แบรนด์คืออะไร? แบรนด์ดังระดับโลก

แนวคิดของ "แบรนด์" นั้นพบได้บ่อยคือใช้กับผลิตภัณฑ์ กับธุรกิจหรือบริษัท โดยทั่วไป คำนี้คลุมเครือ ไม่มีคำจำกัดความที่แน่นอน กล่าวโดยสรุป การเลือกคำพ้องความหมาย เราสามารถพูดได้ว่าแบรนด์เป็นเครื่องหมายการค้าบางรายการที่มีชื่อที่สดใส

คำจำกัดความที่แตกต่างกันของแนวคิด

คำจำกัดความที่ถูกกฎหมายและได้รับการจดสิทธิบัตรของสิ่งนี้แนวคิดนี้เป็นของสมาคมการตลาดแห่งหนึ่งของอเมริกา ตามคำจำกัดความนี้ แบรนด์คือชื่อ สัญลักษณ์ หรือการรวมกันของหมวดหมู่เหล่านี้ซึ่งจำเป็นต่อการระบุหนึ่งในผลิตภัณฑ์จากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เป็นประเภทเดียวกัน นักการตลาดหลายคนเชื่อว่าแบรนด์ไม่มีอยู่จริงในความเป็นจริง และมันไม่ได้ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ผลิตของสิ่งนี้หรือสิ่งที่ดี แต่โดยจิตสำนึกของผู้บริโภคนั่นคือนี่คือความคิดของกลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตรายนี้ เป็นการยากที่จะไม่เห็นด้วยกับเรื่องนี้ แท้จริงแล้ว เมื่อกล่าวถึงแบรนด์เพียงอย่างเดียว อาร์เรย์เชื่อมโยงบางอย่างก็ปรากฏขึ้นในหัว

ดังนั้น คำจำกัดความทั้งหมดของคำว่า "แบรนด์" สามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท:

1. แบรนด์คือแบรนด์ที่มีโลโก้เป็นของตัวเอง ชื่อใหญ่ ชื่อเสียงบางอย่าง

2. นี่คือความประทับใจและความเชื่อมโยงที่เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคเมื่อเห็นโลโก้หรือชื่อของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

นอกจากนี้ยังมีแนวคิดของ "แบรนด์ระดับโลก" ซึ่งหมายถึงสินค้าของแบรนด์หนึ่งซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

แบรนด์ประกอบด้วยอะไร?

1. คุณลักษณะคือชุดของคุณสมบัติ ส่วนใหญ่ผู้ผลิตมักเน้นที่คุณภาพ

2. วัฒนธรรมและค่านิยม บริษัทใดๆ ก็มีกฎบัตรเป็นของตัวเอง มีเป้าหมาย และมีคติประจำใจ

3. กลุ่มเป้าหมาย ในการ "โปรโมต" ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้อง คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสินค้านั้นมีไว้สำหรับใคร

4. ความเป็นปัจเจกคือสิ่งที่แตกต่างผลิตภัณฑ์จากผู้อื่น

การสร้างแบรนด์มีไว้เพื่ออะไร?

การสร้างแบรนด์เป็นการโปรโมตแบรนด์ของคุณและเป้าหมายหลักคือการโฆษณา โดยปกติเมื่อบริษัทสร้างชื่อที่ดีให้กับตัวเอง ก่อตั้งบริษัทเอง ปริมาณการขายจะเพิ่มขึ้น แต่การโปรโมตต้องใช้ช่องทางที่มีประสิทธิภาพ ขั้นแรก คุณควรดูแลความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ โลโก้ของผลิตภัณฑ์ หลีกเลี่ยงการคล้ายคลึงกับผู้อื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีสำเนาปรากฏ ประการที่สอง แบรนด์จะต้องเป็นที่จดจำเพื่อไม่ให้โฆษณาสูญเปล่า

แบรนด์ดังที่สุด

แบรนด์มีอยู่ในแต่ละพื้นที่ของการค้าในแต่ละหมวดสินค้า. ตัวอย่างเช่น บริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในสาขาเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ - Apple, Google และอื่น ๆ แน่นอนว่าทุกคนรู้จักพวกเขา อย่างไรก็ตาม เราเคยชินกับความจริงที่ว่า อย่างแรกเลย คำว่า "แบรนด์" ถูกใช้ในความสัมพันธ์กับเสื้อผ้า เครื่องสำอาง รองเท้า กระเป๋าแบรนด์ที่เป็นที่นิยมมากเช่น Gucci, Ferragamo, Valentino

