สมัยนี้เรียกสิ่งธรรมดา ๆในคำต่างประเทศ ตัวอย่างเช่นคุณมักจะได้ยิน "สถานประกอบการ" และคน ๆ นั้นคิดสงสัยว่ามันเป็นปาฏิหาริย์แบบไหน แต่แท้จริงแล้วนี่คือ "การสร้าง" "การจัดตั้ง" ธรรมดา หรือคำพูดที่ว่า "เคารพจากฉัน" แปลว่า "เคารพ" และยังมี Anglicisms จำนวนมากเช่นนี้ แต่ยังมีอีกอย่างหนึ่งซึ่งค่อนข้างยากที่จะเข้าใจ นี่คือคำว่า "ตัวตน" และพยายามหาว่าชุดของตัวอักษรคืออะไรและเกี่ยวข้องกับอะไร แต่กลับกลายเป็นว่าทุกอย่างเรียบง่ายยิ่งกว่าธรรมดา: เอกลักษณ์คือเอกลักษณ์ขององค์กรหรือองค์กร นี่คือระบบเอกลักษณ์ขององค์กร แนวคิดทั้งหมดนี้เหมือนกันทุกประการ และในทางปฏิบัติของเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติสิ่งนี้เรียกว่ารหัสแบรนด์และรหัสองค์กรโดย ID ทำหน้าที่เป็นตัวย่อของคำภาษาอังกฤษ - การระบุตัวตน ซึ่งในความเป็นจริงแล้วคำว่า "เอกลักษณ์" ที่สร้างสรรค์ดังกล่าวมีต้นกำเนิดมาจากที่ใด
อีกทั้งยังเป็นบริการที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากเป็นที่ต้องการของตลาดสมัยใหม่สำหรับบริการที่เป็นนวัตกรรมใหม่ การพัฒนาเว็บไซต์ในมอสโกมีค่าใช้จ่ายสูง แต่การสร้างเอกลักษณ์องค์กรให้กับ บริษัท ก็ไม่น้อย บ่อยครั้งที่ "สินค้า" สองรายการนี้ซื้อร่วมกันจากผู้ขายรายเดียวกัน และคุณสามารถติดต่อ บริษัท ต่างๆเช่น Playdesign, Alexfill, Art Lebedev Studio, Silversite และอื่น ๆ และไม่จำเป็นเลยที่จะต้องติดอยู่กับที่อยู่อาศัยของคุณเอง: มีพนักงานที่ดีมากมายบนอินเทอร์เน็ต
คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับความหมายของคำ
ตอนนี้เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมกันดีกว่าแนวคิดที่น่าสนใจ ดังนั้นเอกลักษณ์คือกลุ่มของเทคนิคพิเศษที่ใช้ในการออกแบบทางเทคนิคและศิลปะ พวกเขาช่วยให้สามารถสร้างสื่อโฆษณาต้นฉบับที่ดึงดูดผู้คนรอบตัวคุณได้
พูดง่ายๆคือเอกลักษณ์คือใบหน้าธุรกิจใด ๆ พื้นฐานภาพ ประกอบด้วยเอกลักษณ์ขององค์กรและโลโก้ เพื่อให้ชัดเจนขึ้นเล็กน้อยโปรดจำไว้ว่าอะไรเป็นสิ่งแรกที่ต้องนึกถึงเมื่อเราพูดถึง Mercedes Corporation? ตามธรรมชาติแล้วดาวที่มีสามคาน ชื่อของ Apple เกี่ยวข้องกับอะไร? แน่นอนด้วยแอปเปิ้ล นี่จะเป็นเอกลักษณ์ที่เรากำลังพูดถึง
คนธรรมดาหลายคนจะบอกว่าเมื่อทั้งหมดเอกสารของ บริษัท การโฆษณาและผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกและชุดเครื่องแบบของพนักงานทำในโทนสีเดียวโดยมีองค์ประกอบกราฟิกที่เหมือนกันสำหรับ บริษัท นี้ซึ่งไม่ใช่ภาพที่น่าสนใจมากนัก แต่สิ่งนี้สามารถได้รับการโต้แย้งเนื่องจากตัวตนดังกล่าวสัญญาว่าจะเป็นประโยชน์อย่างมากในตลาดที่มีอยู่
หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นโฆษณานั้นวัสดุของ บริษัท เอกสารชื่อและดัชนีของสำนักงานป้ายของพนักงานถูกสร้างขึ้นในรูปแบบเดียวกันจากนั้นเขาจะเข้าใจว่าเขากำลังติดต่อกับองค์กรที่มั่นคงซึ่งทีมงานที่เหนียวแน่นและเป็นมืออาชีพ นอกจากนี้แนวทางนี้จะช่วยเพิ่มการรับรู้ของ บริษัท และการส่งเสริมการขาย ดังนั้นอัตลักษณ์จึงเกี่ยวกับการปรับปรุงภาพลักษณ์และการเสริมสร้างสถานะของเครื่องหมายการค้าหรือ บริษัท ในตลาด
ส่วนประกอบของเอกลักษณ์
คุณผู้อ่านอาจสงสัยว่าคือการพัฒนาอัตลักษณ์ซึ่งประกอบด้วยเอกลักษณ์ขององค์กร ผู้ให้บริการคือป้ายนามบัตรโฆษณาหัวจดหมายยืน ตัวเลือกมาตรฐานในการสร้างเอกลักษณ์ขององค์กร ได้แก่ จานสีและแบบอักษรขององค์กรหัวจดหมายเครื่องหมายการค้าโลโก้รวมถึงซองจดหมายเครื่องหมายข้อความและนามบัตร
