Ми всі постійно чуємо про конкурентоспроможністьпродукції, компаній і т. д., але не всі можуть розуміти, про що йде мова. У повсякденному житті проникає величезна кількість спеціальних термінів, і це як раз той випадок. Що ж все-таки таке конкурентоспроможність? Це властивість об'єкта, яке показує, наскільки він може задовольнити потреби в порівнянні з аналогічними. Наприклад, можна розглянути цей термін на прикладі двох марок пральних порошків. Продукт А дешевше, менш якісний, погано відпирає тканину і не до кінця вимивається з неї. Порошок Б очищає краще, добре виполіскується з матеріалу, а коштує стільки ж. Очевидно, що продукт марки Б більш конкурентоспроможний. Хоча на ділі все може обстоять дещо по-іншому.
Це дуже простий приклад, насправді оцінитиконкурентоспроможність - це досить складна справа. Враховується велика кількість факторів, що впливають на популярність того чи іншого товару або компанії. І хоча в кінцевому підсумку аналіз зводиться до оцінки співвідношення "ціна-якість", у випадку з продуктом правильно провести оцінку конкурентоспроможності не так вже й просто.
Для чого це потрібно? Для того щоб зрозуміти, провалиться на ринку той чи інший продукт, прогорить компанія, або її чекає успіх. Точно, звичайно, сказати не зможе ніхто, і тим не менше це часто допомагає уникнути неприємних сюрпризів. Як би там не було, покупець - а він і є головний суддя і оцінювач - повинен бути задоволений продуктом і послугою, інакше вони можуть зникнути з ринку. Саме тому кожен виробник постійно думає про те, як йому перевершити суперників, і винаходить все нові методи конкурентоспроможності і її підвищення. Саме тому в кожній великій компанії є відділ маркетингу, який цим займається.
У середовищі маркетологів і економістів частовживається термін "стійку конкурентну перевагу" (УКП). Він позначає унікальну рису того чи іншого товару, яка може допомогти в його реалізації та популяризації в споживчому середовищі. Унікальний смак, запах або колір, хімічні або фізичні властивості, ексклюзивність, безкоштовне обслуговування, приємні дрібниці, на зразок іграшки всередині коробки з пластівцями для сніданку, - все що завгодно! Рекламуючи товар, виробники зазвичай дуже наполегливо згадують ту чи іншу особливість цього продукту - це і є те саме УКП.
Управління конкурентоспроможністю - теж завдання не з легких. Необхідно враховувати велику кількість різних факторів і
Що таке конкурентоспроможність? Це не таке вже просте питання. Іноді споживачі по неочевидним причин вибирають менш якісний товар за більш високу ціну. Упаковка, реклама, розміщення, доступність комплектуючих, поради знайомих - маркетологам, крім економіки, доводиться вивчати ще й психологію покупців, а також позиціонування бренду на ринку. Конкурентоспроможність - це суміш багатьох і багатьох складових, які при правильному поєднанні призводять до успіху, а при неправильному - в гіршому випадку до краху.