Gucci

เป็นบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่นิยมมากที่สุดคือกระเป๋าและน้ำหอมที่มีชื่อนี้ ประวัติของแบรนด์มีรากฐานมาจากปี 1906 เมื่อบริษัทเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์จากหนังธรรมชาติ ในปีพ.ศ. 2490 ได้มีการนำเสนอกระเป๋าถือใบแรกที่มีด้ามไม้ไผ่ในงานแสดง ซึ่งเป็นความก้าวหน้าที่แท้จริง

เฟอร์รากาโม

บริษัทได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง ดีไซเนอร์ชาวอิตาลีที่โดดเด่น เป้าหมายหลักของการขุดคือการสร้างกระเป๋าอเนกประสงค์ที่สามารถเก็บสิ่งของที่จำเป็นทั้งหมดได้ แต่ในขณะเดียวกัน ก็ควรมีคุณสมบัติที่สำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ การออกแบบที่มีสไตล์และการออกแบบที่สวยงาม ตอนนี้บริษัทไม่ได้ผลิตเฉพาะกระเป๋าเท่านั้น แต่ยังผลิตเครื่องหนังอื่นๆ ด้วย

วาเลนติโน

เป็นแบรนด์ระดับโลกที่ขึ้นชื่อเรื่องเสื้อผ้าและกระเป๋าสุดหรู Valentino Garavani เน้นที่ความสง่างาม สไตล์ และความสง่างามเป็นหลัก

Bottega veneta

ชื่อนี้ซ่อนการทำงานบ้านแฟชั่นกับกระเป๋าประมาณศตวรรษ แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมเป็นพิเศษจากผู้กำกับ Thomas Mayer ทันทีที่เขาเข้ารับตำแหน่งเขาก็ทำการเปลี่ยนแปลง กระเป๋าใบใหม่ของเขาทอจากสายหนังแต่ละเส้นทำให้น้ำลายสอ เฉพาะแฟชั่นนิสต้าตัวจริงเท่านั้นที่สามารถสวมใส่เครื่องประดับดังกล่าวได้

ชื่อนี้มีความสำคัญมากในการเลือกเครื่องสำอางท้ายที่สุดแล้วผู้หญิงก็สนใจเครื่องสำอาง พวกเขากังวลเกี่ยวกับความงามของพวกเขาดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ผลิตภัณฑ์ที่ซื้อนั้นเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจึงมีความมั่นใจในคุณภาพและประสิทธิผล

แบรนด์เครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ Bourjoisลอรีอัล ปารีส, อีฟว์ โรเชอร์, แมรี่ เคย์, ดิออร์, ชาแนล เป็นไปไม่ได้เลยที่จะแสดงรายการแบรนด์เครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงทั้งหมด แต่ละประเทศมีตัวแทนของตนเอง บางยี่ห้อเป็นตัวแทนของเครื่องสำอางจากธรรมชาติ บางยี่ห้อเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับมืออาชีพ บ่อยครั้งที่ผู้คนเลือกสิ่งที่พวกเขารู้อยู่แล้วได้ลองแล้ว แน่นอนว่าแบรนด์ฝรั่งเศสเป็นที่นิยมอย่างมาก ในขณะที่แบรนด์อิตาลีเป็นอันดับหนึ่งในด้านเสื้อผ้าและกระเป๋า

Yves Rocher

บริษัทประกาศตัวเองค่อนข้างเร็วและตั้งแต่ครั้งแรกวันเดียวกันกลายเป็นที่นิยม เครื่องสำอาง Yves Rocher เป็นเครื่องสำอางออร์แกนิกเนื่องจากมีส่วนผสมจากธรรมชาติจำนวนมาก คุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ได้ไม่เพียง แต่ในร้านค้าเท่านั้น แต่ยังซื้อจากแคตตาล็อกได้อีกด้วย บริษัทนี้ดำเนินการในส่วนราคากลาง

