Термінологія графічного дизайну: що таке емблема?

"Емблема", "логотип", "знак", "символ" - багаточули ці слова і активно використовують у своїй промові. Але при цьому мало хто знає правильне їх значення, і в яких випадках буде доречним вживання цих слів. Що таке емблема і знак? Чому знаком називають зображення-логотип? Як правильно зрозуміти замовника і зробити саме те, що потрібно? У цій статті ми розберемо значення слова "емблема" і правильне його вживання. Також ми розглянемо визначення вищезазначених термінів.

Що означає слово "емблема"?

У перекладі з давньогрецької це слово означає«Опукле прикраса, вставка». Велика радянська енциклопедія дає таку відповідь на питання "що таке емблема": умовне зображення абстрактного поняття або ідеї за допомогою графічних інструментів. Іноді може виступати в якості алегорії. Наприклад, зображення голуба - емблема руху пацифістів. Іншими словами, це зображення символічного характеру. Згідно Сучасному економічному словнику відповідь на питання "що таке емблема" - це непряма вказівка ​​на зміст поняття, а не пряме зображення.

Дані визначення можна застосувати і до поняття«Графічний знак». Однак цей термін в побуті змішується з поняттями "фірмовий знак", "товарний знак" і в деяких випадках навіть з терміном «торгова марка». Іноді графічний дизайнер використовує різні варіації саме цього терміна, але, що під цим розуміється, вже видно за підсумком роботи, яка не завжди задовольняє замовника. Виходить, що клієнт і виконавець говорять на різних мовах. Тому внесемо ясність і дамо визначення і інших понять, що використовуються в середовищі дизайнерів-графіків.

Що таке логотип?

Це оригінальне зображення, зображення,передають повна або скорочена назва компанії, продукції або послуг, які є профільною діяльністю даної фірми. Розробляється для залучення уваги потенційних покупців або клієнтів. Виходячи з цього, можна зробити висновок, що логотип представляє собою якусь неподільну комбінацію букв. Це може бути назва товару або компанії, написане певним шрифтом, каліграфічний напис, вензель або монограма. Отже, не можна називати логотипом торгову марку або знак. Однак багато дизайнерів мають за собою такий гріх і несуть його в широкі маси. Тому розглянемо поняття "знак".

Визначення терміна «знак»

Цей великий термін означає найчастішематеріальний об'єкт, який володіє певним значенням, виступає в якості вказівки, уявлення або позначення іншого предмета (дії, події і так далі). Іншими словами, знак - це спосіб трансляції конкретної інформації. Наприклад, дорожні покажчики є свого роду знаком для водія, що несуть інформацію про поведінку на дорозі. Для графічного дизайнера це поняття занадто грубе і умовне. Тому що під цим терміном може матися на увазі все що завгодно.

Також варто відзначити, що знаковим зображеннямвідзначають не тільки послугу, товар або компанію, але і географічні об'єкти, події, конкретної людини, персонажа і багато іншого. Тому використання такого широкого терміна істотно ускладнює спілкування і розуміння між дизайнером і кінцевим споживачем або замовником.

висновок

Виходить, що ми маємо два поняття, якіпозначають дві різні сутності: "логотип" і "емблема". Перше якщо і може викликати здивування у людини, не пов'язаного із середовищем дизайну, але його значення легко пояснити і донести суть. А що таке емблема, в принципі, доступно і зрозуміло кожному. Тому без особливих зусиль буде сприйматися клієнтом.