Чорна п'ятниця у США – це свято для всіхпокупців. Грандіозні знижки та розпродажі стали звичним явищем у містах Північної Америки. Звідки взялася ця традиція, що і де можна купити у чорну п'ятницю – розповімо у цій статті.
У США чорна п'ятниця – наступна значуща подіяпісля Дня подяки, яке є національним святом для всіх американців. Цей день розглядається багатьма як початок грандіозних закупівель до Різдва та Нового року, час підготовки до довгого тижня різдвяних канікул. У багатьох державних установах та школах чорна п'ятниця вважається вихідним днем. Таким чином, кількість потенційних відвідувачів супермаркетів, магазинів та інших торгових точок суттєво збільшується. Цього дня можна зробити довгоочікувану покупку та витратити на це суму, значно меншу за заплановану. Адже чорна п'ятниця у США – день грандіозних знижок та розпродажів. Звідки в'язалася традиція влаштовувати такі свята для покупців?
Традиція чорних п'ятниць
Як не дивно, перша чорна п'ятниця в США булазовсім не радісним подією. Цього дня далекого 1869 року багато американців втратили власні накопичення. Вся справа в тому, що спекулянт Джеймс Фіш спробував підняти ціну на золото. Незадовго до чорної дати він скупив безліч золотих запасів навіть спробував диктувати умови казначейству своєї країни. До середини 1869 вартість жовтого металу піднялася в ціні на 65%. Але уряд США ухвалив блискавичне рішення стабілізувати курс, викинувши на ринок наявні запаси золота. Дорогоцінного металу виявилося так багато, що ринок обвалився одразу на 30%.
"Золота" афера
Прямим наслідком чорної п'ятниці сталознецінення залізничних акцій, що за традицією забезпечуються золотом. Замість респектабельних цінних паперів твердої ринкової вартості в руках у численних інвесторів виявилися розфарбовані знецінені папери сумнівною вартістю. Хоча головний винуватець цієї афери залишився у виграші, заробивши понад три мільйони доларів, він залишив країну, побоюючись судового переслідування.
Тоді чорна п'ятниця у США вперше заявила про себе. І хоча після цієї події були й інші потрясіння фінансового ринку, але гучна назва міцно закріпилася за датою невдалої афери Дж. Фіша.
Сучасні чорні п'ятниці
Свою неблагополучну репутацію чорна п'ятниця уСША змогла обілити лише 1961 року. Ця дата прославилася першими грандіозними розпродажами, що відбулися у Філадельфії. Люди, які їдуть за покупками, створювали величезні пробки та паралізували автомобільний рух на багатьох автострадах штату. Ретельна робота з великими торговими асоціаціями за участю адміністрації штату стала фундаментом для закладання нової традиції. Бізнесмени зуміли змінити негативний досвід великих розпродажів у велике свято для всіх покупців країни. Хоча назва «Чорна п'ятниця» залишилася, але тепер ця дата мала позитивне значення.
Розвиток традиції
Питання, у скільки починається чорна п'ятниця вСША, хвилює багатьох американців, оскільки чіткого правила із цього приводу немає. О шостій ранку, а іноді й раніше, торговці відчиняють двері своїх магазинів усім зацікавленим покупцям. 2011 року з'явилася нова традиція, яку продовжує практикувати і сьогодні чорна п'ятниця США. Список магазинів величезний: супермаркети Best Buy, Kohl's, Macy's, Target, інтернет-майданчики Amazon відчинили двері для своїх клієнтів рівно опівночі, тим самим помітно збільшивши потік відвідувачів і підвищивши власний товарообіг.
Інші великі торгові імперії - Walmart,Annonce - стали практикувати розпродаж ще раніше, у вечірній час попереднього дня. Але багато американців були обурені таким рішенням, і хвиля обурення прокотилася соціальними мережами, називаючи поведінку торговців «жадібною», «огидною» та «ганебною». У деяких штатах було запроваджено заборону на передчасні розпродажі в США. Чорна п'ятниця в штаті Массачусетс, наприклад, не може бути розпочата раніше настання дійсної, «календарної» п'ятниці.
Ризики чорної п'ятниці
Про те, які знижки у чорну п'ятницю в США будутьдоступні покупцям, не знає ніхто, окрім представників торгових відділів. Тому нерідко млосне очікування великих знижок підвищує агресивність клієнтів, що провокує скандали та непорозуміння. При відвідуванні одного з супермаркетів у місті Портер-Банч (Каліфорнія) у 2011 році жінка використала перцевий спрей, який завдав неприємностей десятку покупців. Того ж року каліфорнійці відзначилися ще раз – невідомий у Сан-Леандро застрелив покупця магазину Walmart. Але загалом ці події не затьмарили радість американців з приводу чудових розпродажів провідних супермаркетів. Як і раніше, мільйони з них вирушають вночі до дверей магазинів, щоб стати першими покупцями.
Повернення товару
Піддавшись ажіотажу, багато покупців згоряютьзгрібли з полиць все потрібне та непотрібне. А в суботу та неділю вони побачили, що скоєні покупки їм не потрібні або не такі вже й необхідні. Тому на вихідних спостерігається зворотна тенденція – низка покупців прямує до магазинів, щоб оформити повернення товару. І оскільки весь товар, що повертається, був уже розпакований і потрапив у категорію Used (б/в) Open Box, то магазини знову виставлять його у продаж, але вже з великими знижками. Повторно розпакований товар буде виставлений у продаж лише після ретельної повторної перевірки, тому купити його можна буде вже ближче до Різдва.
Кіберпонеділок
Початок чорної п'ятниці в США припадає на першийдень після Дня подяки. Але заповзятливі торговці не забули і про тих, хто не зміг відвідати магазини цього чудового вікенду, у 2005 році було запроваджено нову традицію. Вона припала до смаку тим, хто не зумів здійснити необхідні покупки у чорну п'ятницю. Для покупців, які не змогли придбати необхідні товари, було організовано кіберпонеділка. Цього дня розпочинається сплеск продажів через інтернет, який триває весь тиждень.
Вже перший рік мережевих продажівінтернет-покупці побачили у такому способі покупок численні вигоди – швидкість, комфортність покупки та оперативну доставку. Усі наступні кіберпонеділки лише підтвердили зручність такої форми продажу і для покупців, і для торговців.
висновки
І чорна п'ятниця, і кіберпонеділок надалипотенційним покупцям шанс, яким неможливо не скористатися. Щорічні розпродажі дають можливість простим американцям придбати товари зі суттєвими знижками. Представники торгових організацій отримують можливість очистити свої склади від продукції, що накопичилася.
В інших країнах також є подібна традиція- під певну календарну дату влаштовувати грандіозні за масштабами продаж різноманітних товарів за низькими цінами. Закінчення фінансового року та наближення Різдва спонукали маркетологів усіх континентів спробувати запровадити чорну п'ятницю у своїх країнах. Звичайно, масштаб такого заходу не можна порівняти з американським, але подібні цілі все одно окупаються.
Можливо, незабаром і в нашій країнізапровадять таку традицію. І нехай вона ніяк не буде пов'язана з американським Днем подяки, наші співвітчизники сповна оцінять усі переваги, які дарує чорна п'ятниця своїм покупцям.
