. Досить ввести назву і подивитися, які варіації, за статистикою, найчастіше цікавлять користувачів. Наприклад, по ключовому запиту "дитячі товари" також шукають "дитячі іграшки", "магазин колясок", "дитячий світ". Чим ближче ключі будуть до того, що ви пропонуєте, тим більше шансів у вас отримати свого покупця.
Крок другий - підбір мінус-слів
Налаштування реклами в Google Adwords запропонує вамтакож вказати мінус-слова, т. е. ті, за якими користувачі не повинні знайти ваше оголошення, щоб вам не довелося платити за нецільові переходи. Знаходяться вони за таким же принципом, що і ключові. Наприклад, якщо у вас магазин дитячих товарів в Кемерово, запит "дитячі іграшки" вам підходить, "дитячі іграшки купити Москва" - немає, тому одним з ваших мінус слів буде "Москва". Виключаються, як правило, не тільки географічні критерії. Це може бути асортимент, яким ви не торгуєте (наприклад, коляски або дитячі велосипеди), поєднання "з доставкою", "безготівковий розрахунок" і багато іншого.
Крок третій - вибір бюджету
Після того як визначені слова для оголошення івоно складено, можна переходити до важливих параметрах його розміщення. Для цього заходимо в Adwords Google, настройка "Кампанії", вкладка "Ставки та Бюджет". Тут ми визначимо максимальну ціну за клік і очікуване число показів, з яких складеться ваш рекламний бюджет. Тут же виберемо, за що ми хочемо платити - за перегляди, кліки або конверсію, і вкажемо тип рекламної кампанії, т. Е. Де вона буде відображатися - в пошуку або контекстно-медійному середовищі.
Вводимо рекламне оголошення
Важливо, що в будь-який момент ви можете змінити текст і ставки за оголошення. Адже, регулярно аналізуючи статистику, ви будете визначати для себе, що краще за все приносить вам результати.
Величезною перевагою для вдалих оголошень зточки зору CTR є можливе зниження вартості з боку Google. Що це означає? Справа в тому, що «Гуглу» вигідно розміщувати ті оголошення, які користуються великим попитом. Тому, чим більше число переходів по відношенню до показів, тим вище ваша ставка, а значить, вище позиція рекламного повідомлення на сторінці і нижче його ціна.
Крок четвертий - географічні налаштування
Як було зазначено вище, виключити географічнуприналежність можна за допомогою мінус-слів. Однак, звичайно, виключити всі міста, вам не підходять, досить складно. Для цього простіше в настройках встановити регіон або місто, в якому вам належить працювати, і в пошуку ви будете в пріоритеті у користувачів з цієї місцевості. Звичайно, якщо це налаштування в Google Adwords франчайзингової компанії, то краще вибрати більш велику територію, наприклад країни СНД, особливо, якщо у вас багато філій і представництв.
Інші налаштування
Отже, що ще пропонує Adwords Google?Налаштування має ще одну цікаву особливість. В оголошенні крім посилання на ресурс можуть бути присутніми контактні телефони, адресу. Можна вказати кілька уточнень, наприклад "знижки" або "безкоштовна доставка". Якщо у вас досить широкий асортимент з декількома групами товарів, можна вказати категорії в оголошенні.
Обов'язково виставте початок і кінець показів контекстної реклами.
Звичайно, окреме місце займає саме рекламнеоголошення, оскільки від того, як воно представить ресурс і наскільки зацікавить користувача, буде багато в чому залежати успіх рекламної кампанії в цілому. Це може бути цікавий заголовок або яскраве, що привертає увагу зображення, а можливо, і цікава пропозиція для покупця.
Якщо ви сумніваєтеся у власних силах, в тому,що зможете створити якісне оголошення, можливо, вас зацікавить настройка реклами в Google Adwords для Justclick. Що це таке? Це проста і ефективна система, яка допомагає створювати сторінки для інтернет-магазинів, налаштовувати рекламу, систему розсилок, контролювати і аналізувати ефективність кампаній, в тому числі і тих, які ви будете налаштовувати в Google Adwords.