เอกลักษณ์ขององค์กรยังสามารถประกอบด้วยชิ้นส่วนเพิ่มเติม: ของที่ระลึกโฆษณากลางแจ้งและออนไลน์ทุกรูปแบบโฟลเดอร์แพ็คเกจ ซึ่งอาจรวมถึงวัสดุ POS คำขวัญ (สโลแกน) การนำเสนอมัลติมีเดียเว็บไซต์และโบรชัวร์โฆษณากลางแจ้งรายการราคา
งานหลักและสำคัญยิ่งของเอกลักษณ์
จุดประสงค์หลักของตัวตนคือการเพื่อบอกเล่าเกี่ยวกับธุรกิจเฉพาะอย่างกระชับชัดเจนและในลักษณะที่ฝังแน่นอยู่ในความทรงจำ สิ่งนี้ไม่เพียงต้องการรูปแบบที่ทันสมัยและโลโก้ที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังจำเป็นที่อัตลักษณ์ขององค์กรจะเน้นย้ำให้ บริษัท อยู่ในเครือของคู่แข่ง ควรทำให้ บริษัท มีความพิเศษและน่าสนใจสำหรับคู่ค้าและลูกค้า ความเกี่ยวข้องเป็นคุณภาพที่หายาก แต่เรียบง่ายซึ่งอธิบายถึงเอกลักษณ์ที่ดี โลโก้ต้องบอกได้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับ บริษัท นี้ไม่ใช่เกี่ยวกับ บริษัท อื่น
กฎเอกลักษณ์ขององค์กร
เอกลักษณ์องค์กรจะไม่มีสิทธิ์ได้รับการดำรงอยู่หากผู้ที่มีส่วนร่วมในนั้นไม่ปฏิบัติตามกฎพื้นฐานของการสร้าง ดังนั้นกฎข้อแรกกล่าวว่าเมื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กรควรเริ่มจากภาพ หากคุณพยายามส่งเสริมความกังวลเกี่ยวกับรถยนต์อย่าใช้ภาพของรถจักรในการโฆษณา ภาพลักษณ์ต้องสนับสนุนความคิดของธุรกิจนี้ เฉพาะในกรณีนี้จะเป็นเรื่องง่ายและจะจดจำได้เป็นเวลานาน
กฎข้อที่สองบอกว่าไม่จำเป็นให้บทบาทหลักกับโลโก้ ปัจจุบันหลาย บริษัท สามารถดำรงอยู่ได้โดยปราศจากมันหรือชื่อของ บริษัท เองก็สามารถทำหน้าที่เป็นโลโก้ได้ แทบไม่มีใครรู้จักโลโก้ Beeline แต่มีอยู่จริง แต่ทุกคนรู้จักเฉดสีขององค์กร - แถบสีเหลืองและสีดำ ทุกคนรู้ว่าพวกเขาเป็นสัญลักษณ์ของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ
กฎอีกสองสามข้อ
จุดสำคัญอีกประการ:จะดีกว่าที่จะไม่หักโหมกับความคิดสร้างสรรค์ การระบุตัวตนต้องตอบคำถามสองข้อ: "บริษัท นี้เป็น บริษัท ประเภทใด" ผ่านการระบุด้วยภาพ และ "ทำไมลูกค้าถึงต้องการ" จากนี้จึงสรุปได้ว่ามีหน้าที่ต้องสนับสนุนอุดมการณ์ของ บริษัท อย่างเต็มที่ และอุดมการณ์นั้นหมายถึงหลักการบริหารประเพณีขององค์กรและประเภทของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
และกฎสุดท้ายคือการขัดเกลาทางสังคมนั่นคือแนวคิดว่าอัตลักษณ์ขององค์กรจะทำงานอย่างไรในสื่อ
เอกลักษณ์เป็นสิ่งจำเป็น
ดังนั้นเอกลักษณ์องค์กร (เอกลักษณ์) เราคืออะไรแยกออก แต่มันสำคัญสำหรับ บริษัท จริงหรือ? แน่นอนว่านี่เป็นการรับประกันความสำเร็จของโครงการธุรกิจใด ๆ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จแต่ละแห่งจะตรวจสอบคุณภาพของเอกลักษณ์องค์กรอย่างเคร่งครัด ช่วยเพิ่มความสมบูรณ์แบบและความเกี่ยวข้อง มันมักจะเกิดขึ้นเพื่อที่จะนำ บริษัท ออกจากวิกฤตจำเป็นต้องเปลี่ยนอัตลักษณ์ นอกจากนี้ยังใช้การเปลี่ยนแปลงรูปแบบเมื่อ บริษัท ต้องการเข้าสู่ตลาดใหม่หรือชี้แจงกิจกรรมของ บริษัท
เอกลักษณ์คือแบนเนอร์ที่อยู่ภายใต้มีธุรกิจนี้หรือผู้ประกอบการรายนั้น การมีเอกลักษณ์ขององค์กรและโลโก้ที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเพราะตามเกณฑ์เหล่านี้พวกเขาได้รับการตอบสนองและบ่อยครั้งที่พวกเขาถูกพาไปด้วย