ลอรีอัล ปารีส

ถือเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งของโลกอย่างถูกต้องผลิตภัณฑ์ของลอรีอัลมีจำหน่ายในกว่า 150 ประเทศ เป็นที่รู้จักและเป็นที่ต้องการเนื่องจากคุณภาพและการออกแบบที่มีสไตล์ ในขณะเดียวกันราคาสินค้าก็ไม่สูงนัก "ลอรีอัล" ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และเครื่องสำอางตกแต่ง

Bourjois

เป็นแบรนด์ที่อยู่ในกลุ่มราคาเดียวกับเครื่องสำอาง "ลอรีอัล" Bourjois เชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอางตกแต่งสำหรับริมฝีปาก ดวงตา และเล็บเป็นหลัก แต่การเลือกใช้สีและเอฟเฟกต์นั้นช่างชวนให้หลงใหล

ในบรรดาแบรนด์เครื่องสำอางรัสเซียคือเพื่อสังเกตความกังวล "Kalina" ซึ่งเชี่ยวชาญในการผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิว "Kalina" เป็นแบรนด์เช่น "Hundred Recipes of Beauty", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl" น่าเสียดายที่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของรัสเซียยังไม่ถึงจุดสูงสุด และยังไม่มีแบรนด์ดังระดับโลกในประเทศของเรา

สัญลักษณ์ตราสินค้า

แต่ละแบรนด์ควรมีสโลแกนของตัวเองว่าวลีสั้นๆ ที่กระชับซึ่งแสดงถึงสาระสำคัญของบริษัท ตัวอย่างเช่น บริษัท L'Oreal มีสโลแกนที่คุ้นเคยว่า "คุณสมควรได้รับมัน" โลโก้แบรนด์ก็น่าจดจำเช่นกัน สำหรับบางคน มันเป็นชื่อบริษัทที่เขียนขึ้นเป็นพิเศษ สำหรับคนอื่น ๆ - สัญลักษณ์ของพวกเขาเอง

แน่นอนว่าทุกคนรู้จักโลโก้ของกีฬาเสื้อผ้าไนกี้. มีความเกี่ยวข้องกับชื่อของ บริษัท เนื่องจากเป็นปีกของเทพธิดาแห่งชัยชนะ Nika ที่เป็นแผนผัง ในขั้นต้นปีกนี้ทับซ้อนกันเล็กน้อยจากนั้นก็เริ่มลงนามในชื่อ บริษัท จากด้านบน แต่ตอนนี้ไม่จำเป็นเลย โลโก้แต่ละอันมีเรื่องราวของตัวเอง ซึ่งน่ารู้

แอปเปิ้ล

แอปเปิ้ลกัดที่รู้จักกันดีไม่ปรากฏทันที Ronald Wayne เดิมออกแบบโลโก้ที่แสดงภาพไอแซก นิวตันใต้ต้นแอปเปิ้ล สตีฟ จ็อบส์มองว่าสัญลักษณ์นี้ไม่ได้มีส่วนทำให้การขายผลิตภัณฑ์แต่อย่างใด และหันไปหาบริษัทโฆษณาซึ่งเขาได้รับป้ายใหม่ ตอนแรกแอปเปิลมีหลายสี จากนั้นก็เปลี่ยนรูป

เป๊ปซี่

เป็นผู้นำด้านจำนวนโลโก้โลโก้ของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงมากกว่า 10 ครั้ง ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเพียงการปรากฏตัวของสีแดงเช่นเดียวกับคำจารึก "เป๊ปซี่" บริษัทติดตามแนวโน้มอย่างชัดเจนและพยายามติดตามแนวโน้มของเวลา โลโก้มีความกระชับ สว่างขึ้น และมีพลังมากขึ้น

เวอร์ซาเช่

โลโก้ของแบรนด์นี้น่าสนใจมากมันแสดงให้เห็นหัวของเมดูซ่าเดอะกอร์กอน นักออกแบบเชื่อว่าสิ่งมีชีวิตในตำนานนี้มีเสน่ห์สะกดจิตเป็นพิเศษ บางทีอาจเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทที่ผลิตเสื้อผ้า กระเป๋า และน้ำหอม

