Дизайнеру в цифрову епоху, звичайно, не потрібнообмежуватися квітами, які можна отримати з фарб, чорнила або інших пігментів, хоча з підходу до відтінку в творах образотворчого мистецтва теж можна багато чого витягти. Людське око може розрізняти мільйони різних відтінків, але іноді навіть поєднання двох кольорів може виявитися складним завданням.
Дивовижні властивості кольору
Це відбувається тому, що вибір відтінків длядизайну дуже суб'єктивний і вимагає певних знань. Так що ж робити дизайнерам, які хочуть скласти красиву кольорову палітру, здатну зробити клієнта щасливим? Хочете ви цього чи ні, але кращі поєднання кольорів виходять за рамки просто особистих переваг, так як вони мають дивну здатність впливати на настрій, емоції і сприйняття, купувати культурне і персональне значення і привертати увагу - як свідомо, так і підсвідомо.
Завдання дизайнерів і маркетологів полягає вбалансуванню комплексних функцій відтінків для створення привабливого і ефектною палітри поєднання кольорів. Ось тут і стане в нагоді базове розуміння теорії кольору. Вона може допомогти зрозуміти, які тони добре поєднуються (чи ні) і який ефект створять різні комбінації в рамках даного дизайну.
Колірний круг: поєднання кольорів
У школі на уроках малювання діти проходять цютему, тому кожен, напевно, знайомий з його урізаною формою: червоним, жовтим і синім основними тонами. Традиційний колірний круг складається з 12 тонів і часто використовується художниками. Це простий візуальний спосіб зрозуміти взаємини квітів.
Основне завдання, яке виконує колірне коло,- поєднання кольорів. Змішування базових або первинних відтінків (жовтого, синього і червоного) утворює вторинні: зелений, фіолетовий і помаранчевий. Комбінація їх з основним тоном дозволяє отримати третій рівень кола - третинні кольори. До їх числа відносяться червоно-помаранчевий, оранжево-жовтий, жовто-зелений, зелено-синій, синьо-фіолетовий і фіолетово-червоний. Первинні і вторинні тони є частиною видимого спектру, або кольорами веселки. Їх порядок легко запам'ятати за допомогою мнемонічною фрази «Кожен мисливець бажає знати, де сидить фазан»: червоний, оранжевий, жовтий, зелений, блакитний, синій і фіолетовий.
Такий спосіб розуміння кольору відомий яксубтрактивна модель, яка полягає в змішуванні пігментів, таких як фарби або чорнило, і використовується як в традиційному колірному колі, так і в системі CMYK, застосовуваної в поліграфічному обладнанні. Вона відрізняється від адитивної моделі, яка полягає в змішуванні світла різної частоти (наприклад, на екрані комп'ютера або телевізора), що складається з іншого набору основних кольорів: червоного, зеленого, синього (RGB).
У графічних редакторах використовується інша версія колірного кола. Будь-який відтінок можна вибрати, використовуючи його шістнадцятковий код.
Термінологія
Перед складанням палітр необхідно освоїти термінологію, яка допоможе зрозуміти різні типи відтінків:
- колірний тон - синонім кольору і традиційно відноситься до одного з 12 кольорів;
- яскравість: ступінь віддаленості колірного тону від чорного кольору;
- светлота: близькість тони до білого кольору;
- насиченість - інтенсивність або чистота кольору (чим ближче відтінок наближається до сірого, тим менше він насичений).
Кращі поєднання кольорів
З колірного кола можна виділити рядкласичних палітр, що використовувалися художниками протягом багатьох століть. Для більшості дизайнерських рішень з цих схем має бути виділений один домінуючий колір - за кількістю його використання або за його виділенню з інших тонів - одного або декількох акцентів:
1.Монохромна схема: використання різної яскравості, світлості чи насиченості тонів одного кольору в діапазоні від світлого до темного. Приклад вдалого монохромного поєднання - червоний з чорним і білим. Ця схема забезпечує тонкий і консервативний дизайн. Синій з білим - класична комбінація китайського фарфору IX ст. і французького текстилю XVIII в.