ชาแนล

ผู้หญิงคนไหนก็จินตนาการได้โลโก้ของแบรนด์ดังนี้ ตัวอักษร C สองตัวในภาพสะท้อนในกระจก มันถูกประดิษฐ์ขึ้นเมื่อนานมาแล้วและยังคงไม่เปลี่ยนแปลง หมายถึงอักษรตัวแรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้ง - Coco Chanel

แบรนด์กุชชี่

เช่นเดียวกับโลโก้ของแบรนด์ข้างต้น มันคือหมายถึงตัวอักษรสองตัวแรกของชื่อและนามสกุลของผู้ก่อตั้ง - Guccio Gucci จริงอยู่ที่โลโก้มีความหมายสองนัย ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 บริษัทได้ผลิตเครื่องหนังสำหรับจ็อกกี้ และ Gs สองตัวในโลโก้นั้นมีลักษณะคล้ายโกลน

ลาคอสท์

สัญลักษณ์ตราสินค้าเป็นงานปักหรือทาสีจระเข้. Lacoste Alligator สามารถพบเห็นได้บนสิ่งของหลากหลาย: เสื้อยืด กระเป๋า รองเท้าผ้าใบ กางเกง น้ำหอม และแม้แต่รถยนต์ นอกจากนี้ จระเข้ยังประดับร้านค้าแบรนด์มากกว่าสองพันแห่งทั่วโลก แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 20 ของศตวรรษที่ผ่านมา นักเทนนิส Rene Lacoste คืนความแข็งแกร่งให้กับเทนนิสของฝรั่งเศสในอดีต และในขณะเดียวกันก็เปิดบริษัทกีฬาที่น่าตื่นตาตื่นใจ ซึ่งแฟน ๆ พอใจมาจนถึงทุกวันนี้ ทำไมต้องเป็นจระเข้? ประเด็นก็คือ Rene Lacoste มีสไตล์การเล่นที่แปลกมาก สำหรับผู้คนจากภายนอก ตำแหน่งของเขาคล้ายกับท่าทางของจระเข้ที่เตรียมพร้อมสำหรับการโจมตี นอกจากนี้ ครั้งหนึ่งเขาเคยเดิมพันกับนักกีฬาชาวอเมริกันด้วยกระเป๋าเดินทางหนังจระเข้ ชื่อเล่น "จระเข้" ติดอยู่กับ Rene Lacoste เพื่อนของเขาวาดภาพสัญลักษณ์จระเข้ซึ่งเริ่มนำไปใช้กับเสื้อผ้าของเรเน่ และหลังจากออกจากการแข่งขันกีฬาครั้งใหญ่ ลาคอสท์ก็เริ่มสร้างบริษัทของตัวเอง โดยขยายจากโรงงานทอผ้าไปสู่ขนาดที่เกินจินตนาการ

Adidas

โลโก้บริษัทแรกสุด - สามแถบ - wasคิดค้นโดยผู้ก่อตั้งแบรนด์ Adi Dasler เอง หลังจากที่ บริษัท เริ่มขยายตัวและไม่เพียง แต่รองเท้าผ้าใบเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุดกีฬาอีกด้วยจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนโลโก้ จากนั้น บนเสื้อผ้าของบริษัท ADidas พระฉายาลักษณ์ที่มีแถบสามแถบที่ด้านล่างก็เริ่มอวด ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ เมื่อถึงปลายศตวรรษที่ 20 บริษัทก็ได้มีโลโก้สามแถบที่ก่อตัวเป็นภูเขา ภูเขาคืองานและเป้าหมายของบริษัทที่จะก้าวไปสู่

คะแนนแบรนด์

แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงบริษัทที่มีชื่อเสียงเท่านั้นนี่คืออุตสาหกรรม ทุกปี รายการและการจัดอันดับจะถูกวาดขึ้น ซึ่งบริษัทต่างๆ แข่งขันกันเพื่อชิงแชมป์ ในปี 2014 แบรนด์ Apple กลายเป็นผู้นำ ตามด้วย Microsoft, Coca-Cola, Google และอื่นๆ (ตามนิตยสาร Forbes) แบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกจัดอันดับตามยอดขายและรายได้ต่อปี การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายที่สุด ซึ่งเป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ทำ คือความพยายามที่จะก้าวไปสู่ระดับใหม่ของการพัฒนา ได้รับความนิยมมากขึ้น และได้คะแนนที่สูงขึ้น