2.Аналогічна схема: кольору, розташовані пліч-о-пліч на колірному колі. Є універсальною, і її легко застосовувати при розробці проектів. Прикладом може служити поєднання фіолетового з синьо-фіолетовим.
3.Доповнює схема: використовуються тони, розташовані в протилежних кінцях колірного кола. Наприклад, синій і помаранчевий, червоний і зелений. Комплементарні кольори мають високою інтенсивністю і контрастністю, але їх складно застосовувати гармонійно і збалансовано в їх чистому вигляді, т. К. Вони можуть легко зіткнутися в дизайні.
4.Спліт-комплементарная схема: будь-який тон кольорового кола плюс два кольори, які межують з його доповненням. Наприклад, жовтий із зеленим і червоно-фіолетовим. Ця схема також має сильну візуальним контрастом, хоча і більш слабким, ніж попередня. Забезпечує найкращі поєднання кольорів для новачків в дизайні, так як її складно зіпсувати.
5.Тріадних схема: будь-які три тони, рівномірно розподілені на колірному колі. Забезпечує досить яскраві поєднання, навіть якщо тону бліді і ненасичені. Для успішного використання необхідно домогтися повного балансу - один колір повинен стати домінуючим, а два інших - акцентами.
6.Тетрадний, або подвійна комплементарная: складається з двох комплементарних пар. Дана схема надзвичайно приваблива, але більш складна в застосуванні, ніж одна пара додаткових квітів, т. К. Більше число тонів складніше збалансувати. При використанні цієї схеми слід вибрати один колір в якості домінуючого і регулювати насиченість, яскравість і светлоту відтінку деяких або всіх тонів, щоб вони забезпечували найкращі поєднання кольорів в різних частинах дизайну.
натхнення
На додаток до комбінаціям колірного кола природа пропонує безліч готових рішень гармонійних колірних схем.
Варіанти поєднання кольорів включають облік їхтемператури (гарячі або холодні), насиченості (яскраві тони часто виглядають молодо, в той час як бліді - винтажно), настрою (яскраві і веселі, темні і серйозні), теми (місце розташування, сезон, свято) і інших якостей.
Інший чудовою технікою пошуку кольору можестати звернення за натхненням до різних історичних періодів і художнім течіям: теплі, світлі тони імпресіоністів; яскраві, несподівані комбінації постімпресіоністів; м'які, землисті кольори стилю модерн; яскраві, сміливі відтінки поп-арту.
Психологія кольору
Колір оточує нас.Розуміємо ми це чи ні, але він грає велику роль в нашому повсякденному житті. Ви бачили на дорозі сьогодні помаранчевий або жовтий дорожній знак? Він неспроста привернув увагу. Колір має дивовижну зв'язок з нашими настроями й емоціями.
Але не всі відчувають колір однаково.Сенс і символіка, які у нас асоціюються з різними тонами, дуже залежать від впливу культурних і соціальних груп, до яких ми належимо. Ось деякі загальні значення, пов'язані з основними кольорами в західній культурі.
червоний
Цей колір передає безліч різних ідей вЗалежно від контексту. Асоціюючись з вогнем, він може символізувати тепло або небезпека. Оскільки червоний - це колір крові, він вважається енергійним, живим тоном, тому пов'язаний з серцевими справами, а іноді і з насильством.
Альтернативні значення:в деяких східних культурах червоний символізує успіх і процвітання і є кольором, який носять нареченої в день весілля. У всьому світі червоний асоціюється з різними політичними рухами і символізує революцію.
У брендінгу: часто позначає силу, впевненість і влада і є дуже помітним.
помаранчевий
Також будучи кольором вогню, оранжевий поєднує теплоту червоного з бадьорістю жовтого і символізує активність, енергію і оптимізм. Крім того, пов'язаний з урожаєм або восени.
Альтернативні значення: в Індії шафран, який володіє жовтуватим відтінком оранжевого, вважається священним. В Японії колір символізує любов.
У брендінгу: часто представляє молодість і творчі здібності. Золото, яке також є відтінком оранжевого або жовтого кольору, символізує розкіш і високу якість.
жовтий
Як колір сонця, він часто символізує щастя,життєрадісність, дружелюбність і свіжість весни. Крім того, в певних контекстах він може передавати сигнал попередження або попереджати про обережність. Деякі варіації (особливо ненасичений і з зеленуватим відтінком) виглядають хворобливими або неприємними, що не дивно, т. К. Історично жовтий іноді асоціюється з хворобою і карантином.
Альтернативні значення:в деяких східних і азіатських культурах жовтий асоціюється з високим походженням або статусом. У деяких частинах Африки та Латинської Америки цей тон є традиційним кольором трауру.
У брендінгу:чистий або яскраво-жовтий тон привертає увагу, але може викликати тривогу або навіть бути погано помітним (наприклад, білий текст на яскраво-жовтому тлі або навпаки), якщо його використовувати необережно.
зелений
Це колір природи, рослинності і зростання. Він часто символізує здоров'я, свіжість, або природні якості. Темно-зелений може представляти багатство і стабільність.
Альтернативні значення: серед культур, які сповідують іслам, зелений є священним кольором. Також він асоціюється з Ірландією, Днем святого Патрика і щасливим Чотирилисник.
У брендінгу: бренди або товари, що подаються як «зелені» (натуральні, здорові, екологічно чисті, органічні і т. Д.), Часто використовують природні кольори, такі як зелений і коричневий.
блакитний
Колір моря і неба, він часто символізує мир ічистоту. На відміну від більш енергійних і теплих тонів, блакитний сприймається як заспокійливий. У деяких випадках він може представляти печаль або депресію.
Альтернативні значення: в близькосхідних культурах блакитний традиційно захищає від зла. Через свою асоціації з небом, у багатьох культурах колір символізує безсмертя і духовність.
У брендінгу:блакитний широко використовується і є одним з найбільш універсальних кольорів. Зазвичай він символізує надійність, безпеку і стабільність. Тон особливо популярний в корпоративних контекстах, оскільки сприймається як що володіє серйозними, консервативними і професійними якостями.
фіолетовий
Традиційно асоціюється з благородством, величчю або честю. Таким чином, він має духовними, містичними або релігійними конотаціями.
Альтернативні значення: у багатьох культурах по всьому світу поєднання фіолетового символізує знати або багатство, однак в Таїланді і деяких частинах Південної Америки асоціюється з трауром.
У брендінгу: темні відтінки фіолетового часто є символом розкоші, а світліші і яскраві популярні у жінок і дітей.
чорний
Подібно червоному, у цього кольору є безліч(Часом суперечать один одному) значень. Він може представляти владу, розкіш, вишуканість і ексклюзивність. З іншого боку, чорний символізує смерть, зло або таємницю. В одязі є символом формальності або жалоби і скорботи (так як траур традиційно носять на похоронах).
Альтернативні значення:в деяких країнах Азії і Латинської Америки чорний вважається чоловічим кольором. У Єгипті він означає друге народження. У багатьох культурах колір асоціюється з магією, марновірством або невдачею, а також з незрозумілим або невідомим.
У брендінгу:чорний настільки широко використовується, що майже став нейтральним, хоча він може символізувати вищеперелічене в залежності від контексту. Багато дизайни просто чорно-білі (свідомо чи просто для економії на кольорового друку).
білий
Як колір світла і снігу, білий часто символізує чистоту, невинність, добро чи досконалість (традиційно його носять нареченої), але також означає строгість або стерильність.
Альтернативні значення: в Китаї білий - колір трауру. У багатьох культурах він позначає світ - білий прапор є універсальним символом перемир'я або капітуляції.
У брендінгу: білий часто коммуницирует простоту, чистоту або сучасність. Дизайнери, які шукають естетику мінімалізму, часто використовують багато білого.
Колір в дизайні
Підібрати поєднання кольорів - це більше, ніжвибрати два або три відтінки і розподілити їх в рівних пропорціях по всьому дизайну. Ефективне їх застосування має багато спільного з балансом, і чим більше тонів використовується, тим складніше його досягти.
Найпростіше ця концепція втілюється шляхомподілу обраних квітів на переважаючі і акценти. Домінуючий тон буде найбільш видимим і найбільш часто використовуваних в дизайні, в той час як один або кілька акцентів будуть його доповнювати і балансувати. Звернення уваги на взаємодію квітів - наявність або відсутність контрасту, як виглядають розташовані поруч тони, який настрій створює поєднання кольорів і відтінків і т. Д. - допоможе точно підібрати ідеальну палітру для цілей дизайну.
Загальноприйнятим правилом використання основнийтриколірної палітри є правило «60-30-10». Такий підхід часто використовується в оформленні інтер'єрів, але також може ефективно застосовуватися і для веб-дизайну або друку. Досить приділити домінуючому кольором 60%, а двом акцентів віддати решту 30% і 10%. Хорошим прикладом, що пояснюють це правило, є чоловічий костюм: на піджак та брюки припадає 60% кольору одягу, сорочка займає 30%, а краватка - решту 10%. Всі разом забезпечує збалансовану, елегантну зовнішність.
Ще одним способом зберегти простоту ірівновагу палітри є використання яскравості і світлини (або більш світлих і темних версій обраного тону). Таким чином можна розширити вибір кольору без переважної дизайн різнобою.
Колір в маркетингу і брендингу
Впізнаваність бренду сильно залежить від кольору. Досить подумати про «Кока-Колі», «Фейсбуці» або «Старбаксе», і буде нескладно згадати тони, з якими ці бренди асоціюються.
Дослідження, проведене в УніверситетіВінніпега, показало, що початкові судження людей про продукцію в значній мірі засновані на кольорі (60-90% оцінки). Це означає, що тон в дизайні - не тільки художній вибір, але і найважливіша бізнес-рішення, яке зачіпає все - від сприйняття споживачами бренду до реалізації продукції.
Однак при виборі колірної схеми для логотипу НЕобов'язково дотримуватися традицій, символіки або стереотипів. Тут немає захисту від дурнів або швидких правил. Важливіше те, як тон використовується в дизайні і гармонує з ринковим контекстом бренду і його характером.
RGB проти CMYK
При роботі над друкованим проектом моніторкомп'ютера не може відображати кольору так, як вони будуть виглядати на папері. Те, що ви бачите, не є тим, що ви отримаєте, тому що цифрові монітори та принтери використовують дві різні системи: RGB і CMYK. Перша відноситься до маленьких точок червоного, зеленого і синього світла, які об'єднуються, щоб сформувати видимі кольори на екрані; друга ж означає блакитний, пурпурний, жовтий і чорний тони для створення кольорових відбитків. Оскільки RGB використовує більш широкий спектр, ніж CMYK, деякі дизайнери спочатку створюють проект друку в RGB для збереження більшої кількості варіантів кольору і конвертують готовий дизайн в CMYK перед друком.
З цієї причини їм необхідний інструмент,забезпечує стабільний колір при роботі з обома системами - наприклад, при розробці логотипу для веб-сайту і його друку на візитці. Однією з таких систем є Pantone Matching System (PMS). У ній тони можуть бути співставлені для веб-сайтів і друку (а також для різних типів друкованих поверхонь), щоб забезпечити однаковий вид.
Колір: зрозуміти, дослідити і любити його!
Дизайнери спеціалізуються на вивченні теоріїкольору, психології або нейробіології - складних предметах, які знаходяться на стику мистецтва і науки. Але це є частиною того, що робить цю професію таким цікавим і таким ефективним інструментом на ринку. Хоча це керівництво тільки окреслює базові напрямки, є надія, що воно допоможе виробляти більше обгрунтований і більш ефективний вибір кольору для особистих або професійних проектів.
